Drew Hart, comprador de talento de Village Presents, ha confirmado que la nueva sala de escucha de la compañía en Greenwich Village, Bleecker Bell, abrirá sus puertas en septiembre. El local, con capacidad para 200 personas, es el primer espacio musical nuevo construido en el histórico barrio neoyorquino en dos décadas.
Hart programa música original en toda la cartera de Village Presents, que también incluye Cafe Wha? y Groove. Describió Bleecker Bell como una sala diseñada para extender el legado musical en vivo de la zona, pero con una distribución renovada. “Tiene la misma sensación súper íntima de los históricos locales de Greenwich Village, pero añadimos un entrepiso con vista al escenario para crear un elemento único y dar a los fans un poco más de espacio que en otras salas más apretadas del barrio”, dijo Hart. Se espera que la programación de otoño se anuncie a finales de este mes.
Marketing con herramientas de precisión
Para promocionar conciertos en múltiples salas íntimas, el equipo de Hart utiliza una plataforma llamada Cymbal para optimizar las campañas de correo electrónico y publicidad. Señaló que la herramienta simplifica los envíos masivos de correos dirigidos y agiliza el proceso de publicar anuncios en las plataformas de Meta. “La interfaz para gestionar campañas en Meta es una auténtica pesadilla hoy en día, así que ha sido fundamental para simplificar ese proceso y asegurarnos de sacar el máximo provecho a esa inversión publicitaria”, dijo Hart.
La contratación de un especialista en marketing y diseño el año pasado también ha mejorado la capacidad del equipo para analizar el rendimiento de las campañas y ajustar las tácticas en tiempo real. Hart destacó los listados de conciertos de Spotify como un canal de descubrimiento en crecimiento, especialmente para conectar con los fans cuando un artista tiene música nueva.
Colaboraciones y eventos especiales generan expectación orgánica
Hart subrayó que el momento adecuado y las colaboraciones suelen pesar más que el software y los presupuestos publicitarios. Citó un reciente concierto con entradas agotadas en un barco con capacidad para 600 personas, copromocionado con el promotor de country de Queens Honky Tonkin’ y encabezado por The Deslondes. El evento fue un éxito, dijo, porque la banda acababa de lanzar música nueva, el promotor atrajo a un público fiel y el escenario flotante creó una experiencia singular. “Alinear todos esos factores contribuye enormemente a generar expectación de forma orgánica”, afirmó Hart.
Consejos para artistas y equipos
Hart instó a los artistas a ser más proactivos a la hora de compartir materiales con las salas, como nuevos vídeos promocionales, y a planificar las giras con mayor intención, dados los desafíos actuales en la carretera. También animó a los grupos a hacer que cada concierto se sienta como un evento especial, ya sea contratando a un buen telonero local, organizando una actuación sorpresa o vinculando una fecha al lanzamiento de un nuevo trabajo. “Cualquier cosa que haga que el concierto se sienta como un evento especial puede ayudar realmente a generar expectación y vender entradas, y además suele traducirse en una mejor experiencia tanto para los fans como para el artista”, dijo.
