YouTube tiene mucho potencial y posibilidades. Pero ¿cómo utilizas realmente YouTube para tu marca? Cada marca tiene objetivos únicos y diferentes, y por lo tanto desafíos diferentes. Hemos reunido las preguntas más comunes que tienen las marcas y nos gustaría ayudarte a alcanzar los objetivos de KPI de tu marca con YouTube.
¿Cómo reclamo un dominio en YouTube?
Como marca, ¿por qué quieres reclamar un dominio? El panorama mediático actual saturado está haciendo que sea cada vez más difícil que tu audiencia objetivo te vea. YouTube puede ayudarte con
esto. YouTube es el dominio más visible dentro de Google Search. Además, Google está mostrando cada vez más videos en los resultados de búsqueda porque Google quiere ofrecerle al usuario la mejor respuesta y cada vez más frecuentemente esa respuesta es en forma de video. ¿Y qué tipo de video? ¡Contenido de ayuda! Con el contenido de ayuda respondes a la pregunta específica del consumidor y por lo tanto, como marca, respondes a su motivación intrínseca. Y lo haces justo en el momento correcto: cuando los consumidores mismos están buscando. De esta manera construyes una relación duradera con tus clientes a través de tu contenido de video mientras creas una experiencia de marca positiva. El impacto de YouTube va mucho más allá de solo visualizaciones, tiempo de visualización y suscripciones.
¿Cómo reclamas un dominio?
Comenzarías con una delimitación clara de los límites de tu dominio con una regla muy importante: cuanto más específico, mejor. La trampa aquí es que la mayoría de las personas intentan reclamar un dominio demasiado general que probablemente contiene muchos subtemas dentro de ese dominio. Un dominio que es demasiado grande simplemente contiene demasiadas búsquedas posibles, lo que hace que compitas con un rango muy amplio de contenido. Determinar un buen dominio específico es por lo tanto crucial si tu objetivo es dominar YouTube con tu contenido.
Comienza con investigación de datos
Para obtener información sobre hacia dónde se orienta el consumidor dentro de este dominio, necesitas investigación de datos.
Además de información basada en datos, luego necesitas mapear qué estructura de contenido es la más adecuada para tu dominio específico. Con esto creas videos que son atractivos para tu consumidor y que tienen un alto ranking tanto en YouTube como en Google.
¿Qué contenido debo crear?
1) Tutoriales instructivos y videos de cómo hacer
¿Quién no ha buscado y visto un video instructivo en YouTube? Una de cada diez búsquedas en YouTube es de un video de cómo hacer. La investigación realizada por Google e Ipsos reveló que de todas las categorías de videos, los videos de cómo hacer generan la mayoría de la atención. Por ejemplo: las visualizaciones de tutoriales de belleza y videos con la variación ‘para principiantes’ aumentaron un 50% en 2021.
2) Asesoramiento sobre compras y ayuda en la toma de decisiones
YouTube también es ampliamente utilizado por personas que quieren aprender más sobre productos y marcas que están interesadas en comprar. La investigación mencionada anteriormente descubrió que el 55% de los compradores en línea
primero buscan el producto en Google, luego van a YouTube para aprender más sobre él antes de comprarlo.
3) Inspiración
Además de instrucciones y asesoramiento sobre compras, las personas también usan YouTube para inspirarse. De hecho, el número de búsquedas en YouTube que contienen ‘ideas’ se ha triplicado en los últimos tres años.
Para la mayoría de las marcas, esta atención al contenido educativo y perenne ofrece las mejores posibilidades de éxito. La mayor ventaja de estos tipos de videos es que casi nunca caducan y permanecen relevantes y populares durante mucho tiempo. De hecho, hemos visto esto con muchos de nuestros clientes, donde estos tipos de videos instructivos continúan generando miles de visualizaciones y horas de tiempo de visualización año tras año. Esto es algo que es casi imposible en otras plataformas de medios sociales donde la vida útil de un video suele ser de solo unas pocas horas.
Crea contenido basado en datos, no en intuición
Cuando las marcas deciden invertir en contenido de video, demasiadas veces deciden sobre temas basados en opiniones o intuiciones. Pero esto te deja con una lista interminable de temas posibles y cualquier marca aleatoria puede elegir entre docenas o cientos de temas posibles.
Pero, ¿y si pudieras estimar mejor qué contenido tiene el mayor potencial de éxito? ¿Y si supieras exactamente cuántos videos crear y los mejores momentos para publicarlos? Puedes hacer esto permitiendo que los datos e información te guíen. En InterSpace ofrecemos recomendaciones sólidas sobre qué contenido de video tiene el mayor potencial para generar visualizaciones y tiempo de visualización. Este consejo se basa en investigación exhaustiva de datos y nuestra propia metodología patentada que llamamos ‘Creación de contenido basada en datos’.
¿Cómo puedo generar más visualizaciones para mi contenido existente?
Recomendaciones
Las recomendaciones o videos sugeridos juegan un papel importante en el crecimiento de las visualizaciones de tu contenido en YouTube. El algoritmo de YouTube se enfoca en ‘la satisfacción del usuario’, por lo tanto todas las
recomendaciones dentro de YouTube están personalizadas y dirigidas específicamente al espectador. Para hacer buenas recomendaciones,
YouTube utiliza tres componentes principales:
1) Contexto: ¿de qué trata exactamente el
video?
2) Presentación: ¿cuántos clics,
visualizaciones y tiempo de visualización genera
el video?
3) Personalización: basado en
el comportamiento de visualización anterior
El algoritmo funciona de la misma manera que lo hace para contenido de pago. YouTube recomienda anuncios que generan más clics, visualizaciones y tiempo de visualización con más frecuencia y a costos más bajos. Con demasiada frecuencia, la mayoría de las marcas fallan con el primer componente: contexto. Sin títulos, descripciones, subtítulos y organización de listas de reproducción adecuados, YouTube no tiene suficiente contexto para determinar adecuadamente de qué trata el video. Y si los videos carecen de miniaturas atractivas, el segundo componente (clics, visualizaciones, tiempo de visualización) se verá afectado negativamente. Para videos que ya puede haber publicado, es recomendable proporcionar más contexto y un mejor diseño para estos videos.
Distribución
Aun así, tener un buen video no es suficiente. Incluso en YouTube el contenido puede desaparecer rápidamente. De hecho, el 80,2% de todos los videos holandeses en YouTube reciben menos de 5.000 visualizaciones. ¿Cómo aseguras que estés en el 19,8%? La respuesta es distribución inteligente. La distribución es un componente que
la mayoría de las marcas olvidan. Y es una lástima porque la distribución es lo que proporciona visibilidad. Además de todas las oportunidades de optimización en la plataforma misma, la gestión comunitaria y la promoción cruzada desde/hacia otros canales y plataformas también son esenciales para tu estrategia de distribución.
No solo esta construcción de enlaces proporciona visibilidad, sino que también resulta en una autoridad de canal más alta, ya que YouTube te promueve más dentro de la plataforma. Cuando combinas todas las opciones de distribución orgánica
con distribución de pago, puedes lograr el máximo éxito. ¿Cómo? Combinando el contenido correcto con segmentación precisa. No todos pueden ser alcanzados con contenido orgánico. Pero con distribución de pago, creas máxima visibilidad dentro del grupo objetivo perfecto. En resumen: distribuir contenido tanto orgánica como pagadamente conducirá al mayor impacto.
¿Cómo puedo aumentar el impacto de mi marca?
Para obtener información sobre el impacto que YouTube puede tener en tu marca, realizamos mediciones del efecto de marca
basadas en la preferencia de tu marca y otros KPI de marca. Con esto, medimos la efectividad de tu contenido de video. Los resultados mostrarán no solo si tu contenido aumenta la preferencia de marca, sino que también tendrás información que te ayudará a aumentar la preferencia de marca en el futuro. Un ejemplo de esto es la investigación que realizamos sobre el efecto que los videos de YouTube del IONIQ 5 de Hyundai tuvieron en los KPI de marca clave, incluida el reconocimiento de marca, la preferencia de marca e intención de compra. Nuestra investigación mostró que en todos los KPI de marca hubo una diferencia significativa entre el grupo objetivo que había visto los videos y el grupo objetivo que no había visto ningún video. Los resultados de esto se pueden encontrar en la siguiente página. Realizar mediciones del efecto de marca te permite cuantificar resultados de KPI de marca como preferencia de marca para YouTube como un canal, y compararlos con los resultados de tus otros canales de medios. Esto hace que YouTube sea un canal de pleno derecho dentro de tu mezcla mediática total.
¿Cómo puedo publicar anuncios de forma efectiva en YouTube?
Reconsidera tu definición de un anuncio de video
YouTube es más que solo contenido orgánico para marcas; la publicidad es otro elemento importante del arsenal para ayudar a lograr el éxito en YouTube. Pero como marca, ¿cómo puedes publicar anuncios de forma más exitosa en YouTube? Para responder esta pregunta compartiremos tres recomendaciones.
La idea tradicional de anuncios de video es que deben ser un spot de 30, 15 o 6 segundos, con sus altos costos de producción. Aunque muchos grandes anunciantes usan YouTube de esta manera, esta ‘mentalidad de TV lineal’ simplemente no se aplica aquí. Los anuncios efectivos pueden tomar muchas formas.
Siempre y cuando:
1) destaquen
2) generen atención
3) impacten la memoria del espectador
Esta suma deja mucho espacio para la interpretación creativa. Craig Davis, antiguo creativo destacado
en JWT alguna vez dijo, “Necesitamos dejar de interrumpir lo que la gente está interesada y ser lo que la gente está interesada”. Este es un excelente punto de partida para la publicidad efectiva en YouTube.
Optimiza tu contenido creativo
El contenido creativo tiene el mayor impacto en la efectividad de las campañas de anuncios. La investigación muestra que el 55% de la efectividad de las campañas digitales está determinado por el contenido creativo implementado. Generar atención y emoción son esenciales para que los anuncios sean efectivos. Hasta hace poco, para medir esto adecuadamente necesitarías un laboratorio de escaneos cerebrales, equipos de medición o usar paneles de consumidores costosos, pero con el avance de la inteligencia artificial y tecnologías de vanguardia, ahora es mucho más asequible. Por lo tanto, recomendamos reservar una parte (pequeña) de tu presupuesto de publicidad para pruebas previas y optimización.
En InterSpace usamos una combinación de análisis de datos de tiempo de visualización a nivel de segundo (¿dónde se desertan o no se desertan los espectadores?), rastreo ocular basado en IA (¿dónde va la atención del espectador?) e investigación de neuromarketing (¿qué emociones genera el contenido?). Esto es para probar y optimizar contenido creativo de manera rápida y escalable.
Más allá de la segmentación demográfica
Además de anuncios efectivos, también quieres mostrarlos al grupo objetivo correcto en el momento correcto: ¿pero cómo y dónde encuentras el grupo objetivo correcto? El Ecosistema de Google es una
base de datos masiva con información sobre tu grupo objetivo y futuros consumidores a tu alcance. Esta perspectiva te permite publicar anuncios basados en intereses de consumidores y usar estratégicamente las intenciones de los consumidores y lo que les gustaría ver. ¡Combina las señales de YouTube, Google Search, Google Chrome y Google Play! Enfatiza al consumidor. Al responder a lo que realmente interesa al espectador y combinarlo con la información de entidades en el Ecosistema de Google, puedes crear segmentación que sea sólida. ¿El resultado? ¡Segmentación cualitativa con desperdicio presupuestario mínimo!
