India es el mercado que todos los distribuidores mencionan en sus presentaciones y que casi ninguno atiende correctamente. Las cifras de 2025 explican por qué la brecha sigue ampliándose.
El país sumó casi 4 millones de suscripciones de pago a música el año pasado, un salto del 37% que elevó el total a 14,4 millones, según el informe anual de medios de EY y la Federación de Cámaras de Comercio e Industria de la India (recogido por Music Business Worldwide).
Parece un despegue. Comparado con la base, es un error de redondeo. India tiene 178 millones de streamers de música, y solo el 8% paga.
El dinero es real, la cuenta por usuario es brutal
Los ingresos por suscripción superaron los 10.300 millones de rupias en 2025, unos 118 millones de dólares. El informe de EY-FICCI proyecta que los suscriptores de pago alcanzarán entre 28 y 30 millones en 2028 y que los ingresos por suscripción se duplicarán con creces, hasta 22.000 millones de rupias, aproximadamente 236 millones de dólares.
Pero la composición es la clave. De los cerca de 6 billones de canciones reproducidas en India el año pasado, las reproducciones de pago representaron menos del 3% del total. Alrededor de 164.000 millones de streams provinieron de cuentas de pago. El resto fue gratuito o con publicidad.
IFPI, la Federación Internacional de la Industria Fonográfica, situó a India en el puesto 15 entre los mercados de música grabada en el primer semestre de 2025. Su directora ejecutiva, Victoria Oakley, lo calificó como un mercado con un potencial extraordinario que apenas ha crecido en 18 meses (Informe Global de la Música 2026 de IFPI).
La razón por la que el crecimiento va por detrás de las expectativas es la misma que hace que India premie la cobertura regional: el valor se reparte entre una base enorme y multilingüe, en lugar de concentrarse en un nivel premium.
JioSaavn y Gaana son donde está la audiencia
JioSaavn reportó más de 100 millones de usuarios activos mensuales en 2025, y sus cinco idiomas más escuchados fueron hindi, telugu, punjabi, tamil e inglés (vía Music Ally). Que el telugu y el tamil estén por encima del inglés lo dice todo. Este no es un mercado solo hindi, ni es un mercado donde el inglés vaya primero.
Los precios muestran lo joven que es aún el nivel de pago. Spotify cuesta 119 rupias al mes, alrededor de 1,37 dólares, mientras que Gaana y JioSaavn se sitúan en 99 rupias, unos 1,14 dólares. En octubre de 2025, JioSaavn lanzó un plan anual Pro por 399 rupias al año, una jugada deliberada para convertir oyentes gratuitos sin exigir un compromiso mensual.
Aquí está lo que la mayoría de los distribuidores globales pasan por alto. Gaana eliminó su nivel con publicidad durante 2025, endureciendo los requisitos de catálogo, mientras que JioSaavn sigue escalando una base local que las aplicaciones internacionales como Spotify y YouTube no han desplazado. Si tu distribuidor solo entrega a las grandes plataformas internacionales, estás ausente de los dos servicios donde realmente ocurre el descubrimiento de música en idiomas indios.
Lo que un artista o sello debería sacar de esto
India no es un mercado que se conquista con un sencillo en hindi en Spotify. Es un mercado que se gana con metadatos de idioma correctos en JioSaavn, Gaana y en los niveles con publicidad donde todavía está el 92% de los oyentes.
Tres pasos prácticos para cualquiera que publique música en India:
- Etiqueta el idioma de la publicación con precisión. Los catálogos en telugu, tamil, punjabi y bhojpuri quedan enterrados cuando todo se archiva como hindi o inglés.
- Entrega a las plataformas locales, no solo a las dos aplicaciones occidentales. Los 100 millones de usuarios de JioSaavn son la capa de descubrimiento.
- Vigila la línea de lo gratuito. Con las reproducciones de pago por debajo del 3% del total, tu regalía en India es un juego de volumen, y un reporte limpio por stream es lo que te permite saber si está funcionando.
InterSpace Distribution construyó su entrega precisamente para este tipo de mercado fragmentado y regional. La entrega nativa en DDEX, el estándar de intercambio de datos digitales que las plataformas realmente procesan, lleva tus metadatos de idioma intactos a JioSaavn y Gaana, y las divisiones transparentes se liquidan correctamente para que una colaboración en telugu y un remix en tamil reciban su pago sin depender de hojas de cálculo.
El nivel de pago en India seguirá creciendo hacia los 30 millones. Los artistas que se beneficien serán aquellos que ya estén presentes, en el idioma correcto, en las plataformas donde están los otros 164 millones de oyentes.
