La disquera nigeriana Mavin intenta desbloquear el potencial del turismo musical en África desarrollando circuitos de presentaciones regionales e irrumpiendo en un mercado global dominado por naciones occidentales.
El auge global de la música africana en años recientes ha visto que artistas de origen local ganen decenas de millones de dólares en ingresos por giras, principalmente en mercados fuera del continente, particularmente en América del Norte y Europa.
Mavin, en la cual Universal Music Group adquirió el año pasado una participación mayoritaria en un acuerdo estimado en decenas de millones de dólares, se asoció con HustleSasa, plataforma de venta de entradas en línea con sede en Nairobi, y la empresa de medios de entretenimiento africana Trace para comenzar una gira del África Oriental. La gira ‘East Side’, que abarca Kenia, Uganda y Tanzania, comenzó en Nairobi con varios artistas prominentes del catálogo de Mavin incluyendo Magixx, Bayani y Boy Spyce.
Al hablar con Semafor, la fundadora de HustleSasa Peng Chen describió la gira de Mavin como una “prueba de concepto” destinada a ofrecer un plan para giras regionales en África y, en última instancia, un circuito de giras continental. Su estrategia implica construir “un ecosistema de confianza” entre promotores, disqueras, lugares y empresas de venta de entradas para apoyar las giras sostenibles en África.
Dijo que el mayor desafío enfrentado por artistas importantes que buscaban hacer giras en África era la reserva de múltiples paradas, debido a la naturaleza fragmentada del ecosistema de giras. “Dicen: mira, si voy a viajar todo el camino aquí… perdiendo dos días de viaje solo para hacer un show y luego dos días de viaje de regreso, tiene que valer la pena”, explicó.
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Mavin espera usar giras regionales para presentar nuevos actos a las audiencias africanas y establecer la base para la emergencia de nuevas superestrellas globales. Mavin fue notablemente responsable de lanzar uno de los principales actos de África en este momento, el cantante de Calm Down Rema.
Conciertos importantes recientes en el África Oriental han destacado el potencial para las giras en el continente para las estrellas africanas. Burna Boy de Nigeria se presentó ante una multitud de miles agotados en el Jardín Uhuru de Nairobi en marzo, mientras que el cantante estadounidense John Legend también llenó el BK Arena en Kigali, Ruanda, en febrero para el concierto Move Afrika.
Las giras en la región están frenadas por la infraestructura inadecuada, como arenas y estadios de clase mundial. Sin embargo, el aumento de inversiones públicas en esta área podría ser una bendición para el sector. En marzo, Tanzania reveló planes para construir una arena de 175 millones de dólares. Kenia también anunció la renovación de uno de sus mayores centros de convenciones, Bomas, para permitirle albergar más eventos incluyendo conciertos importantes.
PERSPECTIVA DE MARTÍN
Las giras regulares de múltiples ciudades dentro del continente son bienvenidas ya que tendrían beneficios masivos para la industria musical más grande en África y las economías locales en general. Lo que es importante es que ayudarían a atraer inversión hacia disqueras locales y programas de desarrollo de artistas ya que el potencial financiero se hace más aparente.
También incentivizaría la inversión en infraestructura como arenas, estudios de grabación y estadios. El impacto de conciertos importantes en las economías locales, impulsando sectores incluyendo transporte, alojamiento y alimentos y bebidas, también estimularía el crecimiento económico tan necesitado.
La gran población joven de África, combinada con la creciente adopción de tecnología e ingresos en aumento, ofrece condiciones ideales para el desarrollo a largo plazo de este sector.
