Una playlist editorial es una playlist curada programada por un equipo humano dentro de una plataforma de streaming. Siguen siendo, por un amplio margen, la superficie de descubrimiento individual más poderosa en streaming para artistas independientes.
Una colocación en RapCaviar, New Music Friday o A-List Pop puede mover una canción de algunos miles de oyentes mensuales a algunos millones en una semana. La colocación no se compra, no es automatizada ni aleatoria. Es decidida por un pequeño equipo de curadores que leen propuestas.
Esta guía es para artistas, managers y personas de operaciones de labels que quieren el conocimiento operativo de cómo la propuesta realmente llega.
¿Qué es una playlist editorial?
Una playlist editorial reside dentro del catálogo de un DSP y es programada por un equipo interno de editores de música. Se distinguen de playlists algorítmicas como Discover Weekly y Release Radar, que son generadas por máquina, y de playlists de usuarios, que son hechas por oyentes.
Las principales familias editoriales de DSP:
- Spotify — las listas insignia incluyen RapCaviar, New Music Friday (con variantes regionales), Today’s Top Hits, mint, Pollen, Lorem, Pop Rising, Hot Country, Viva Latino, Afro Hits, Locked In, además de miles de listas de género y mood.
- Apple Music — serie A-List (A-List: Pop, A-List: Hip-Hop), New in Music, Africa Now (la playlist emblemática de Afrobeats de Apple), Tomorrow’s Hits, Best of the Week.
- Amazon Music — Brand New Music, Rotation, playlists emblemáticas específicas por país.
- YouTube Music — superposiciones de curaduría de Discover Mix, playlists emblemáticas regionales.
- Boomplay — Afrobeats Hits, Amapiano Hits, además de playlists emblemáticas específicas para Nigeria, Kenya, Ghana, Tanzania.
- Audiomack — Trending Now, World, Up Now Afrobeats.
- Anghami — curaduría de pop árabe y global emblemática.
Cada lista tiene un tamaño de audiencia diferente, un editor diferente y una prioridad diferente. Una propuesta que encaja en New Music Friday es una propuesta diferente a una que encaja en Pollen.
¿Por qué existe el editorial playlisting?
Porque el algoritmo solo produce recomendaciones predecibles y ligeramente conservadoras. Editorial es cómo los DSP descubren cultura, toman posiciones en sonidos emergentes, apoyan géneros que el algoritmo recompensa poco, y equilibran el catálogo entre territorios. RapCaviar existe porque Spotify eligió hacer del hip-hop un flagship. Africa Now existe porque Apple eligió destacar Afrobeats y Amapiano. El algoritmo no eligió esas posiciones. Los humanos lo hicieron.
Para artistas, editorial es la única superficie de descubrimiento sin costo significativa que opera a escala. Discover Weekly impulsa más streams totales entre todos los artistas combinados, pero para un artista emergente específico, una colocación editorial individual frecuentemente supera meses de crecimiento algorítmico.
¿Cómo funciona el pitching editorial en la práctica?
El flujo de trabajo estándar para Spotify:
- El equipo del artista (o distribuidor) inicia sesión en Spotify for Artists.
- Para cualquier canción no lanzada entregada al menos siete días antes del lanzamiento, el flujo de Pitch está disponible.
- El pitch es un formulario estructurado: género, mood, instrumentos, ubicación de grabación, colaboradores, audiencia objetivo, idioma y una descripción de texto libre de la historia de la canción y qué la hace destacar.
- El pitch es leído por un editor de Spotify en el género y región relevantes.
- El editor decide si incluir la canción en playlists editoriales al lanzamiento y en las semanas posteriores. El pitch también alimenta la elegibilidad de Release Radar independientemente de la decisión editorial.
Para Apple Music, el pitching se ejecuta a través de Apple Music for Artists con un formulario estructurado similar. El equipo editorial de Apple es regional, con editores en Lagos, Johannesburgo, Londres, Los Ángeles, Seúl y otros. Hacer pitch al editor de Africa Now es un pitch diferente al que se hace al equipo global de New in Music.
Para Boomplay, Audiomack y Anghami, el pitching típicamente se hace a través de la relación del gestor de cuenta del distribuidor, no un flujo de autoservicio. Esta es una de las razones subestimadas por las que la elección del distribuidor importa.
¿Qué significa el editorial playlisting para artistas independientes?
Tres reglas de trabajo.
Haz pitch en cada lanzamiento al menos cuatro semanas antes de la fecha de lanzamiento. El flujo de pitch de Spotify abre una vez que el lanzamiento es entregado. Los distribuidores típicamente entregan cuatro semanas antes como estándar. Haz pitch el día en que se confirma la entrega.
El pitch es la voz del artista, no la de la canción. Los editores leen cientos de pitches por semana. Los que llaman la atención dicen algo específico: “este es el primer track de fusión Afrobeats en idioma Jemer en la plataforma” o “este es un tributo a mi padre fallecido, grabado con su colección de vinilos.” Los pitches vagos pierden. Los pitches específicos ganan.
Africa Now y listas regionales similares son más fáciles de conseguir que New Music Friday. Las listas dirigidas por género y región son audiencias más pequeñas (uno a dos millones de oyentes versus cuatro millones en NMF), pero los editores buscan artistas emergentes específicamente. Haz pitch primero a las listas regionales y de género.
Errores comunes de pitching editorial y trampas
- Perder la ventana de pitch de siete días. Spotify requiere que la canción sea hecha pitch al menos siete días antes del lanzamiento. La mayoría de distribuidores entregan cuatro semanas antes, lo que te da una ventana cómoda. Los lanzamientos entregados tarde pierden el slot de pitch.
- Hacer pitch solo a la lista global emblemática. Apuntar a RapCaviar con un sencillo debut de un artista desconocido es un tiro largo. Apuntar a Locked In, Pollen o la lista de hip-hop regional tiene probabilidad mucho más alta.
- Enviar el mismo texto de pitch a cada lista. Los equipos editoriales hablan. Los pitches idénticos se notan y no de forma positiva.
- Tratar editorial como la única superficie de descubrimiento. Una canción que consigue editorial y luego no tiene nada más sucediendo se estanca rápido. La colocación es una plataforma de lanzamiento; la campaña continúa alrededor de ella.
- Hacer pitch de canciones con metadatos rotos. Un pitch con el crédito del productor en el campo de título señala amateurismo. Limpia los metadatos antes de hacer pitch.
- Asumir que un distribuidor sin relación con DSP puede hacerte pitch. Algunos agregadores tienen relaciones editoriales débiles o ningunas. Pregunta antes de firmar.
- Comprar una colocación. Cualquier servicio que ofrezca garantizar una colocación editorial de Spotify es una estafa o un esquema de playlist fraudulento que hará que tu lanzamiento sea degradado.
Cómo InterSpace Distribution maneja esto
InterSpace Distribution es un distribuidor global en la misma categoría que DistroKid, TuneCore, ONErpm, Symphonic, EMPIRE, y Believe, con relaciones editoriales extra profundas a través de DSPs africanos y de mercados emergentes que la mayoría de distribuidores enfocados en majors saltan. Ejecutamos pitching editorial activo para artistas de nivel label con relaciones directas en Spotify, Apple Music, Boomplay, Audiomack y Anghami, asesoramos a artistas sobre timing de pitch para pitching de autoservicio en Spotify y Apple, y mostramos ventanas de elegibilidad en el dashboard de lanzamiento. Comienza en cms.interspacemusic.com/signup.