Universal Music Group (UMG) está dando un paso importante en su estrategia de transmisión en vivo con el lanzamiento de Universal Music Live, un nuevo canal oficial de Twitch diseñado para acercar a los fans a los artistas a través de experiencias inmersivas y en tiempo real.
El canal está liderado por la división creativa interna de UMG, °1824, y debutará oficialmente con una transmisión en vivo desde la alfombra roja de la fiesta post-Grammys de UMG el domingo 1 de febrero a las 9 p.m. PT. El lanzamiento señala el creciente compromiso de UMG con el engagement digital-first y el contenido en vivo más allá de los escenarios tradicionales.
Según UMG, Universal Music Live presentará una amplia gama de programación, que incluye lanzamientos de canales de Twitch de artistas, retransmisiones de actuaciones en vivo, livestreams enfocados en superfans, y eventos interactivos como escuchas colectivas, activaciones de marca y estrenos de música nueva. El canal también albergará entrevistas remotas con artistas y sesiones de actuación e conversación en estudio producidas desde °1824 Studios en Santa Mónica, con ubicaciones de estudio adicionales planeadas en Nueva York y Nashville.
Además de sus operaciones en EE.UU., Universal Music Live colaborará con canales internacionales afiliados, incluyendo Nightvision de Universal Music Canada y STOKED de Universal Music Germany, reforzando el enfoque global de UMG hacia el contenido digital en vivo.
“Universal Music Live extenderá el alcance de nuestros eventos en vivo mucho más allá de sus ubicaciones físicas, abriendo nuevas oportunidades para que fans alrededor del mundo se conecten con los artistas que aman“, dijo Todd Goodwin, Vicepresidente Senior de Estrategia de Marketing de Cultura y Jefe de °1824 de UMG. “Esta iniciativa está diseñada para elevar la experiencia del fan ofreciendo acceso sin precedentes y recompensando a los seguidores más dedicados de nuestros artistas en una escala verdaderamente global”.
Con la transmisión en vivo convirtiéndose en una parte cada vez más importante de la promoción de artistas y la conexión con fans, Universal Music Live posiciona a UMG en la vanguardia de la cultura música-y-gaming, aprovechando el ecosistema interactivo de Twitch para profundizar las relaciones con fans y crear nuevas oportunidades de monetización y engagement para artistas en todo el mundo.
