Une playlist éditoriale est une playlist curée programmée par une équipe humaine au sein d’une plateforme de streaming. Elles restent, de loin, la plus puissante surface de découverte pour les artistes indépendants en streaming.
Une placement sur RapCaviar, New Music Friday, ou A-List Pop peut faire passer une chanson de quelques milliers d’écoutes mensuelles à plusieurs millions en une semaine. Le placement n’est pas acheté, automatisé, ou aléatoire. Il est décidé par une petite équipe de curateurs qui lisent les pitchs.
Ce guide est destiné aux artistes, managers, et professionnels du secteur qui souhaitent comprendre comment le pitch fonctionne réellement.
Qu’est-ce qu’une playlist éditoriale ?
Une playlist éditoriale se trouve au sein du catalogue d’une DSP et est programmée par une équipe interne d’éditeurs musicaux. Elles se distinguent des playlists algorithmiques comme Discover Weekly et Release Radar, qui sont générées par machine, et des playlists utilisateurs, qui sont créées par les auditeurs.
Les principales familles de playlists éditoriales DSP :
- Spotify — les listes phares incluent RapCaviar, New Music Friday (avec des variantes régionales), Today’s Top Hits, mint, Pollen, Lorem, Pop Rising, Hot Country, Viva Latino, Afro Hits, Locked In, plus des milliers de playlists d’ambiance et de genre.
- Apple Music — série A-List (A-List: Pop, A-List: Hip-Hop), New in Music, Africa Now (la playlist phare d’Afrobeats d’Apple), Tomorrow’s Hits, Best of the Week.
- Amazon Music — Brand New Music, Rotation, playlists phares spécifiques à chaque pays.
- YouTube Music — superpositions de curation Discover Mix, playlists phares régionales.
- Boomplay — Afrobeats Hits, Amapiano Hits, plus playlists phares spécifiques pour le Nigeria, le Kenya, le Ghana, la Tanzanie.
- Audiomack — Trending Now, World, Up Now Afrobeats.
- Anghami — curation phare arabe et pop mondiale.
Chaque liste a une taille d’audience différente, un éditeur différent, et une priorité différente. Un pitch qui correspond à New Music Friday est un pitch différent de celui qui correspond à Pollen.
Pourquoi la playlist éditoriale existe-t-elle ?
Parce que l’algorithme seul produit des recommandations prévisibles, légèrement conservatrices. L’éditoriale est la façon dont les DSP mettent en avant la culture, prennent position sur les sons émergents, soutiennent les genres sous-récompensés par l’algorithme, et équilibrent le catalogue entre les territoires. RapCaviar existe parce que Spotify a choisi de faire du hip-hop un phare. Africa Now existe parce qu’Apple a choisi de mettre en avant l’Afrobeats et l’Amapiano. L’algorithme n’a pas pris ces positions. Ce sont les humains qui l’ont fait.
Pour les artistes, l’éditoriale est la seule surface de découverte non rémunérée significative qui fonctionne à grande échelle. Discover Weekly génère plus de flux totaux parmi tous les artistes combinés, mais pour un artiste émergent spécifique, un placement éditorial simple dépasse fréquemment plusieurs mois de croissance algorithmique.
Comment fonctionne le pitch éditorial en pratique ?
Le flux de travail standard pour Spotify :
- L’équipe d’artistes (ou le distributeur) se connecte à Spotify for Artists.
- Pour toute chanson non sortie livrée au moins sept jours avant la sortie, le flux Pitch est disponible.
- Le pitch est un formulaire structuré : genre, ambiance, instruments, lieu d’enregistrement, collaborateurs, audience cible, langue, et une description en texte libre de l’histoire de la chanson et ce qui la rend unique.
- Le pitch est lu par un éditeur Spotify dans le genre et la région pertinents.
- L’éditeur décide d’inclure ou non la chanson dans les playlists éditoriales à la sortie et dans les semaines suivantes. Le pitch alimente également l’admissibilité à Release Radar indépendamment de la décision éditoriale.
Pour Apple Music, le pitching se fait via Apple Music for Artists avec un formulaire structuré similaire. L’équipe éditoriale d’Apple est régionale, avec des éditeurs à Lagos, Johannesburg, Londres, Los Angeles, Séoul, et ainsi de suite. Le pitching vers l’éditeur d’Africa Now est un pitch différent du pitching vers l’équipe mondiale New in Music.
Pour Boomplay, Audiomack, et Anghami, le pitching se fait généralement par la relation gestionnaire de compte du distributeur, pas par un flux en libre-service. C’est l’une des raisons sous-estimées pour lesquelles le choix du distributeur compte.
Ce que le playlist éditorial signifie pour les artistes indépendants
Trois règles de travail.
Faites un pitch pour chaque sortie au moins quatre semaines avant la date de sortie. Le flux de pitch Spotify s’ouvre une fois la sortie livrée. Les distributeurs livrent généralement quatre semaines à l’avance par défaut. Faites un pitch le jour où la livraison est confirmée.
Le pitch est la voix de l’artiste, pas celle de la chanson. Les éditeurs lisent des centaines de pitchs par semaine. Ceux qui attirent l’attention disent quelque chose de spécifique : « c’est la première chanson de fusion Afrobeats en langue khmère sur la plateforme » ou « c’est un hommage à mon père décédé, enregistré avec sa collection de vinyles ». Les pitchs vagues perdent. Les pitchs spécifiques gagnent.
Africa Now et les listes phares régionales similaires sont plus faciles à décrocher que New Music Friday. Les listes ciblées par genre et région ont des audiences plus petites (un à deux millions d’auditeurs contre quatre millions sur NMF), mais les éditeurs recherchent spécifiquement les artistes émergents. Faites un pitch pour les listes régionales et de genre d’abord.
Erreurs courantes et pièges du pitching éditorial
- Manquer la fenêtre de pitch de sept jours. Spotify exige que la chanson soit pitchée au moins sept jours avant la sortie. La plupart des distributeurs livrent quatre semaines à l’avance, ce qui vous donne une fenêtre confortable. Les sorties livrées tardivement perdent le créneau de pitch.
- Faire un pitch uniquement pour le phare mondial. Cibler RapCaviar avec un single de début d’un artiste inconnu est un long pari. Cibler Locked In, Pollen, ou la liste hip-hop régionale a une probabilité beaucoup plus élevée.
- Envoyer le même texte de pitch à chaque liste. Les équipes éditoriales se parlent. Les pitchs identiques sont remarqués et pas de bonne manière.
- Traiter l’éditoriale comme la seule surface de découverte. Une chanson qui obtient l’éditoriale et n’a ensuite rien d’autre qui se passe stagne rapidement. Le placement est un tremplin ; la campagne continue autour.
- Faire un pitch pour des chansons avec des métadonnées cassées. Un pitch avec le crédit du producteur dans le champ du titre signale un amateurisme. Nettoyez les métadonnées avant de faire un pitch.
- Supposer qu’un distributeur sans relation DSP peut vous faire entrer. Certains agrégateurs ont des relations éditoriales faibles ou aucune. Demandez avant de signer.
- Acheter un placement. Tout service offrant de garantir un placement éditorial Spotify est une arnaque ou un schéma de playlist frauduleuse qui fera rétrograder votre sortie.
Comment InterSpace Distribution gère cela
InterSpace Distribution est un distributeur mondial dans la même catégorie que DistroKid, TuneCore, ONErpm, Symphonic, EMPIRE, et Believe, avec des relations éditoriales très profondes dans les DSP africains et émergents que la plupart des distributeurs axés sur les majors ignorent. Nous gérons le pitching éditorial actif pour les artistes de niveau label avec des relations directes chez Spotify, Apple Music, Boomplay, Audiomack, et Anghami, informons les artistes sur le calendrier de pitching pour le pitching en libre-service Spotify et Apple, et mettons en surface les fenêtres d’admissibilité dans le tableau de bord des sorties. Commencez à cms.interspacemusic.com/signup.