Virgin Music Group a signé un accord de distribution avec la plateforme numérique de musique ghanéenne MiPROMO, alors que le bras des artistes indépendants et des services aux labels d’Universal Music Group renforce sa présence en Afrique.
Le partenariat, annoncé jeudi (9 octobre), donne à Virgin Music Group accès au réseau d’artistes et de créateurs de contenu ghanéens de MiPROMO.
Pour MiPROMO, qui opère au Ghana depuis plus d’une décennie, le partenariat lui permet d’accéder à l’infrastructure de distribution mondiale de Virgin et à ses canaux de promotion internationaux.
MiPROMO gère la distribution numérique et vidéo pour les artistes ghanéens, la marketing sur les réseaux sociaux, la publication web, le branding et l’activation événementielle.
Kay Ikazoboh, Directeur général de Virgin Music Group Nigeria, a déclaré : « Nous voyons ce partenariat avec MiPROMO comme bien plus qu’une simple distribution. Il s’agit de créer des opportunités à long terme pour que les artistes prospèrent à l’échelle mondiale. Nous nous attendons non seulement à étendre la portée du talent ghanéen, mais aussi à les soutenir avec les ressources, le mentorat et les plateformes nécessaires pour construire des carrières durables. »
L’accord reflète la stratégie de Virgin Music de s’associer à des acteurs locaux établis pour étendre sa présence sur les marchés africains. Virgin s’est implanté en Afrique en 2021, quand la société prédécesseur Ingrooves a acquis Electromode, une société de distribution sud-africaine. Virgin a ensuite ouvert une division africaine d’Virgin Artist & Label Services en 2022.
« Nous voyons ce partenariat avec MiPROMO comme bien plus qu’une simple distribution. Il s’agit de créer des opportunités à long terme pour que les artistes prospèrent à l’échelle mondiale. »
Kay Ikazoboh, Virgin Music Group
En février, l’entreprise a établi un partenariat avec RainLabs, une société de distribution et de services aux labels basée au Ghana.
Nii Abbey Mensah, Fondateur et PDG de MiPROMO, a décrit le partenariat avec Virgin Music comme « un moment charnière » dans son évolution alors qu’il cherche à s’étendre à l’échelle internationale. « Le paysage musical ghanéen connaît une transformation excitante, avec son son et sa culture résonnant bien au-delà de nos frontières. »
« En travaillant avec Virgin Music, nous sommes mieux positionnés pour créer les voies et les opportunités qui permettront à nos artistes d’atteindre de nouveaux publics et d’établir le Ghana comme une puissance mondiale de la musique. Cette collaboration renforce non seulement notre mission de promouvoir la créativité africaine, mais garantit également que les artistes ghanéens disposent de la plateforme, de l’infrastructure et de la portée qu’ils méritent. »
Jesse Ababio, Responsable du contenu et de la stratégie chez MiPROMO, a ajouté : « Chez MiPromo, notre force réside dans la promotion des artistes du Ghana en combinant une forte présence locale avec une approche mains libres des stratégies de sortie qui garantissent que la musique se connecte aux bons publics. Ce nouveau partenariat avec Virgin Music nous donne la possibilité d’étendre cet engagement encore plus loin en associant notre expertise sur le terrain à l’infrastructure et au réseau mondial de Virgin. Ensemble, nous pouvons amplifier les voix des musiciens ghanéens et livrer leur musique à des publics du monde entier d’une manière qui soit à la fois authentique et percutante. »
« En travaillant avec Virgin Music, nous sommes mieux positionnés pour créer les voies et les opportunités qui permettront à nos artistes d’atteindre de nouveaux publics et d’établir le Ghana comme une puissance mondiale de la musique. »
Nii Abbey Mensah, MiPROMO
Vincent « Jaspa » Asare, qui dirige l’acquisition et la distribution chez MiPromo, a déclaré : « MiPROMO a jeté les fondations numériques pour de nombreux artistes qui ont foulé les ondes principales au cours de la dernière décennie. La vision reste la même, maximiser la portée et les opportunités pour le talent et protéger leurs meilleurs intérêts aussi bien. Cette nouvelle collaboration avec Virgin Music s’inscrit dans cette optique, et elle présente les ressources qui continueront notre contribution à la croissance de l’écosystème musical du Ghana et de l’Afrique. »
Cosmos Otchere, Responsable des finances chez MiPROMO, a ajouté : « Notre partenariat avec Virgin Music Group est une étape vers l’expansion de notre entreprise et des carrières de nos artistes. En intégrant la connaissance du marché local de Mipromo à la portée mondiale de Virgin, nous offrons un chemin sans précédent pour que la musique africaine accède au succès international. Nous attendons avec enthousiasme une collaboration transformatrice qui bénéficie à chaque artiste que nous représentons. »
L’accord intervient alors que les grandes entreprises de musique intensifient leur attention aux marchés africains. La musique africaine connaît une percée sur le Classement mondial de Shazam, avec plus de 200 artistes africains figurant sur la liste au cours de l’année écoulée.
En juillet, Sony Music France et Sony Music Publishing France ont acquis Lusafrica et Africa Nostra, un label long-établi et une maison d’édition dédiée à la promotion d’artistes lusophones (parlant portugais) et africains dans le monde entier. En mars, Warner Music Group a finalisé l’acquisition intégrale d’Africori, une société prominente de distribution musicale, de gestion des droits musicaux et de développement artistique axée sur l’Afrique.
SOURCE : Music Business Worldwide
