As Filipinas acabaram de divulgar números que a maior parte da cobertura do Sudeste Asiático continua ignorando. A receita da música gravada atingiu US$ 88,3 milhões em 2024, um aumento de 17,9% em relação ao ano anterior, a segunda maior taxa de crescimento da região, de acordo com o Global Music Report da IFPI.
O streaming não é um segmento aqui. É o mercado. Representou 91,6% da receita, cerca de 4,6 bilhões de pesos, e cresceu 19,8% em relação a 2023, conforme o Newsbytes.ph noticiou com base nos dados da IFPI. O formato físico é um erro de arredondamento, com 0,3%.
O que mudou por trás desses números é quem os filipinos estão realmente ouvindo em streaming.
OPM retomou suas próprias paradas
OPM significa Original Pilipino Music, a tradição local de pop e bandas que passou uma década soterrada sob playlists globais. Essa inversão acabou.
A música local agora representa 75% das faixas no Top 50 do Spotify Filipinas, e o volume de música filipina na plataforma quadruplicou em cinco anos, disse o chefe de música do Spotify para a Ásia ao BusinessWorld. A audiência filipina do Spotify cresceu 400% no mesmo período.
Os nomes que impulsionam isso não são os que um departamento de A&R de fora imaginaria. O Spotify Wrapped 2025 classificou os grupos de OPM mais ouvidos como Cup of Joe, December Avenue, Ben&Ben, Parokya Ni Edgar e Silent Sanctuary, com os artistas de P-pop BINI e SB19 em sexto e sétimo, segundo rastreadores de paradas citados pelo Radar.
É uma parada local dominada por bandas e catálogo. A máquina viral do P-pop está ao lado, não no topo.
A história da exportação vai na direção oposta
BINI está a caminho do Coachella 2026, e sua base de ouvintes cresceu 500% desde 2022. SB19 continua expandindo sua presença em turnês pela Ásia e América do Norte. As escolhas dos editores do Spotify para as melhores músicas OPM no meio de 2026 destacaram “Visa”, do SB19, e “Unang Kilig”, do BINI, segundo o Philstar.
Aqui está a divisão que importa para quem lança esse catálogo. A audiência doméstica é um negócio de bandas e catálogo OPM concentrado no Spotify. Os ganhos de exportação dos artistas de P-pop vêm da diáspora e de exércitos de fãs espalhados pelos Estados Unidos, Golfo e resto do Sudeste Asiático, onde a combinação de DSPs é completamente diferente.
Um único lançamento de OPM agora precisa gerar receita em casa no Spotify e no YouTube, depois buscar ouvintes filipinos no Apple Music na América do Norte, no Anghami no Golfo e em outras plataformas do Sudeste Asiático que uma estratégia focada apenas no Spotify jamais alcança.
Por que o mapa de DSPs decide o pagamento
A maioria dos distribuidores globais otimiza para o duopólio Spotify e Apple e trata todo o resto como secundário. Em um mercado onde 91,6% do dinheiro vem do streaming e a audiência está dividida entre fronteiras, tratar algo como secundário é perder receita.
A lista prática para uma gravadora de OPM ou artista independente é a seguinte:
- Entregar para todo o conjunto de DSPs filipinos, não apenas Spotify, para capturar os streams locais onde os fãs realmente estão.
- Cobrir a presença da diáspora, incluindo Anghami no Golfo e as demais plataformas do Sudeste Asiático.
- Manter a divisão de royalties transparente, porque os lançamentos de P-pop são colaborativos e com vários compositores por padrão.
- Monitorar o YouTube separadamente, já que a descoberta tanto de bandas quanto de P-pop ainda passa muito pelo vídeo.
A InterSpace Distribution foi criada exatamente para esse tipo de lançamento. DDEX significa Digital Data Exchange, o padrão da indústria para entrega de áudio e metadados às lojas, e a entrega nativa em DDEX é o que permite que um único lançamento de OPM chegue às plataformas filipinas e aos DSPs da diáspora em um único envio limpo. A divisão de royalties é liquidada de forma transparente, evitando que uma faixa de P-pop com cinco compositores se transforme em um pesadelo de conciliação.
As Filipinas não são mais uma linha emergente no relatório do Sudeste Asiático. É o segundo mercado que mais cresce na região, e o OPM domina suas próprias paradas pela primeira vez em uma geração. Os artistas que ficarem com a maior parte desse crescimento serão aqueles cuja distribuição alcança todos os lugares onde um filipino ouve música, não apenas os dois aplicativos que todo mundo já cobre.
