Những người tham dự nhạc sống thế hệ Z đã chi trung bình 101 đô la mỗi tháng cho các buổi hòa nhạc và lễ hội trong quý đầu tiên của năm 2026, vượt qua mức trung bình 94 đô la của thế hệ Millennials, nhóm nhân khẩu học từng dẫn đầu về chi tiêu cho nhạc sống.
Kết quả này, được rút ra từ dữ liệu khảo sát người tiêu dùng Hoa Kỳ gần đây, cho thấy một thế hệ ngày càng sẵn sàng chi trả cho các trải nghiệm trực tiếp bất chấp giá vé ngày càng tăng trên toàn ngành.
Sức kháng cự với giá vé giảm dần
Giá cả vẫn là rào cản hàng đầu đối với việc tham dự hòa nhạc, nhưng tỷ lệ người tham gia khảo sát thế hệ Z coi đó là yếu tố cản trở đã giảm mạnh từ 75% trong quý 1 năm 2024 xuống còn 57% trong quý 1 năm 2026, mức giảm mạnh nhất so với bất kỳ nhóm tuổi nào.
Số buổi tham dự tăng lên
Gen Z cũng đang tham dự nhiều sự kiện hơn. Tỷ lệ người đi xem hòa nhạc thuộc thế hệ Z đã tham dự hai buổi diễn trong năm qua đã tăng từ 29% lên 37% trong cùng kỳ, trong khi những người chỉ tham dự một sự kiện giảm 10 điểm phần trăm. Dữ liệu tổng thể cho thấy số người tham dự ba đến bốn buổi diễn đã tăng kể từ năm 2024, trong khi tỷ lệ tham dự một đến hai buổi diễn vẫn không thay đổi.
Rào cản đi lại giảm bớt
Hiện nay, ít người tham dự thế hệ Z liệt kê chi phí đi lại là rào cản đối với nhạc sống, một sự thay đổi trùng hợp với việc người hâm mộ ngày càng sẵn sàng đi đến các thành phố hoặc quốc gia khác để xem nghệ sĩ, đôi khi tìm được các lựa chọn rẻ hơn so với các buổi diễn địa phương.
Những xu hướng này cho thấy người hâm mộ trẻ tuổi đang trở nên thoải mái hơn với việc chi tiêu nhiều hơn cho các trải nghiệm trực tiếp, thúc đẩy ngành công nghiệp đầu tư vào các sản phẩm và địa điểm lớn hơn tại các thị trường mới nổi có nhu cầu du lịch. Thu nhập khả dụng tăng lên khi Gen Z trưởng thành có thể phần nào giải thích cho sự gia tăng chi tiêu, và việc tăng giá vé hơn nữa có thể làm thay đổi hành vi hiện tại.
