Spotify vừa phát hành báo cáo Loud & Clear mới nhất cho năm 2024, tiếp tục sứ mệnh mang lại sự minh bạch cho thu nhập của nghệ sĩ và làm sáng tỏ nền kinh tế streaming phát triển.
Đối với những ai chưa quen thuộc, Loud & Clear là chương trình phân tích sâu hàng năm của Spotify về cách thức tiền bản quyền chuyển động, xu hướng thị trường và tác động tài chính của streaming đối với nghệ sĩ. Kể từ khi ra mắt vào năm 2021, sáng kiến này đã giúp làm rõ những phức tạp của việc kiếm tiền từ âm nhạc và cung cấp những thông tin chi tiết dựa trên dữ liệu về ngành công nghiệp.
Báo cáo năm ngoái cho thấy rằng các nghệ sĩ Nigeria kiếm được ₦25 tỷ tiền bản quyền, với các đối tác Nam Phi của họ tạo ra 256 triệu Rand. Hiện nay, vào năm 2024, những con số mới nhất của Spotify cho thấy rằng các nghệ sĩ Nigeria đã tăng gấp đôi doanh thu của họ, mang lại ₦58 tỷ—một mức tăng gấp 5 lần so với ₦11 tỷ của năm 2022.
Spotify cũng nhấn mạnh rằng số lượng nghệ sĩ Nigeria kiếm được ít nhất ₦10 triệu tiền bản quyền đã tăng gấp đôi kể từ năm 2023 và tăng gấp ba so với năm 2022, cho thấy quỹ đạo hướng lên cho ngành công nghiệp.
“Cam kết của chúng tôi vẫn mạnh mẽ trong việc đảm bảo các nghệ sĩ Nigeria có thể kiếm tiền từ sáng tạo của họ trong khi duy trì sự minh bạch với cả nghệ sĩ và những người liên quan đến ngành,” cho biết Jocelyne Muhutu-Remy, Giám Đốc Điều Hành của Spotify khu vực Dưới Sahara. “Sự trỗi dậy toàn cầu của âm nhạc Nigeria là minh chứng cho tài năng của nó, và chúng tôi tự hào hỗ trợ động lực tiếp tục đó.”
Một phần đáng kể của doanh thu ₦58 tỷ này đến từ streaming quốc tế khi các nghệ sĩ Nigeria tiếp tục mở rộng tầm tiếp cận toàn cầu của họ. Chỉ riêng năm 2024:
- Các nghệ sĩ Nigeria được khám phá bởi những người nghe lần đầu tiên hơn 1 tỷ lần trên Spotify.
- Hơn 1.900 nghệ sĩ Nigeria được thêm vào danh sách phát biên tập, đánh dấu một mức tăng 33% so với năm 2023.
Một cái nhìn vào mức tăng thu nhập năm so với năm vẽ ra một bức tranh ấn tượng:
- 2022: ₦11 tỷ
- 2023: ₦25 tỷ (+127% tăng)
- 2024: ₦58 tỷ (+132% tăng)
Thoạt nhìn, những con số gợi ý một sự bùng nổ trong doanh thu cho các nghệ sĩ Nigeria. Tuy nhiên, khi được điều chỉnh cho các biến động tỷ giá hối đoái và thanh toán dựa trên USD của Spotify, mức tăng thực tế trong doanh thu được mệnh giá bằng đô la kể một câu chuyện khác:
- 2022: 26 triệu USD (₦11 tỷ ÷ 423)
- 2023: 39,5 triệu USD (₦25 tỷ ÷ 633) (~52% tăng)
- 2024: 39,6 triệu USD (₦58 tỷ ÷ 1.465) (~0,25% tăng)
Điều này cho thấy rằng mặc dù doanh thu dường như tăng vọt theo các điều khoản Naira, nhưng nó không nhất thiết phản ánh cùng mức độ tăng trưởng trong thu nhập tính bằng đô la thực tế do sự suy giá của tiền tệ.
Yếu Tố Lạm Phát: Tăng Trưởng Danh Nghĩa Vs. Thực Tế
Nếu bạn bỏ qua lớp Kinh Tế Học 101 của mình, đây là thông tin chính: Đây là một ví dụ rõ ràng về Tăng Trưởng Lạm Phát Vs. Tăng Trưởng Thực Tế.
Trong khi doanh thu dựa trên Naira đã tăng gấp đôi trong hai năm qua, thu nhập USD thực tế đã tập trung, tăng 52% vào năm 2023 nhưng vẫn như cũ vào năm 2024. Vì Spotify trả cho nghệ sĩ bằng USD, sự suy giá của Naira đã khiến thu nhập có vẻ cao hơn đáng kể so với những gì thực tế là tính bằng giá trị thực tế.
Một phát ngôn viên của Spotify làm rõ:
“Chúng tôi không điều chỉnh cho lạm phát để duy trì tính nhất quán trong cách chúng tôi báo cáo doanh thu ở cả cấp độ toàn cầu và cấp độ địa phương. Điều đó nói rằng, chúng tôi rất vui mừng được thấy tăng trưởng thanh toán tiếp tục cho các nghệ sĩ Nigeria, đặc biệt là khi khán giả toàn cầu của họ mở rộng.”
Mặc dù sự bóp méo tiền tệ trong tăng trưởng doanh thu, nhu cầu toàn cầu đối với Afrobeats, Alté và các thể loại Nigeria khác tiếp tục tăng.
Vào năm 2024:
- Hơn 1,1 triệu giờ nhạc Nigeria đã được phát trực tuyến trên toàn thế giới.
- 250 triệu danh sách phát do người dùng tạo có các nghệ sĩ Nigeria.
- Xuất khẩu nhạc từ Nigeria đã tăng 49% trong ba năm qua.
Trong một nền kinh tế không ổn định, chỉ dựa vào tăng trưởng doanh thu dựa trên tiền tệ địa phương có thể gây hiểu lầm. Thay vào đó, các nghệ sĩ Nigeria nên tập trung vào việc tận dụng phạm vi tiếp cận toàn cầu và khả năng hiển thị tăng lên thành thu nhập được mệnh giá bằng đô la mạnh hơn, đảm bảo rằng thành công tài chính của họ không chỉ bị ràng buộc vào những biến động tiền tệ.
Nhìn chung, Spotify đã phân phối 10 tỷ USD tiền bản quyền vào năm 2024, với các nghệ sĩ Nigeria chiếm khoảng 0,4% của tổng số đó. Kể từ khi thành lập, nền tảng đã thanh toán khoảng 60 tỷ USD cho ngành công nghiệp âm nhạc toàn cầu, với tiền bản quyền xuất bản âm nhạc vượt quá 4,5 tỷ USD chỉ trong hai năm qua.
Suy Nghĩ Cuối Cùng: Ngoài Những Con Số
Tại Bữa Sáng Spotify Loud & Clear được tổ chức tại Nhà Hàng Sky, Khách Sạn Eko, các giám đốc điều hành trong ngành đã tập trung vào việc phân tích báo cáo và ý nghĩa của nó đối với tương lai của âm nhạc châu Phi. Phiona Okumu, Trưởng Bộ Phận Âm Nhạc của Spotify cho châu Phi, chia sẻ những hiểu biết quý báu về tầm quan trọng của tăng trưởng bền vững cho các nghệ sĩ, thay vì chỉ dựa vào các con số nông cạn.
Mặc dù rõ ràng rằng ảnh hưởng của âm nhạc Nigeria mạnh mẽ hơn bao giờ hết, trọng tâm chính bây giờ nên là chuyển đổi công nhận toàn cầu thành ổn định tài chính lâu dài. Thành công streaming chỉ là một phần của câu đố, tận dụng các đối tác quốc tế, các dòng doanh thu thay thế và sự tham gia của người hâm mộ sẽ là rất quan trọng cho sự bền vững lâu dài.
Những con số nói lên sự thật, âm nhạc Nigeria đang phát triển mạnh. Nhưng thách thức thực sự là đảm bảo rằng tác động kinh tế của nó theo kịp với sự thống trị toàn cầu của nó.
