Spotify phát hành phim hòa nhạc Surround Sound của Runtown vào November 4, đưa buổi biểu diễn tại Lagos được ghi hình trong September lên nền tảng dưới dạng video dài. Danh sách chính thức có tựa đề [Runtown] Surround Sound – Live in Lagos; Okay News đã kiểm tra độc lập danh sách này và cho biết thời lượng là 38 minutes and 32 seconds.
Đối với ngành âm nhạc Nigeria, sản phẩm này cho thấy dịch vụ phát trực tuyến có thể tận dụng một chương trình biểu diễn trực tiếp để thu hút sự chú ý trở lại với danh mục nhạc đã định hình sự nghiệp. Buổi diễn từng chỉ đến được với khán giả được mời trong một không gian ở Lagos giờ đã trở thành sản phẩm video có thể tiếp cận bên ngoài không gian đó. Đây là một hướng quảng bá các bản thu cũ, dù chỉ dựa vào thời điểm ra mắt thì chưa thể biết bộ phim tác động thế nào đến lượt nghe hay doanh thu.
Một buổi hòa nhạc xoay quanh danh mục nhạc
Theo bài viết ngày November 5 của TurnTable Charts và bản tin ngày November 4 của Okay News, bộ phim do Tim Horwood đạo diễn, ghi hình với người hâm mộ vây quanh sân khấu tại Lagos. Okay News cho biết chương trình gồm 15 ca khúc. Bài viết này mô tả bốn chương, với các lựa chọn gồm “Lagos to Kampala”, “Kini Issue”, “Gallardo”, “Dangerous Heart” và “Painkiller”. “Mad Over You” xuất hiện ở chương cuối, tiếp theo là “Unleash” và ca khúc khép lại “Energy”.
Thứ tự này có ý nghĩa với chiến lược phát hành. Thay vì mở màn bằng bản thu nổi tiếng nhất, bộ phim đi qua nhiều ca khúc hơn rồi mới đến bài đó. Cách sắp xếp này tạo lý do để người xem khám phá những ca khúc trong danh mục có thể ít quen thuộc hơn. Liệu những lần tiếp xúc đó có dẫn đến việc nghe lâu dài hay không là câu hỏi riêng mà Spotify và đội ngũ của Runtown cần đo lường sau khi phát hành.
Theo bản tin sự kiện của Pulse Nigeria và bài viết sau đó của Okay News, Spotify ghi hình buổi biểu diễn của Runtown tại Livespot ở Lagos vào September 26. Pulse cho biết một số người nghe Premium được mời dựa trên hành vi nghe nhạc, không có vé bán công khai. Vì vậy, đây vừa là sự kiện dành cho khán giả do nền tảng tổ chức, vừa là phim hòa nhạc; không nên xem đây là bằng chứng về nhu cầu mua vé từ công chúng.
Vì sao “Mad Over You” vẫn giữ vai trò trung tâm
Số liệu Spotify cung cấp cho TurnTable Charts và Okay News được đo vào September 15, 2026. Tại thời điểm đó, Spotify cho biết “Mad Over You” đạt 140.7 million lượt nghe trong suốt thời gian phát hành và 36.6 million lượt nghe tính đến thời điểm đó trong 2026, so với 33.4 million trong toàn bộ 2025. Đây là số liệu tháng September của Spotify, không phải số liệu được ghi nhận khi bộ phim ra mắt vào November.
Phép so sánh này giúp lý giải lựa chọn nội dung: công ty kết hợp một video mới với bản thu vốn đã thu hút lượng nghe đáng kể nhiều năm sau khi phát hành. Điều đó không chứng minh bộ phim khiến lượt nghe tăng, vì số liệu có trước buổi ra mắt. Với nghệ sĩ và quản lý đang cân nhắc một sản phẩm tương tự, điều hữu ích cần theo dõi là liệu người xem có chuyển từ bộ phim sang nghe các ca khúc và tiếp tục quay lại với chúng sau giai đoạn ra mắt hay không.
Bộ phim đầy đủ của Runtown được đăng tải trên Spotify. Danh sách xác nhận video hiện có trên nền tảng; cần có dữ liệu cập nhật sau đó từ bảng xếp hạng hoặc nền tảng để đánh giá tác động của bộ phim lên danh mục nhạc.
