Nghệ sĩ Nam Phi đã kiếm được 504 triệu Rand, tương đương khoảng 30,69 triệu USD, trên Spotify vào năm 2025. Gần 74% số tiền đó đến từ thính giả nước ngoài.
Đó là mức tăng 28% so với năm 2024 và gần gấp đôi số tiền mà cùng danh mục nhạc kiếm được vào năm 2023, theo số liệu Spotify chia sẻ với TechCabal và ITWeb. Con số này được công bố vào ngày 13 tháng 5 năm 2026 tại văn phòng Johannesburg của Spotify, với sự trình bày của Phiona Okumu, giám đốc âm nhạc khu vực châu Phi cận Sahara của nền tảng.
Thể loại mang số tiền đó ra khỏi đất nước là amapiano. Vấn đề nằm ở chỗ số tiền đó đổ về đâu, và đổ vào tay ai.
Những con số đằng sau sự bùng nổ
DSP là viết tắt của nhà cung cấp dịch vụ số, tức các nền tảng phát trực tuyến trả tiền cho nghệ sĩ. Trên nền tảng lớn nhất, Nam Phi hiện là trụ cột của một khu vực đang phát triển nhanh.
- Báo cáo Âm nhạc Toàn cầu IFPI 2026 cho biết doanh thu nhạc thu âm của khu vực châu Phi cận Sahara đạt 120 triệu USD, tăng 15,2% so với năm trước.
- Nam Phi chiếm 78,1% tổng doanh thu đó, khoảng 93,7 triệu USD, sau khi ghi nhận mức tăng trưởng 12,9%, theo Music In Africa.
- IFPI Nam Phi ghi nhận mức tăng 18% doanh thu phát trực tuyến tại thị trường nội địa vào năm 2025.
- Spotify cho biết các nghệ sĩ Nam Phi được khám phá bởi thính giả lần đầu 1,6 tỷ lần vào năm 2025, tăng 40% so với năm 2024.
Khoản chi trả cho nghệ sĩ tăng 28% trong khi thị trường nhạc thu âm nội địa chỉ tăng 18%. Khoảng cách đó chính là xuất khẩu. Người đăng ký gói cao cấp ở Mỹ và Anh trả phí đăng ký cao hơn và mang lại tỷ lệ quảng cáo cao hơn so với thính giả ở Johannesburg hay Lagos, vì vậy một lượt phát từ nước ngoài có giá trị hơn một lượt phát trong nước.
Ai đang thực sự phát nhạc
Spotify Wrapped 2025 cho thấy rõ bức tranh của làng nhạc. Các nhà sản xuất amapiano, chứ không phải ca sĩ, chiếm vị trí dẫn đầu.
- Kabza De Small một lần nữa là nghệ sĩ nội địa được phát nhiều nhất, với gần 200 triệu lượt phát, theo News24.
- DJ Maphorisa đạt khoảng 155 triệu lượt nhờ bản hit lan truyền “Abantwana Bakho”, và Kelvin Momo vượt mốc 71 triệu.
- Các nghệ sĩ Nam Phi chiếm 70% top 10 trong nước.
- Album “Bab’ Motha” của Kabza De Small ra mắt ở vị trí thứ 9 trên Bảng xếp hạng Album Toàn cầu của Spotify, lần đầu tiên một dự án amapiano đạt được thành tích này.
Bảng xếp hạng xuất khẩu lại kể một câu chuyện khác. Tyla được vinh danh là nghệ sĩ Nam Phi được xuất khẩu nhiều nhất, và 7 trong số 10 bài hát được xuất khẩu nhiều nhất là của cô. Nigeria hiện nằm trong top 5 quốc gia phát amapiano nhiều nhất toàn cầu. Thể loại này đi khắp thế giới, nhưng các nhà sản xuất tại quê nhà thì không.
Vấn đề tiền bạc không ai nêu tên
Amapiano là thể loại nhạc pop châu Phi có tính hợp tác cao nhất. Một bản nhạc thường có một nhà sản xuất chính, một nhà đồng sản xuất phụ trách phần bass log-drum, một hoặc nhiều ca sĩ, và một DJ khách mời. Tất cả họ đều có quyền lợi đối với bản thu.
Khi 74% số tiền đến từ nước ngoài và từ hàng chục thị trường với các loại tiền tệ khác nhau, danh sách ghi công không còn là thủ tục nữa. Nó trở thành ranh giới giữa việc một nhà sản xuất được trả tiền và việc họ phải chạy theo bảng tính suốt một năm.
Còn có một sự phân chia thứ hai trong chính lượng thính giả. Thính giả trong nước vẫn chủ yếu sử dụng Audiomack, YouTube và Boomplay, nơi diễn ra việc khám phá nhạc nhưng khoản chi trả lại thấp. Tiền từ gói cao cấp nằm ở Spotify và Apple Music ở nước ngoài. Một nghệ sĩ chỉ phục vụ một bên của sự phân chia này đang lựa chọn giữa độ phủ sóng trong nước và doanh thu quốc tế.
Nơi một nhà phân phối chứng tỏ giá trị
DDEX là viết tắt của Trao đổi Dữ liệu Số, tiêu chuẩn ngành để gửi một bản phát hành cùng danh sách ghi công đến mọi nền tảng trong một tệp duy nhất. Đối với một bản thu amapiano, việc gửi theo chuẩn DDEX chính là thứ giữ nguyên vẹn việc phân chia cho năm cái tên từ Johannesburg đến máy chủ Spotify ở London.
Đây chính là lập luận mà InterSpace Distribution đưa ra với các nhà sản xuất Nam Phi: hãy phân phối đến các nền tảng khu vực nơi người hâm mộ thực sự nghe nhạc, chứ không chỉ ba nền tảng mà các nhà phân phối tập trung vào phương Tây ưu tiên, và áp dụng phân chia nhiều cấp để mọi cộng tác viên trong một bản nhạc log-drum đều được trả tiền từ cùng một bảng điều khiển báo cáo, thay vì phải nhận chuyển khoản hàng tháng từ cái tên nổi bật nhất trong danh sách ghi công.
Amapiano đã thắng trong cuộc chiến xuất khẩu. Trận chiến tiếp theo là đảm bảo những người tạo nên âm thanh đó nhìn thấy số tiền nó kiếm được. Để biết thêm về khoảng cách giữa các DSP khu vực, hãy xem bài viết của chúng tôi về lượng thính giả Audiomack của Nigeria và kinh tế Boomplay của Bongo Flava.
