Spotify mở văn phòng tại Istanbul ngày 18 tháng 6 năm 2026. Con số được hãng đưa ra trong thông báo: nhạc Thổ Nhĩ Kỳ đã vượt 294 tỷ lượt nghe cộng dồn trên nền tảng này, tăng 190% trong năm năm, theo Music Business Worldwide.
Con số đáng chú ý hơn nằm ngay bên dưới. Chỉ riêng tháng 4 năm 2026, 92,5 triệu người nghe khác nhau bên ngoài Türkiye đã phát ít nhất một bản nhạc của nghệ sĩ gốc Thổ Nhĩ Kỳ.
Đó là chân dung một thị trường mà khán giả trong nước rất trung thành còn tiền thì phần lớn nằm ở nơi khác. Đây là bài toán phát hành trước khi là bài toán A&R.
Spotify thực sự công bố những gì
- 294 tỷ lượt nghe cộng dồn với nhạc Thổ Nhĩ Kỳ, trong đó lượt nghe nội địa tăng khoảng 200% sau năm năm.
- Lượt nghe từ nước ngoài dành cho kho nhạc Thổ Nhĩ Kỳ tăng gấp 70 lần trong mười một năm.
- Tỷ trọng nghệ sĩ nội địa trong lượng nghe tại Türkiye tăng từ 11% năm 2013 lên 65% năm 2025.
- Bảng Top 50 của Spotify tại Türkiye hiện có hơn 90% là nghệ sĩ Thổ Nhĩ Kỳ.
- Số liệu Loud and Clear của Spotify, được giới chức Thổ Nhĩ Kỳ dẫn lại trong quá trình tranh chấp, cho thấy hơn một nửa tiền bản quyền năm 2024 của nghệ sĩ Thổ Nhĩ Kỳ đến từ lượt nghe quốc tế.
Một bảng xếp hạng 90% nội địa và một bảng kê bản quyền quá nửa đến từ nước ngoài không hề mâu thuẫn. Đó là hai mảng kinh doanh tách biệt mà phần lớn nghệ sĩ đang vận hành bằng một lần phát hành duy nhất.
Cơ quan quản lý đến trước cả văn phòng
Văn phòng Istanbul vừa là một thỏa thuận dàn xếp vừa là một bước mở rộng. Tháng 7 năm 2025, Hội đồng Cạnh tranh Thổ Nhĩ Kỳ mở cuộc điều tra sơ bộ với Spotify vì bị cho là phân biệt đối xử giữa nghệ sĩ và nhà sản xuất nội dung, cùng cách định giá làm méo mó việc chia sẻ phí bản quyền.
Quyết định có lập luận đầy đủ, ký ngày 17 tháng 7 năm 2025 và công bố ngày 10 tháng 2 năm 2026, phạt Spotify 0,5% tổng doanh thu năm 2024 vì cản trở một cuộc thanh tra tại chỗ, cộng khoản phạt tính theo ngày tổng cộng 27.630.373,57 TRY, theo bản tóm tắt quyết định của Chambers and Partners.
Ở một diễn biến khác, một thứ trưởng văn hóa cáo buộc nền tảng này lưu hành các playlist xúc phạm giá trị dân tộc và tôn giáo, còn Spotify cho biết đang xem xét cáo buộc mua suất playlist do các nghệ sĩ Thổ Nhĩ Kỳ nêu ra. Music Ally đưa tin hồi tháng 8 năm 2025 rằng cam kết mở văn phòng đã hóa giải nguy cơ Spotify rút khỏi thị trường.
Bài học cho chủ sở hữu quyền nghe không hào nhoáng chút nào. Việc được lên playlist biên tập tại Türkiye giờ là một quy trình bị theo dõi về mặt chính trị, nghĩa là siêu dữ liệu sạch và hồ sơ quyền rõ ràng có giá trị hơn một mối quan hệ chào nhạc.
Tiền xuất khẩu chảy về đâu
Kho nhạc Thổ Nhĩ Kỳ được nghe ở nước ngoài tập trung tại Đức, Mỹ, Hà Lan, Pháp và Anh, đúng theo bản đồ cộng đồng kiều dân chứ không theo bất kỳ chiến dịch A&R nào. Đây cũng là những thị trường trả trên mỗi lượt nghe cao hơn Türkiye, nơi giá thuê bao chỉ bằng một phần nhỏ so với Đức.
Ở trong nước, việc khám phá nhạc không chỉ diễn ra trên một nền tảng. DSP là nhà cung cấp dịch vụ số, tức các nền tảng cấp phép và phát kho nhạc của bạn. Hai dịch vụ nội địa đi kèm gói cước là fizy (Turkcell) và Muud (Türk Telekom) vẫn nằm trong gói điện thoại, còn YouTube vẫn là lựa chọn mặc định cho phần lớn nhu cầu nghe tùy hứng.
Một hãng đĩa Thổ Nhĩ Kỳ nên kiểm tra gì trong tháng này
- Hãy tách báo cáo theo lãnh thổ trước khi tách theo nền tảng. Nếu Đức trả cao hơn Türkiye trên mỗi lượt nghe, ngân sách marketing nên chạy theo dòng tiền chứ không theo số lượt phát.
- Xác nhận kho nhạc của bạn thực sự được đẩy lên fizy và Muud, chứ không chỉ bốn nền tảng toàn cầu. Nhiều đơn vị tổng hợp bỏ qua hai dịch vụ này.
- Đăng ký tác phẩm với MESAM hoặc MSG ở mảng xuất bản. Tiền bản quyền bản ghi trên bảng kê phát hành không phải là khoản tiền đó.
- Ghi đầy đủ thông tin người tham gia và người sáng tác khi phát hành. Thiếu thông tin ghi công là nguyên nhân phổ biến nhất khiến doanh thu từ cộng đồng kiều dân bị treo lại vì không khớp được chủ sở hữu.
Türkiye nằm trong một thị trường toàn cầu mà IFPI cho biết đã tăng 6,4% lên 31,7 tỷ USD trong năm 2025. Câu chuyện tăng trưởng của riêng nước này còn mạnh hơn thế, và gần như không phần nào trong đó được các nhà phát hành chỉ tối ưu cho một đồng tiền và một bảng xếp hạng giữ lại.
Đó là lý do cần một mô hình phát hành coi Istanbul, Berlin và Rotterdam là ba hồ sơ chi trả khác nhau cho cùng một bản phát hành. Đọc thêm các bài phân tích của chúng tôi về thị trường Đức đang chậm lại nhưng vẫn nhiều tiền, khoản thu xuất khẩu đang co lại của Pháp, và sự phân chia giữa Spotify và Anghami tại Maroc.
