TikTok a déployé deux nouveaux hubs intégrés centrés sur les prochains albums de Tyla et Charli XCX, élargissant ainsi sa série d’activations axées sur les artistes. Les campagnes, intitulées respectivement ‘A*POP’ et ‘Music, Fashion, Film’, suivent le modèle établi par la plateforme pour les hubs de sortie d’album.
Les utilisateurs recherchant l’une ou l’autre artiste trouveront un espace dédié proposant des vidéos exclusives, des défis communautaires et des cadres de profil à débloquer, ainsi que des publications de fans sélectionnées. TikTok a souligné que Tyla compte plus de 17 millions d’abonnés sur la plateforme, et que son single à succès de 2024, ‘Water‘, a déclenché un défi de danse viral, le #WaterChallenge.
Pour Charli XCX, la plateforme a mis en avant l’impact culturel du ‘Brat Summer’ 2024 et de la danse ‘Apple’ qui l’accompagnait, devenue l’un des moments musicaux marquants de TikTok cette année-là. Au-delà de l’expérience intégrée à l’application, TikTok soutient la nouvelle sortie de Charli XCX avec du marketing externe, notamment un panneau d’affichage à Times Square, à New York.
