Con số phá kỷ lục
Xuất khẩu âm nhạc của Hàn Quốc năm ngoái đã vượt qua một cột mốc chưa từng đạt được trước đây. Xuất khẩu album K-pop đạt 301,7 triệu USD vào năm 2025, lần đầu tiên con số này vượt mốc 300 triệu USD, theo dữ liệu của Cục Hải quan Hàn Quốc được Korea Times đưa tin. Con số này tăng 3,4% so với cùng kỳ năm trước.
Kỷ lục này được thiết lập trong một năm mà chính người Hàn Quốc lại mua ít album hơn.
Circle Chart, đơn vị theo dõi doanh số chính thức của Hàn Quốc, ghi nhận 93,5 triệu đơn vị album trong năm 2025. Năm 2023, con số này là khoảng 120 triệu. Như vậy, 2025 là năm thứ hai liên tiếp doanh số nội địa sụt giảm, theo dữ liệu từ Korea JoongAng Daily.
Tiền xuất khẩu thực sự đi về đâu
Tổng doanh thu nước ngoài tập trung vào ba thị trường, và thứ hạng đã thay đổi trong năm 2025.
- Nhật Bản mua 80,6 triệu USD album K-pop, vẫn là thị trường mua nhiều nhất, dù giảm 10,2% so với cùng kỳ năm trước.
- Trung Quốc mua 69,7 triệu USD, tăng 16,6%, giành lại vị trí thứ hai từ Hoa Kỳ lần đầu tiên kể từ năm 2022.
- Hoa Kỳ mua 64 triệu USD, tụt xuống vị trí thứ ba.
Sự tăng vọt của Trung Quốc diễn ra sau khi quan hệ giao lưu văn hóa giữa Seoul và Bắc Kinh tan băng, chấm dứt nhiều năm hạn chế từ năm 2016. Tín hiệu này không bị các công ty lớn bỏ qua.
Thị trường nội địa thu hẹp
IFPI là Liên đoàn Công nghiệp Ghi âm Quốc tế, tổ chức thương mại đo lường doanh thu âm nhạc thu âm trên toàn cầu. Báo cáo Âm nhạc Toàn cầu của IFPI xếp Hàn Quốc là thị trường lớn thứ bảy thế giới, nhưng doanh thu âm nhạc thu âm tại đây đã giảm 5,7% trong năm 2024, bị kéo xuống chính bởi sự sụt giảm doanh số đĩa cứng này.
Choi Kwang-ho, Tổng thư ký Hiệp hội Nội dung Âm nhạc Hàn Quốc, nói với Korea Times rằng K-pop vẫn giữ được sức hút toàn cầu trong năm ngoái, nhờ các tác phẩm như nhạc phim “KPop Demon Hunters”, trong khi thị trường nội địa bị ảnh hưởng bởi lo ngại về môi trường liên quan đến CD nhựa và sự cắt giảm hoạt động tiếp thị hướng đến người hâm mộ.
Ông cũng chỉ ra khoảng cách ngày càng lớn giữa các nghệ sĩ thành công quốc tế và phần còn lại, một sự phân hóa mà thị trường nội địa nhỏ bé đang tiếp tục nới rộng.
Phiên bản kỹ thuật số của câu chuyện tương tự
Đây là lúc phân phối vào cuộc. Cỗ máy xuất khẩu đĩa cứng thuộc về các công ty lớn. HYBE, SM, JYP và YG vận hành những gói album kèm photocard mà các nghệ sĩ indie không thể sao chép. Tencent Music vừa đồng ý mua toàn bộ cổ phần của HYBE tại SM với giá gần 180 triệu USD, theo Music Business Worldwide, một dấu hiệu rõ ràng về vị thế đòn bẩy.
Đối với tất cả những người còn lại, các nhóm indie thế hệ thứ tư và các nghệ sĩ solo tại gia mà Choi mô tả là đang tụt lại phía sau, thị trường xuất khẩu tương đương chính là dấu ấn kỹ thuật số tại chính ba quốc gia đó.
Vấn đề là ba thị trường xuất khẩu này tương ứng với ba nền tảng khó tiếp cận nhất.
- Dịch vụ phát trực tuyến của Trung Quốc tồn tại trên NetEase Cloud Music, QQ Music và KuGou, đằng sau những bức tường cấp phép mà hầu hết các nhà phân phối phương Tây không bao giờ vượt qua.
- Nhật Bản vận hành trên Line Music và đĩa cứng, với Spotify chỉ là một bên tham gia thiểu số.
- Chỉ có Hoa Kỳ là tương thích rõ ràng với Spotify và Apple Music.
DSP là nhà cung cấp dịch vụ kỹ thuật số, các nền tảng trả tiền bản quyền phát trực tuyến.
Bài học cho các nghệ sĩ indie Hàn Quốc
Một nhà phân phối chỉ đưa nhạc lên Spotify và Apple Music thì mới tiếp cận được một trong ba khán giả nước ngoài lớn nhất của bạn. Hai thị trường còn lại, những thị trường thực sự đang tăng trưởng, cần được phân phối đến NetEase Cloud Music, QQ Music và KKBOX, cùng với Line Music tại Nhật Bản.
DDEX là Tiêu chuẩn Trao đổi Dữ liệu Kỹ thuật số, chuẩn siêu dữ liệu mà các nền tảng châu Á yêu cầu để nhập dữ liệu sạch và khớp tiền bản quyền chính xác. Làm sai và các lượt phát hoặc không bao giờ được ghi nhận, hoặc không bao giờ trả tiền.
Đây chính là khoảng trống mà một nhà phân phối tập trung vào khu vực có thể lấp đầy. InterSpace Distribution cung cấp bản phân phối DDEX gốc đến các nền tảng Trung Quốc và Nhật Bản mà các đối thủ tập trung vào các hãng lớn bỏ qua, với tỷ lệ phân chia theo từng lãnh thổ hiển thị rõ trong ví. Đối với một nghệ sĩ Hàn Quốc có mức tăng trưởng hoàn toàn ở nước ngoài, đó là sự khác biệt giữa việc lọt vào bảng xếp hạng quốc tế và chỉ phát hiện ra điều đó nhiều tháng sau.
Dòng tít 300 triệu USD thuộc về các công ty lớn và những chiếc CD của họ. Phiên bản kỹ thuật số của câu chuyện xuất khẩu đó vẫn còn bỏ ngỏ, và nó không cần đến photocard.
