Thị trường âm nhạc thu âm Vương quốc Anh lần đầu tiên vượt mốc 1,5 tỷ bảng vào năm 2025, và hầu như câu chuyện tăng trưởng không liên quan đến thính giả Anh. Mà là về tất cả những người còn lại.
Nghệ sĩ Anh hiện kiếm phần lớn tiền stream từ bên ngoài nước Anh. Điều đáng nói là miếng bánh stream toàn cầu của Vương quốc Anh mỗi năm lại mỏng đi. Cả hai điều này đồng thời đúng, và chúng đều hướng đến cùng một nhiệm vụ: truy thu tiền bản quyền xuyên biên giới mà bạn không kiểm soát.
Thị trường tăng trưởng, nhưng cơ cấu đã đảo chiều
BPI, cơ quan thương mại của ngành công nghiệp ghi âm Anh, báo cáo rằng doanh thu âm nhạc thu âm Vương quốc Anh tăng 5% lên 1,57 tỷ bảng vào năm 2025, đánh dấu năm tăng trưởng thứ 11 liên tiếp (BPI). Streaming đạt kỷ lục 1,07 tỷ bảng, nhưng tốc độ tăng trưởng giảm xuống còn 4,6%, thấp hơn mức 5,7% năm 2024 và 8,4% năm 2023 (Music Ally).
Vinyl gánh vác chính cho mảng nhạc vật lý, tăng 19,9% lên 174,7 triệu bảng, mức cao nhất trong hơn ba thập kỷ. Tổng số lượt stream âm thanh đạt 210,3 tỷ, tăng 5,5% so với cùng kỳ năm trước, nhưng đây là tốc độ chậm nhất trong nhiều năm (Music Business Worldwide).
Một thị trường nội địa bão hòa tự nó không phải là vấn đề. Vấn đề là tiền thực sự đến từ đâu.
Ba phần tư số tiền đến từ nước ngoài
Hơn 75% tiền bản quyền mà nghệ sĩ Anh tạo ra trên Spotify năm 2024 đến từ thính giả bên ngoài Vương quốc Anh. Lượt stream quốc tế của âm nhạc Anh tăng 28% so với cùng kỳ năm trước, và các nghệ sĩ Anh đã thu về hơn 271 tỷ lượt stream toàn cầu trên nền tảng này (Music Ally).
UK drill là ví dụ rõ ràng nhất cho sức hút xuất khẩu này. Central Cee có hơn 26 triệu người nghe hàng tháng trên Spotify, và bản hợp tác với Dave “Sprinter” đã vượt nửa tỷ lượt stream. Người hâm mộ từ hơn 50 quốc gia đã mua vé xem các buổi diễn của anh, phần lớn ở Canada và Hoa Kỳ (GRAMMY.com). Âm thanh là của Anh. Nhưng khán giả thì không.
Thị phần đang thu hẹp bên dưới tăng trưởng
Đây là phần mà con số doanh thu tiêu đề che giấu. Thị phần stream toàn cầu của Vương quốc Anh đã giảm từ 8,49% xuống 7,9% trong giai đoạn 2023-2024 (Chartmetric).
Lý do không phải vì nước Anh đang suy yếu. Mà là Brazil, Mexico, Nigeria, Ấn Độ và Indonesia đang tăng trưởng nhanh hơn nhiều, khiến chiếc bánh toàn cầu bị chia thành nhiều lát hơn. Tính đến năm 2025, chỉ có năm nghệ sĩ Anh góp mặt trong Bảng xếp hạng toàn cầu của Spotify, và chỉ một người, Lola Young, lọt vào Top 10. Vào giữa những năm 2010, các nghệ sĩ Anh thường chiếm một nửa top 10 thế giới.
Vì vậy, thu nhập của một nghệ sĩ Anh ngày càng được quyết định ở những thị trường nơi phần lớn lượt nghe diễn ra, và cũng là nơi một nhà phân phối chỉ tập trung vào Anh có phạm vi tiếp cận hạn chế nhất.
Điều này có ý nghĩa gì với một nghệ sĩ độc lập Anh
Nếu ba phần tư tiền của bạn đã đến từ nước ngoài và các thị trường tăng trưởng nhanh nhất lại là những nơi bạn có thứ hạng thấp nhất, thì thiết lập phân phối của bạn là một câu hỏi về doanh thu, chứ không phải về hành chính.
- Phân phối vượt ra ngoài Spotify và Apple. Boomplay và Audiomack quan trọng với cộng đồng người Tây Phi hải ngoại đang stream UK drill, còn JioSaavn quan trọng với Ấn Độ, nơi danh mục nhạc Anh lan tỏa qua hành lang Punjabi.
- Làm rõ tỷ lệ chia tiền trước khi phát hành bản nhạc. Drill và garage phụ thuộc nhiều vào khách mời và sample chưa được cấp phép, và tiền bản quyền xuyên biên giới là khó đòi lại nhất một khi đã bị chi trả sai.
- Theo dõi thu nhập theo từng lãnh thổ, không chỉ tổng số. Tổng doanh thu tăng có thể che giấu thị phần nội địa đang thu hẹp, điều này làm thay đổi nơi bạn lưu diễn và tiếp thị.
InterSpace Distribution cung cấp giải pháp DDEX-native đến các DSP khu vực mà một nhà phân phối ưu tiên London thường xem nhẹ, với tỷ lệ chia theo từng lãnh thổ, từng cộng tác viên được thanh toán minh bạch. Khi phần lớn khán giả của bạn sống ở một nơi bạn chưa từng đặt chân đến, đường ống dẫn đến nơi đó chính là sản phẩm.
Vương quốc Anh vẫn đang tăng trưởng. Các nghệ sĩ của nó toàn cầu hơn bao giờ hết. Câu hỏi còn bỏ ngỏ là liệu các nhà phân phối của họ có như vậy không.
