A Ucrânia passou três anos reconstruindo a demanda por sua própria música. Funcionou. O problema é o que está enchendo a prateleira agora.
A música em ucraniano representou 57% da escuta em 2025, quase o dobro dos 33% registrados antes de fevereiro de 2022. Esse número vem do estudo “Music has Power”, encomendado pela gravadora de Kyiv pomitni com a plataforma de análise NUAM, com trabalho de campo em julho e agosto de 2025 com 1.800 ouvintes na Ucrânia e 453 ucranianos no exterior. Euromaidan Press divulgou os resultados em novembro de 2025.
O lado da demanda foi resolvido por lei e por gosto
A parte legal é anterior ao estudo. Uma lei de junho de 2022 elevou a cota de músicas em ucraniano no rádio para 40% e a programação em ucraniano para 75%, além de restrições a músicas de cidadãos russos em transmissões e espaços públicos, conforme noticiou o Kyiv Post.
A parte do gosto importa mais para quem distribui catálogo por lá:
- 79% dos ucranianos ainda ouvem música em inglês.
- 12% ouvem faixas em russo, predominantemente de artistas ucranianos.
- 86% disseram que apoiar a música ucraniana fortalece a unidade nacional.
É um mercado em que a identidade local impulsiona a escuta, mas a playlist ainda é majoritariamente em língua estrangeira. É o mesmo perfil que encontramos na Polônia, só que mais acentuado.
O lado da oferta disparou
O banco de dados da NUAM, em outubro de 2025, registrava 15.837 artistas na Ucrânia, dos quais 8.151 lançaram pelo menos um single naquele ano. Produção total de 2025: 67.837 faixas, cerca de 6.300 por mês.
A distribuição dos resultados é brutal. O quinto superior dos artistas ucranianos carrega a audiência, com mais de 243 milhões de streams mensais no Spotify somados. Os outros 79,7% não alcançaram 1.000 audições.
Isso não é um problema de talento. É um problema de estratégia de lançamento e de metadados, e a maior parte pode ser resolvida antes que a entrega saia do escritório.
Um terço dos lançamentos de 2025 envolveu IA
O veículo ucraniano NGL.media submeteu 586 músicas do top 100 semanal ucraniano do YouTube, de janeiro a setembro de 2025, ao detector de música por IA do instituto IRCAM e ao AI Song Checker do SubmitHub, sinalizando faixas com probabilidade igual ou superior a 60% de criação por IA.
As conclusões, publicadas em 12 de novembro de 2025 por Mariana Verbovska e Nazarii Tuziak:
- Conteúdo gerado por IA representou 14% do top 100 semanal ucraniano do YouTube em setembro de 2025.
- Uma estimativa mais ampla apontou envolvimento de IA em 34% de toda a música ucraniana lançada em 2025.
- O fundador da NUAM, Oleksii Yefymenko, contabilizou mais de 700 artistas de IA até outubro de 2025, contra 101 documentados no final de 2024.
- Uma faixa totalmente gerada por IA, “The Mist Dances Across the Earth” de Y.K. Music, acumulou 23 milhões de streams e manteve uma posição entre as 20 mais tocadas na Ucrânia.
Por que isso agora é um campo de entrega, não um debate
DDEX significa Digital Data Exchange, o padrão de mensagens que as distribuidoras usam para enviar gravações e metadados aos serviços de streaming. É ali que a declaração de envolvimento de IA reside.
Duas coisas mudaram em 2026 que tornam esse campo estrutural para o catálogo ucraniano. O TIDAL parou de pagar por música totalmente gerada por IA em julho, e a IFPI estabeleceu regras globais de paradas limitando a elegibilidade a gravações lideradas por humanos.
Uma gravadora ucraniana que entregar um catálogo retroativo de 2024-2025 sem as devidas sinalizações de IA por faixa não está arriscando uma bronca. Está arriscando exclusão de pagamento e inelegibilidade para paradas em um repertório que já gerou streams.
Onde o dinheiro realmente está
A matemática de royalties do NGL.media é a parte útil para o planejamento independente: cerca de 1.000 a 1.500 euros por milhão de visualizações no YouTube, contra 2.000 a 3.000 euros por volume comparável no Apple Music. A combinação de plataformas, não a contagem de streams, é a variável que a maioria dos artistas ucranianos deixa de gerenciar.
O público ucraniano no exterior se concentra na Polônia, Alemanha, Reino Unido, EUA e Canadá, o que torna as divisões territoriais precisas e os metadados de idioma corretos mais valiosos do que mais uma tentativa de playlist em Kyiv.
O prazo de setembro que ninguém marcou
Em 27 de junho de 2026, a Verkhovna Rada aprovou o projeto de lei nº 15.206 por 292 votos a zero, instituindo o Dia da Música Ucraniana no terceiro sábado de setembro, segundo o Open4Business. A data faz referência ao festival Chervona Ruta de 1989. A primeira edição cai em 19 de setembro de 2026.
É um momento editorial e de transmissão nacional que acontece dentro de um regime de cotas que já exige 40% de rotação em ucraniano. Os lançamentos voltados para essa data precisam ser entregues e ingeridos semanas antes, com a declaração de IA definida por faixa, divisões territoriais precisas e direitos editoriais registrados.
Tratamos esse campo de envolvimento de IA como um dado obrigatório na entrega, não como um detalhe opcional. Nesse mercado, é a diferença entre uma posição nas paradas e um prejuízo.
