Thành công trên Spotify đòi hỏi nhiều hơn việc chỉ tải nhạc lên và chờ đợi được khám phá, theo dữ liệu từ nền tảng quảng bá âm nhạc One Submit. Thuật toán của dịch vụ phát trực tuyến này ưu tiên những nghệ sĩ coi chiến lược phát hành của họ như một lịch nội dung trên mạng xã hội, ưu tiên chất liệu mới và tương tác nhất quán.
Thuật toán ưu tiên hoạt động mới
Hệ thống đề xuất của Spotify hoạt động tương tự như các thuật toán mạng xã hội, ưu tiên các bản phát hành gần đây và tương tác tích cực của người nghe. Một bản nhạc đơn lẻ phát hành từ nhiều năm trước với lượng tương tác thấp khó có thể tạo được sức hút, vì thuật toán đã phân loại hồ sơ nghệ sĩ đó là không hoạt động.
Những nghệ sĩ phát hành nhạc mới theo lịch trình đều đặn, khoảng bốn đến sáu tuần một lần, sẽ gửi tín hiệu đến nền tảng rằng họ đang hoạt động và có liên quan. Nhịp độ này giúp hồ sơ nghệ sĩ luôn nằm trong danh sách xem xét của thuật toán cho các vị trí playlist và đề xuất thuật toán.
Ưu tiên đĩa đơn hơn album
Phát hành một album đầy đủ cùng lúc có thể làm loãng động lực. Spotify chỉ cho phép gửi đề cử một bài hát cho mỗi lần phát hành để được xem xét đưa vào playlist biên tập, và các nhà tuyển chọn độc lập thường thích đánh giá một đĩa đơn hơn là toàn bộ dự án. Người nghe thường chỉ tương tác với một hoặc hai bài hát đầu tiên, khiến các bài còn lại có lượt phát trực tuyến rất thấp.
Cách tiếp cận ưu tiên đĩa đơn cho phép mỗi bài hát có chiến dịch phát hành, đề cử playlist và vòng phản hồi dữ liệu riêng. Sau khi xây dựng được lượng khán giả thông qua nhiều đĩa đơn, nghệ sĩ có thể tập hợp chúng thành một album, biến bộ sưu tập này thành một sự kiện đáng chú ý thay vì chỉ là một bản tải lên không được chú ý.
Sức khỏe tài khoản và khởi đầu mới
Các hồ sơ nghệ sĩ Spotify cũ có mức tương tác thấp có thể bị thuật toán giảm mức ưu tiên. Ngược lại, các tài khoản mới được theo dõi chặt chẽ hơn để tìm các tín hiệu ban đầu về sự quan tâm của người nghe. Nếu một tài khoản không hoạt động chỉ có vài trăm lượt phát và không có hoạt động gần đây, việc bắt đầu lại với một hồ sơ mới có thể mang lại khả năng phản hồi thuật toán tốt hơn.
Các tín hiệu thúc đẩy khám phá
Thuật toán của Spotify đánh giá một số hành động của người nghe để xác định xem một bài hát có xứng đáng được quảng bá rộng rãi hơn hay không. Những tín hiệu này bao gồm:
- Lượt phát: tổng số lần phát và tỷ lệ nghe hết bài
- Lưu: người dùng thêm bài hát vào thư viện của họ
- Thêm vào playlist: được đưa vào playlist cá nhân hoặc playlist tuyển chọn
- Phát lại: nghe lại ngay lập tức sau khi bài hát kết thúc
- Theo dõi: số người theo dõi mới sau khi phát hành
Việc thổi phồng các chỉ số này một cách giả tạo thông qua dịch vụ bot sẽ bị Spotify phát hiện và có thể dẫn đến các hình phạt, bao gồm việc bị xóa khỏi các playlist thuật toán.
Gửi đề cử playlist và quảng bá trả phí
Gửi bài hát đến các nhà tuyển chọn playlist độc lập chuyên về thể loại của nghệ sĩ vẫn là một trong những cách trực tiếp nhất để tiếp cận người nghe thực sự. Việc được đưa vào một playlist có người theo dõi tích cực sẽ tạo ra lượt phát, lượt lưu và các tín hiệu thuật toán có thể kích hoạt thêm khám phá tự nhiên.
Quảng cáo nhắm mục tiêu thông qua các nền tảng của Meta (Facebook và Instagram) là một công cụ khác chưa được tận dụng đúng mức. Các chiến dịch hướng người dùng đến một bài hát trên Spotify, khi được nhắm mục tiêu chặt chẽ theo thể loại, tâm trạng và nghệ sĩ tương tự, có thể thúc đẩy tương tác bền vững từ những người nghe có khả năng quay lại. Quảng cáo rộng, không nhắm mục tiêu thường kém hiệu quả và lãng phí ngân sách.
