Philippines vừa ghi nhận một trong những mức tăng trưởng mạnh nhất châu Á, và hầu như không ai bên ngoài khu vực để ý. Doanh thu âm nhạc thu âm đạt 88,3 triệu USD (khoảng 5,1 tỷ peso) vào năm 2024, tăng 17,9% so với cùng kỳ năm trước. Đây là tốc độ tăng trưởng nhanh thứ hai ở Đông Nam Á, theo số liệu từ Báo cáo Âm nhạc Toàn cầu IFPI do Newsbytes.ph đăng tải.
Động lực chính là streaming. Mảng này chiếm 91,6% tổng doanh thu, tương đương 80,9 triệu USD (4,6 tỷ peso), với mức tăng trưởng sử dụng 19,8% so với năm 2023.
Đây là điều mà các nhà phân phối tập trung vào các hãng đĩa lớn thường bỏ lỡ: tiền đến từ nội lực trong nước, và phần lớn vẫn ở lại trong nước.
OPM đã giành lại bảng xếp hạng
OPM là viết tắt của Original Pilipino Music, dòng nhạc pop và ballad truyền thống bằng tiếng địa phương từng bị các nghệ sĩ quốc tế lấn át suốt một thập kỷ. Năm 2025, cục diện đã đảo ngược.
Các ca khúc Philippines hiện liên tục xếp trên các bản nhạc quốc tế trên Spotify Philippines, và Top 50 của nền tảng này có khoảng 75% là nội dung nội địa. Lượng khán giả Philippines trên Spotify đã tăng khoảng 400% trong năm năm qua, đưa quốc gia này trở thành một trong những thị trường lớn nhất của dịch vụ tại Đông Nam Á.
Những cái tên dẫn dắt làn sóng này rất cụ thể, không mơ hồ:
- BINI, nhóm nhạc nữ tám thành viên, đã giành giải Trình diễn Pop Xuất sắc và Trình diễn Nhóm nhạc Xuất sắc tại Awit Awards, với “Pantropiko” và “Salamin, Salamin” cùng lọt vào Top 20 chính thức của Philippines năm 2024.
- SB19, nhóm nhạc năm thành viên được mệnh danh là “Ông hoàng P-pop”, đã vượt mốc 2 tỷ lượt stream trên Spotify và bán sạch vé hai đêm diễn tại Philippine Arena với sức chứa 55.000 chỗ.
- Cup of Joe, Dionela, Arthur Nery, Ben&Ben và Amiel Sol góp mặt trong một năm mà Radar Philippines gọi là năm của sự củng cố, không phải những cú viral nhất thời.
Tầm vươn đã bắt đầu, nhưng RPM thì chưa
Câu chuyện xuất khẩu là có thật nhưng còn ở giai đoạn đầu. BINI đã biểu diễn tại Coachella vào tháng 4 năm 2026, và SB19 trở thành nghệ sĩ Philippines đầu tiên được mời đến Lollapalooza Chicago. Cả hai đều là những cột mốc lần đầu. Nhưng chưa bên nào tạo được nền tảng doanh thu từ đó.
Điều này quan trọng vì RPM. RPM là viết tắt của Revenue per Mille, tức doanh thu trên mỗi nghìn lượt stream. Các mốc thanh toán tại Philippines vào khoảng 0,52 USD trên mỗi nghìn lượt stream trên Spotify, theo dữ liệu bản quyền theo quốc gia của Dynamoi. Một lượt stream ở Mỹ hoặc Bắc Âu có thể trả gấp ba đến năm lần con số đó.
Vì vậy, một nghệ sĩ OPM với hàng chục triệu lượt stream trong nước vẫn đang kiếm tiền ở mức thấp nhất của nền kinh tế streaming. Cơ hội tăng trưởng không nằm ở việc có thêm lượt stream trong nước, mà là khi chính những bài hát đó được phát ở Los Angeles, London và Tokyo, nơi mỗi lượt stream có giá trị cao hơn nhiều lần.
Điều này có ý nghĩa gì với một nghệ sĩ hay hãng đĩa Philippines
Bài học từ năm 2025 là chỉ tăng trưởng tiêu thụ không thể cải thiện thu nhập cho nghệ sĩ. Yếu tố quyết định là địa lý phân phối. Điều này chia thành hai nhiệm vụ cụ thể mà một nhà phân phối hoặc làm tốt, hoặc làm kém.
Đưa danh mục nhạc vào mọi thị trường trả tiền cao hơn
Một nhà phân phối chỉ tiếp cận được Spotify và Apple Music đang bỏ lỡ một nửa các phân khúc có RPM cao. Phân phối đầy đủ lên YouTube Music, Deezer, Amazon Music và các dịch vụ khu vực châu Á sẽ mở rộng địa bàn, nơi một đoạn hook OPM viral có thể chuyển hóa thành nguồn thu thực sự.
DDEX, viết tắt của Digital Data Exchange, là tiêu chuẩn siêu dữ liệu giúp giữ nguyên thông tin ghi công và quyền khi bản nhạc di chuyển qua các nền tảng đó. Giao nhận theo chuẩn DDEX chính là ranh giới giữa một lượt stream được ghi nhận sạch sẽ và một lượt stream có trả tiền nhưng không xác định được chủ sở hữu.
Chia tiền minh bạch cho toàn bộ nhóm
P-pop được xây dựng trên những nhóm đông thành viên. Tám người trong BINI, năm người trong SB19, cùng các nhạc sĩ và nhà sản xuất trên hầu hết mọi ca khúc. Khi những bài hát này cuối cùng cũng kiếm được tiền ở mức RPM nước ngoài, khoản thanh toán phải được chia cho hơn một chục bên liên quan mà không cần đến những cuộc chiến bảng tính.
Việc chia tách minh bạch theo từng người tham gia, thanh toán vào ví riêng, không phải là xa xỉ với một thể loại có tính hợp tác cao như thế này. Đó là mô hình kế toán mà thể loại này đòi hỏi. Và đây là điểm khác biệt giữa một nhà phân phối được xây dựng cho phạm vi khu vực và bài toán bản quyền rõ ràng, so với một nhà phân phối chỉ được thiết kế cho nghệ sĩ solo ở Mỹ.
Philippines không phải là biên giới tiếp theo. Đây là một thị trường đã tăng trưởng 17,9%, đã giành lại bảng xếp hạng của chính mình, và hiện đang đứng ở ngưỡng cửa của khoản thanh toán thực sự. Câu hỏi là liệu đường ống đã sẵn sàng khi những bài hát vượt qua biên giới hay chưa.
