Drew Hart, người phụ trách tìm kiếm tài năng cho Village Presents, đã xác nhận rằng phòng nghe nhạc mới của công ty tại Greenwich Village, Bleecker Bell, sẽ mở cửa vào tháng 9. Địa điểm có sức chứa 200 người này là không gian âm nhạc mới đầu tiên được xây dựng tại khu phố lịch sử của New York trong hai thập kỷ.
Hart phụ trách đặt chương trình nhạc gốc cho danh mục địa điểm của Village Presents, bao gồm cả Cafe Wha? và Groove. Ông mô tả Bleecker Bell là một phòng nghe được thiết kế để tiếp nối di sản nhạc sống của khu vực, đồng thời mang đến một cách bố trí mới mẻ. “Nơi đây có bầu không khí ấm cúng đặc trưng của các địa điểm lịch sử ở Greenwich Village, nhưng chúng tôi đã thêm một gác lửng nhìn xuống sân khấu để tạo điểm nhấn độc đáo và mang đến cho khán giả không gian rộng rãi hơn một chút so với những phòng chật chội khác trong khu phố,” Hart cho biết. Danh sách chương trình mùa thu dự kiến sẽ được công bố vào cuối tháng này.
Tiếp thị bằng công cụ chính xác
Để quảng bá các chương trình tại nhiều phòng nghe nhạc nhỏ, đội ngũ của Hart sử dụng một nền tảng có tên Cymbal để tối ưu hóa các chiến dịch email và quảng cáo. Ông cho biết công cụ này giúp đơn giản hóa việc gửi email nhắm mục tiêu và làm gọn quy trình chạy quảng cáo trên các nền tảng Meta. “Hệ thống backend để chạy chiến dịch trên Meta hiện nay thực sự là một cơn ác mộng, vì vậy việc có công cụ này đã giúp chúng tôi dọn dẹp quy trình và đảm bảo tận dụng tối đa ngân sách quảng cáo,” Hart nói.
Việc tuyển dụng một chuyên gia marketing và thiết kế chuyên trách vào năm ngoái cũng giúp đội ngũ nâng cao khả năng phân tích hiệu suất chiến dịch và điều chỉnh chiến thuật theo thời gian thực. Hart chỉ ra rằng danh sách buổi hòa nhạc trên Spotify là một kênh khám phá đang phát triển, đặc biệt hiệu quả trong việc kết nối với người hâm mộ khi nghệ sĩ có nhạc mới.
Hợp tác và sự kiện đặc biệt tạo tiếng vang tự nhiên
Hart nhấn mạnh rằng thời điểm thích hợp và sự hợp tác thường quan trọng hơn phần mềm và ngân sách quảng cáo. Ông trích dẫn một chương trình trên thuyền có sức chứa 600 người đã cháy vé, được đồng tổ chức với nhà quảng bá nhạc đồng quê Queens Honky Tonkin’ và có sự góp mặt của The Deslondes. Sự kiện thành công, theo ông, vì ban nhạc vừa phát hành nhạc mới, nhà quảng bá mang đến một lượng khán giả trung thành, và địa điểm nổi trên mặt nước tạo ra trải nghiệm độc đáo. “Việc kết hợp tất cả những yếu tố đó thực sự giúp tạo ra tiếng vang một cách tự nhiên,” Hart nói.
Lời khuyên cho nghệ sĩ và đội ngũ
Hart kêu gọi các nghệ sĩ chủ động hơn trong việc chia sẻ tài liệu với địa điểm, chẳng hạn như video quảng bá mới, và lên kế hoạch lưu diễn có chủ đích hơn trước những thách thức hiện tại trên đường. Ông cũng khuyến khích các nghệ sĩ biến mỗi buổi diễn thành một sự kiện đặc biệt, dù bằng cách mời một nghệ sĩ hỗ trợ địa phương mạnh, tổ chức một buổi biểu diễn pop-up, hay gắn ngày diễn với một bản phát hành mới. “Bất cứ điều gì khiến buổi diễn trở thành một sự kiện đặc biệt đều có thể thực sự giúp tạo tiếng vang và bán vé, đồng thời thường mang lại trải nghiệm tốt hơn cho cả người hâm mộ và nghệ sĩ,” ông nói.
