Châu Á là khu vực có doanh thu nhạc thu âm tăng trưởng nhanh nhất năm 2025, và những con số này không còn là sai số làm tròn. Doanh thu toàn cầu đạt 31,7 tỷ USD, tăng 6,4%, trong khi châu Á tăng 10,9%, theo Báo cáo Âm nhạc Toàn cầu IFPI 2026.
Trung Quốc đã vượt Đức để trở thành thị trường lớn thứ tư thế giới. Nhưng câu chuyện nhạc Hoa ngữ không dừng lại ở đại lục, và nền tảng dẫn dắt dòng nhạc này tại Đài Loan lại là nơi hầu hết nhà phân phối âm thầm bỏ qua.
KKBOX là nền tảng mà Mandopop thực sự sống trên đó
IFPI là Liên đoàn Công nghiệp Ghi âm Quốc tế, tổ chức theo dõi doanh thu nhạc thu âm trên toàn thế giới. Dữ liệu khu vực của họ xác nhận sự vươn lên của châu Á, nhưng bản đồ nền tảng bên dưới lại mang tính địa phương.
KKBOX, dịch vụ phát nhạc trực tuyến có trụ sở tại Đài Bắc, nắm giữ hơn 60% thị phần phát nhạc trực tuyến tại Đài Loan và phục vụ khoảng 10 đến 12 triệu người dùng trên toàn khu vực, theo hồ sơ công ty. Doanh thu năm 2024 của họ đạt 114,8 triệu USD, tăng từ khoảng 94 triệu USD năm 2023.
Đây không phải là một ứng dụng ngách. Ở thị trường quê nhà, KKBOX là lựa chọn mặc định, và họ xây dựng vị thế đó bằng cách kết nối trực tiếp vào hệ sinh thái hãng đĩa Đài Loan thay vì chạy theo catalog phương Tây.
Catalog của KKBOX xoay quanh những tác phẩm kinh điển của Mandopop và các ngôi sao đương đại: Jay Chou, Eric Chou, Bii. Bảng xếp hạng, bài viết biên tập và bảng xếp hạng đĩa đơn tiếng Quan Thoại hàng ngày của họ là nơi khán giả Đài Loan khám phá nhạc mới đầu tiên, trước cả Spotify hay Apple Music.
Vì sao hầu hết nhà phân phối bỏ qua nó
DSP là nhà cung cấp dịch vụ nhạc số, tức các nền tảng phát nhạc mà nhạc của nghệ sĩ được phân phối tới. Sản phẩm thực sự của một nhà phân phối chính là độ dài của danh sách phân phối đó.
Các nhà phân phối đại trà tối ưu hóa cho cùng một danh sách ngắn: Spotify, Apple Music, Amazon, YouTube Music và một vài cái tên khác. KKBOX đòi hỏi mối quan hệ phân phối riêng, cách xử lý siêu dữ liệu riêng và quy trình đối soát tiền bản quyền riêng. Đó là sự phiền phức, nên nhiều nhà phân phối đơn giản là bỏ qua.
Cái giá của sự bỏ sót này là vô hình cho đến khi bạn đọc số liệu phân tích của một bản phát hành Mandopop và nhận ra thị trường quê nhà đang bị thiếu.
Dưới đây là những gì một kế hoạch phân phối có nhận thức về Đài Loan nên vươn tới, mà một kế hoạch mặc định không có:
- KKBOX, dành cho thính giả Đài Loan và cộng đồng nói tiếng Quan Thoại rộng hơn.
- MyMusic và friDay Music, các dịch vụ được hậu thuẫn bởi nhà mạng viễn thông Đài Loan.
- NetEase Cloud Music và các nền tảng của Tencent để tiếp cận thị trường đại lục.
- Các kênh biên tập và gửi bài lên bảng xếp hạng địa phương mà các DSP phương Tây không bao phủ.
Một nghệ sĩ phát hành nhạc Mandopop và chỉ phân phối lên Spotify về cơ bản là đang phát hành ở mọi nơi, ngoại trừ nơi khán giả đông đảo nhất.
Bài toán đối soát còn khó hơn
Tiếp cận KKBOX mới là bước một. Được thanh toán minh bạch là bước hai, và đây chính là khâu mà các nhà phân phối mỏng làm thất thoát giá trị.
Các DSP khu vực báo cáo theo chu kỳ riêng, bằng đồng tiền riêng, với mã định danh riêng. Nếu nhà phân phối không thể ánh xạ những dữ liệu đó về bản phát hành mà không cần xử lý thủ công, báo cáo sẽ đến muộn và tỷ lệ chia sẽ trở nên lộn xộn.
DDEX là viết tắt của Digital Data Exchange, chuẩn siêu dữ liệu cho phép các nền tảng và nhà phân phối nói chung một ngôn ngữ trong việc phân phối và báo cáo. Khả năng xử lý DDEX một cách tự nhiên chính là thứ biến khoản thanh toán từ KKBOX từ cơn đau đầu với bảng tính thành một mục rõ ràng.
Điều này có ý nghĩa gì với một bản phát hành Mandopop
Những bài học thực tế cho một nghệ sĩ độc lập hoặc hãng đĩa hoạt động trong dòng nhạc tiếng Quan Thoại:
- Hãy hỏi nhà phân phối của bạn, bằng văn bản, liệu KKBOX có nằm trong danh sách phân phối hay không. Đừng mặc định là có.
- Kiểm tra xem các dịch vụ của nhà mạng Đài Loan và các nền tảng đại lục có được bao gồm không, chứ không chỉ các ông lớn toàn cầu.
- Xác nhận rằng tiền bản quyền khu vực được liệt kê chi tiết, với tỷ lệ chia minh bạch, không bị gộp chung vào một mục “các lãnh thổ khác”.
InterSpace Distribution coi phạm vi phủ sóng DSP khu vực là sản phẩm cốt lõi, không phải gói cao cấp. KKBOX, NetEase và Tencent sánh vai cùng Spotify và Apple Music trên cùng một đường ống DDEX tự nhiên, với tỷ lệ chia tiền bản quyền theo từng nền tảng hiển thị rõ ràng trong ví nghệ sĩ.
Trung Quốc trở thành thị trường lớn thứ tư thế giới nhờ sức mạnh của việc nghe nhạc tiếng Quan Thoại. Đài Loan chứng minh rằng thị trường đó còn có một mặt trận thứ hai, và nó vận hành trên một nền tảng mà nhà phân phối của bạn có thể không bao giờ giao nhạc tới.
