Nền kinh tế âm nhạc thu âm của Ghana nhỏ bé trên bảng tính nhưng lại vang dội ở mọi nơi khác. Các công cụ theo dõi thị trường ước tính doanh thu âm nhạc của nước này vào khoảng 27,14 triệu USD cho năm 2024, trong đó streaming chiếm 23,73 triệu USD và tốc độ tăng trưởng kép hàng năm dự kiến đạt 7,15% đến năm 2029. Con số quyết định ai được trả tiền không phải là tổng doanh thu. Mà là nơi những lượt stream đó thực sự diễn ra.
Con số Spotify tại Ghana là thật, nhưng chưa đầy đủ
DSP là viết tắt của nhà cung cấp dịch vụ kỹ thuật số, tức các nền tảng streaming trả tiền bản quyền. Spotify là cái tên ồn ào nhất trên báo chí phương Tây, và sự tăng trưởng của họ tại Ghana là xác thực.
Lượng nghe trên Spotify Ghana tăng trung bình 78,8% so với cùng kỳ năm trước trong suốt năm 2025, đạt 101 triệu giờ nghe. Kể từ năm 2021, nền tảng này ghi nhận dòng nhạc Amapiano tăng 1.504%, Gospel tăng 1.160% và Afrobeats tăng 1.015%, với hơn 225.000 bản nhạc được tải lên từ Ghana và số lượng nghệ sĩ địa phương tăng 75%.
Black Sherif là gương mặt đại diện cho đường cong tăng trưởng đó. Trên Spotify Wrapped 2025 của Ghana, anh chiếm chín trong số mười bài hát được stream nhiều nhất, dẫn đầu là “Sacrifice”, và danh mục của anh hiện đã vượt qua 739 triệu lượt stream trên Spotify. Đây là năm thứ ba liên tiếp anh là nghệ sĩ được stream nhiều nhất Ghana.
Khám phá và thanh toán diễn ra ở một nơi khác
Đây là phần mà các nhà phân phối tập trung vào các hãng lớn thường bỏ lỡ. Hầu hết lượng nghe tại Ghana và gần như toàn bộ việc nghe offline diễn ra trên các nền tảng không bao giờ xuất hiện trong thông cáo báo chí phương Tây.
- Boomplay báo cáo có hơn 15 triệu người dùng hoạt động hàng tháng tại Ghana, và họ đã trao cho Black Sherif một kỷ niệm chương vì 300 triệu lượt stream, nhiều nhất đối với bất kỳ nghệ sĩ Ghana nào.
- Audiomack được xếp hạng là ứng dụng âm nhạc top ba tại Ghana cho việc nghe offline, và chương trình kiếm tiền AMP của họ trả tiền trực tiếp cho người sáng tạo tại đây.
- Apple Music Ghana có khoảng 70% nhạc nội địa trong Top 100.
- Mobile Money thanh toán khoảng 85% các khoản đăng ký, và 90% người hâm mộ tiếp cận âm nhạc qua điện thoại thông minh, trong khi 35% cho biết chi phí dữ liệu là rào cản đối với việc stream nhiều hơn.
Một nhà phân phối chỉ tiếp cận được Spotify, Apple Music và YouTube thì mới chỉ phủ được một nửa căn phòng. Nửa còn lại, những người khám phá, lưu offline và thanh toán bằng Mobile Money, đang ở trên Boomplay và Audiomack.
Asakaa và sự phân chia xuất khẩu
Sự thống trị trong nước và phạm vi xuất khẩu hiện là hai bản đồ khác nhau tại Ghana, và khoảng cách đó mới là câu chuyện thực sự.
Black Sherif thống trị trong nước, nhưng nghệ sĩ Ghana được xuất khẩu nhiều nhất năm 2025 là MOLIY, tiếp theo là Amaarae, rồi đến Black Sherif, King Promise và Gyakie. Bản remix “Shake It To The Max” của MOLIY đã đưa Ghana vào các playlist của cộng đồng hải ngoại theo cách mà một bảng xếp hạng ở Accra không bao giờ làm được.
Bên dưới bề mặt, dòng nhạc Asakaa drill của Kumasi tiếp tục trỗi dậy, với Kweku Smoke leo lên các bảng xếp hạng stream nhất Ghana và báo hiệu hướng đi của hip-hop địa phương. Lượt stream toàn cầu các bản nhạc bằng ngôn ngữ bản địa của Ghana tăng 15% trong năm 2025, một tín hiệu từ cộng đồng hải ngoại chỉ xuất hiện khi một bản phát hành có mặt trên mọi nền tảng, chứ không chỉ hai cái tên ai cũng nhắc.
Điều này có ý nghĩa gì với một bản phát hành từ Ghana
Bài học cho một nghệ sĩ ở Accra hay Kumasi không phải là từ bỏ Spotify. Mà là đừng coi Spotify là toàn bộ kế hoạch.
- Phân phối lên Boomplay và Audiomack ngay từ ngày đầu, không phải như một suy nghĩ muộn màng, bởi vì đó là nơi khán giả nghe offline và dùng Mobile Money sinh sống.
- Quan sát những người dẫn đầu xuất khẩu, MOLIY và Amaarae, để xem nền tảng nào chuyển đổi được thính giả hải ngoại, sau đó đảm bảo danh mục của bạn có mặt trên tất cả các nền tảng đó.
- Phân chia tiền bản quyền một cách minh bạch cho mọi người hợp tác, bởi vì các bản thu Asakaa và Afrobeats thường có nhiều nghệ sĩ tham gia và tranh chấp thanh toán sẽ hủy hoại danh mục.
Đó chính là lúc một nhà phân phối khu vực chứng tỏ giá trị. InterSpace Distribution phân phối trực tiếp lên Boomplay, Audiomack và Anghami cùng với các nền tảng lớn, sử dụng DDEX, tiêu chuẩn Trao đổi Dữ liệu Kỹ thuật số mà ngành công nghiệp dùng cho siêu dữ liệu sạch, và trả tiền cho người hợp tác thông qua phân chia ví minh bạch. Trong một thị trường nơi tiền di chuyển bằng Mobile Money và việc khám phá diễn ra ngoài Spotify, bản đồ phân phối chính là kế hoạch kinh doanh.
