Spotify đã trả cho nghệ sĩ Nigeria hơn 60 tỷ naira, tương đương khoảng 44 triệu đô la, vào năm 2025. Tiêu đề đó nói rằng Afrobeats đã đến. Chú thích nhỏ lại cho thấy tiền và khán giả vẫn ở hai nơi khác nhau.
Con số 60 tỷ naira, nhìn kỹ hơn
Khoản thanh toán của Spotify cho Nigeria năm 2025 đã vượt 60 tỷ naira, dựa trên 30,3 tỷ lượt stream và 1,6 tỷ giờ nghe, theo số liệu nền tảng này chia sẻ với Music Ally. Các khoản thanh toán đã tăng hơn 140% trong hai năm.
Dòng quan trọng nhất đối với một nhà phân phối là: khoảng 58% số tiền bản quyền đó thuộc về các nghệ sĩ hoặc hãng đĩa độc lập, không phải các hãng lớn.
Các nghệ sĩ Nigeria được người nghe Spotify lần đầu khám phá hơn 1,3 tỷ lần, tăng 26% so với năm 2024, và xuất hiện trong gần 320 triệu playlist của người dùng trên toàn thế giới, Africa.com đưa tin. Lượt stream Afrobeats trên nền tảng này đã tăng 5.022% kể từ khi Spotify ra mắt tại Nigeria vào năm 2021.
Nơi người Nigeria thực sự nghe nhạc
Đây là sự phân chia mà hầu hết các bài báo quốc tế bỏ qua. Spotify là nơi nhạc Nigeria kiếm được tiền bản quyền từ thị trường cao cấp. Đó không phải là nơi hầu hết người Nigeria khám phá nhạc.
Audiomack đã phục vụ hơn 58 tỷ lượt stream Afrobeats chỉ riêng tại Nigeria kể từ năm 2020, và hiện báo cáo 15,3 triệu người dùng hoạt động hàng tháng cùng 4,9 triệu người dùng hàng ngày tại quốc gia này, theo Expression Africa. Ứng dụng này xếp hạng là ứng dụng âm nhạc số một tại Nigeria trên cả iOS và Android.
Trong khi đó, Boomplay là nơi xây dựng và kiếm tiền từ lòng trung thành với danh mục nhạc khu vực trên khắp lục địa. Mô hình lặp đi lặp lại trong các báo cáo từ TechEconomy rất đơn giản:
- Audiomack là nơi sự nghiệp của một nghệ sĩ Nigeria bùng nổ từ sớm.
- Boomplay là nơi lượng fan khắp lục địa được duy trì và trả tiền.
- Spotify là nơi thuật toán toàn cầu và tiền bản quyền cao cấp đến sau.
Một nghệ sĩ chỉ có mặt trên Spotify là có giai đoạn thứ ba mà thiếu hai giai đoạn đầu.
Tại sao các nền tảng trong nước bị bỏ qua
Hầu hết các nhà phân phối tối ưu hóa cho các DSP mà khách hàng ở Mỹ và Anh của họ quan tâm. Spotify, Apple Music, YouTube Music, Amazon. Boomplay và Audiomack bị coi là các tiện ích bổ sung tùy chọn, được phân phối muộn hoặc hoàn toàn không.
Đó là một vấn đề về phân phối, và các vấn đề phân phối được giải quyết bằng DDEX. DDEX là viết tắt của Digital Data Exchange, định dạng tin nhắn tiêu chuẩn mà các DSP sử dụng để tiếp nhận bản phát hành, ảnh bìa và metadata. Một nhà phân phối giao tiếp DDEX một cách tự nhiên với Boomplay và Audiomack sẽ đưa bản phát hành từ Lagos đến với khán giả trong nước ngay ngày đầu tiên, không phải tuần thứ ba.
Khi 58% tiền bản quyền stream của một quốc gia chảy vào tay các nghệ sĩ độc lập, phạm vi kênh của nhà phân phối không còn là chi tiết hậu trường. Nó quyết định liệu một nghệ sĩ tự phát hành ở Surulere có tiếp cận được ứng dụng trên chiếc điện thoại bên cạnh họ hay không.
Điều rút ra cho một nghệ sĩ indie Nigeria
Trước khi ký hợp đồng phân phối, hãy hỏi một câu: nhà phân phối này thực sự đưa nhạc lên những DSP nào, và theo tiến độ thời gian ra sao?
Nếu Boomplay và Audiomack bị thiếu, hoặc xuất hiện chậm hơn Spotify một tuần, bạn đang ra mắt cho thị trường toàn cầu và bỏ qua thị trường trong nước, nơi phá vỡ các kỷ lục Afrobeats trước tiên.
InterSpace Distribution phân phối đến Boomplay và Audiomack theo cùng chu kỳ DDEX như Spotify và Apple Music, với tỷ lệ chia tiền bản quyền hiển thị rõ ràng cho từng cộng tác viên. Đối với một nền âm nhạc nơi các nghệ sĩ độc lập kiếm được phần lớn thu nhập và sự khám phá bắt đầu từ trong nước, việc phân phối đồng thời khắp mọi nơi không phải là tính năng cao cấp. Đó là toàn bộ công việc.
Con số 60 tỷ naira chứng minh Afrobeats có thể kiếm tiền. Tiếp cận khán giả, những người khởi đầu mỗi sự nghiệp đó, vẫn là một quyết định phân phối.
