La Chine est désormais le quatrième marché mondial de la musique enregistrée. Ce n’est pas une prévision pour 2030. C’est arrivé en 2025.
Selon le rapport mondial de l’IFPI 2026, la Chine a dépassé l’Allemagne pour s’emparer de la quatrième place, avec une croissance de 20,1 % de ses revenus en glissement annuel. C’est la plus forte progression de tous les marchés du top 20 mondial, comme l’a rapporté Music Business Worldwide. Sur la même période, les revenus mondiaux n’ont augmenté que de 6,4 %, pour atteindre 31,7 milliards de dollars.
L’écart entre ces deux chiffres résume tout. Et la plupart des artistes indépendants se trouvent du mauvais côté.
L’auditeur que vous ne pouvez pas atteindre via Spotify
Voici le piège qui fait trébucher les artistes autoproduits. Un DSP, ou fournisseur de services numériques, est la vitrine où votre musique est présente. En Chine, les DSP qui comptent ne sont pas ceux auxquels votre distributeur livre probablement.
Tencent Music Entertainment en gère trois : QQ Music, Kugou et Kuwo. L’entreprise a terminé 2025 avec 127,4 millions d’abonnés payants, contre 121 millions un an plus tôt, et 4,71 milliards de dollars de revenus issus de la musique en ligne, soit un bond de 15,8 %, selon RouteNote. Les seuls revenus d’abonnement ont atteint 2,53 milliards de dollars.
Son offre super-premium SVIP, où les auditeurs paient environ cinq fois le prix d’un abonnement standard, a dépassé les 20 millions de membres, comme l’a souligné Music Ally. C’est une audience payante plus importante que la plupart des marchés européens, et elle ne passe pas par Spotify.
Son concurrent, NetEase Cloud Music, a déclaré environ 1,1 milliard de dollars de revenus nets pour 2025 dans son rapport annuel, avec un nombre d’abonnés en hausse, même si les revenus du divertissement social ont reculé.
Pourquoi l’argent est invisible pour la plupart des catalogues
Aucun des grands distributeurs indépendants occidentaux ne traite les DSP chinois par défaut. Atteindre QQ Music, Kugou, Kuwo et NetEase Cloud Music nécessite des relations de livraison locales et des métadonnées propres, conformes aux normes, que ces plateformes acceptent réellement d’ingérer.
C’est ce dernier point qui tue les sorties. Les DSP chinois sont stricts sur les données de droits et les champs linguistiques. Le mécanisme qui les transporte est le DDEX, abréviation de Digital Data Exchange, la norme industrielle pour l’envoi des pistes et de leurs métadonnées entre labels, distributeurs et plateformes.
Si votre distributeur n’est pas natif DDEX, ou ne dispose pas de connexions directes vers ces plateformes, votre catalogue n’apparaît tout simplement jamais devant ces 127 millions d’utilisateurs payants. Vous ne perdez pas une erreur d’arrondi. Vous êtes absent du marché du top 20 à la croissance la plus rapide au monde.
Ce qu’un indépendant devrait vraiment vérifier
Avant de supposer que vous êtes « mondial », vérifiez la carte. Quelques questions concrètes :
- Votre distributeur liste-t-il QQ Music, Kugou, Kuwo et NetEase Cloud Music comme cibles de livraison actives, et non « à venir » ?
- Peut-il fournir des métadonnées en pinyin ou en caractères chinois, ou votre nom d’artiste s’affichera-t-il en caractères brisés ?
- Les streams chinois apparaissent-ils dans votre tableau de bord, ou ces chiffres disparaissent-ils dans un agrégat ?
- Les redevances de ces plateformes sont-elles réparties et payées sur le même cycle que vos revenus Spotify et Apple Music ?
Si la réponse à l’une de ces questions est non, la courbe de croissance de 20,1 % se dessine sans vous.
Ce qu’il faut retenir pour la distribution
L’essor de la Chine nous rappelle que la distribution « mondiale » est une promesse, pas une garantie. Les marchés à la plus forte croissance sont ceux que les distributeurs centrés sur les majors couvrent en dernier.
InterSpace Distribution a été conçu pour combler ce fossé : une livraison native DDEX vers les DSP régionaux que les outils occidentaux ignorent, avec une répartition transparente des redevances par plateforme, pour que les revenus chinois arrivent dans votre portefeuille en même temps que tous les autres. L’auditeur chinois paie déjà. La seule question est de savoir si votre sortie est là pour être payée.
