Trung Quốc hiện là thị trường âm nhạc thu âm lớn thứ tư thế giới. Đây không phải là dự báo cho năm 2030. Điều đó đã xảy ra vào năm 2025.
Theo Báo cáo Âm nhạc Toàn cầu IFPI 2026, Trung Quốc đã vượt qua Đức để giành vị trí thứ tư, với doanh thu tăng 20,1% so với cùng kỳ năm trước. Đây là mức tăng trưởng nhanh nhất trong số 20 thị trường hàng đầu thế giới, như Music Business Worldwide đưa tin. Doanh thu toàn cầu chỉ tăng 6,4%, đạt 31,7 tỷ USD trong cùng giai đoạn.
Khoảng cách giữa hai con số đó nói lên tất cả. Và hầu hết các nghệ sĩ độc lập đang đứng ở phía bất lợi.
Người nghe bạn không thể tiếp cận qua Spotify
Đây là cái bẫy khiến các nghệ sĩ tự phát hành vấp ngã. DSP, hay nhà cung cấp dịch vụ kỹ thuật số, chính là cửa hàng nơi âm nhạc của bạn hiện diện. Tại Trung Quốc, những DSP quan trọng không phải là những nền tảng mà nhà phân phối của bạn thường gửi nhạc tới.
Tencent Music Entertainment vận hành ba trong số đó: QQ Music, Kugou và Kuwo. Hãng kết thúc năm 2025 với 127,4 triệu người trả tiền cho âm nhạc, tăng từ 121 triệu một năm trước đó, và doanh thu âm nhạc trực tuyến đạt 4,71 tỷ USD, tăng 15,8%, theo RouteNote. Riêng doanh thu đăng ký đã đạt 2,53 tỷ USD.
Gói siêu cao cấp SVIP của họ, nơi người nghe trả phí gấp khoảng năm lần gói tiêu chuẩn, đã vượt mốc 20 triệu thành viên, như Music Ally ghi nhận. Đó là một lượng khán giả trả phí lớn hơn hầu hết các thị trường châu Âu, và họ không hề dùng Spotify.
Đối thủ của họ, NetEase Cloud Music, báo cáo doanh thu thuần khoảng 1,1 tỷ USD cho năm 2025 trong hồ sơ kết quả kinh doanh thường niên, với số lượng thành viên đăng ký vẫn tăng ngay cả khi doanh thu mảng giải trí xã hội sụt giảm.
Vì sao số tiền đó vô hình với hầu hết danh mục nhạc
Không một nhà phân phối độc lập lớn nào của phương Tây coi các DSP Trung Quốc là điểm đến mặc định. Để tiếp cận QQ Music, Kugou, Kuwo và NetEase Cloud Music, bạn cần có quan hệ phân phối tại địa phương và siêu dữ liệu sạch, tuân thủ tiêu chuẩn mà các nền tảng này thực sự chấp nhận.
Phần cuối cùng đó chính là nơi các bản phát hành chết yểu. Các DSP Trung Quốc rất nghiêm ngặt về dữ liệu quyền và các trường ngôn ngữ. Cơ chế truyền tải chúng là DDEX, viết tắt của Digital Data Exchange, tiêu chuẩn ngành để gửi các bản nhạc cùng siêu dữ liệu giữa các hãng đĩa, nhà phân phối và nền tảng.
Nếu nhà phân phối của bạn không hỗ trợ DDEX nguyên bản, hoặc không có đường truyền trực tiếp tới các nền tảng này, danh mục nhạc của bạn sẽ không bao giờ xuất hiện trước 127 triệu người dùng trả phí đó. Bạn không chỉ mất một con số lẻ. Bạn hoàn toàn vắng mặt tại thị trường tăng trưởng nhanh nhất trong top 20 toàn cầu.
Điều một nghệ sĩ độc lập thực sự cần kiểm tra
Trước khi mặc định mình đã “toàn cầu”, hãy kiểm tra lại bản đồ. Một vài câu hỏi cụ thể:
- Nhà phân phối của bạn có liệt kê QQ Music, Kugou, Kuwo và NetEase Cloud Music là các điểm đến đang hoạt động, chứ không phải “sắp ra mắt” không?
- Họ có thể cung cấp siêu dữ liệu bằng bính âm hoặc chữ Hán không, hay tên nghệ sĩ của bạn sẽ hiển thị thành một chuỗi ký tự lỗi?
- Họ có báo cáo lượt phát từ Trung Quốc trên bảng điều khiển của bạn không, hay những con số đó biến mất vào một tổng hợp chung?
- Tiền bản quyền từ các nền tảng này có được chia và thanh toán cùng chu kỳ với thu nhập từ Spotify và Apple Music của bạn không?
Nếu câu trả lời cho bất kỳ câu hỏi nào là không, thì đường cong tăng trưởng 20,1% đó đang vận hành mà không có bạn.
Bài học về phân phối
Sự trỗi dậy của Trung Quốc là lời nhắc nhở rằng phân phối “toàn cầu” chỉ là một lời tuyên bố, không phải sự đảm bảo. Những thị trường tăng trưởng nhanh nhất lại là những nơi mà các nhà phân phối tập trung vào các hãng đĩa lớn phủ sóng sau cùng.
InterSpace Distribution được xây dựng chính xác để lấp khoảng trống này: phân phối DDEX nguyên bản tới các DSP khu vực mà các công cụ phương Tây bỏ qua, với tỷ lệ chia tiền bản quyền minh bạch theo từng nền tảng, để doanh thu từ Trung Quốc về ví bạn cùng nhịp với mọi nơi khác. Người nghe Trung Quốc đã sẵn sàng trả tiền. Câu hỏi duy nhất là liệu bản phát hành của bạn có ở đó để được trả tiền hay không.
