Đức vừa ghi nhận năm âm nhạc thu âm tăng trưởng chậm nhất kể từ khi kỷ nguyên streaming chín muồi. Thị trường nhạc thu tăng 2,3% trong năm 2025 lên 2,42 tỷ euro, tương đương khoảng 2,73 tỷ đô la Mỹ, theo số liệu từ BVMI do Music Business Worldwide đưa tin. BVMI là viết tắt của Bundesverband Musikindustrie, hiệp hội thương mại ngành nhạc thu âm Đức.
Đây là một cú phanh gấp so với mức tăng trưởng 7,8% của năm 2024. Thị trường âm nhạc lớn nhất châu Âu đang hạ nhiệt, và hạ nhiệt trong khi quay vào nội địa.
Những con số đằng sau sự chậm lại
Streaming gánh cả năm và không còn gì khác. Streaming âm thanh theo yêu cầu đạt khoảng 2 tỷ euro, tăng 4,1%, và hiện chiếm 84,4% doanh thu của Đức, theo dữ liệu BVMI được Music Ally tóm tắt.
Doanh thu nhạc vật lý giảm 5,9% xuống 345 triệu euro. Vinyl là điểm sáng duy nhất trên kệ, tăng 2,8% lên 152 triệu euro. Trong bối cảnh toàn cầu, IFPI ghi nhận mức tăng trưởng 6,4% lên 31,7 tỷ đô la, Đức hiện là một thị trường lớn tụt hậu, đứng thứ tư thế giới khi Trung Quốc bám sát phía sau. IFPI là viết tắt của Liên đoàn Công nghiệp Ghi âm Quốc tế.
Deutschrap thống trị động cơ nội địa
Hãy nhìn vào những gì thính giả Đức thực sự stream và một thể loại nuốt trọn căn phòng. Deutschrap và hip-hop chiếm 73% thành công streaming của nghệ sĩ Đức, theo một phân tích của Skoove về dữ liệu nghe Spotify. Pop chiếm 21%. Rock và metal chỉ chiếm vỏn vẹn 3%.
Hệ thống ngôi sao nội địa tập trung một cách bất thường. Theo phân tích đó, các nghệ sĩ đơn lẻ nắm giữ một thị phần đáng kể trong tổng lượt stream tại Đức:
- Pashanim, 2,0% tổng hoạt động streaming tại Đức
- Jazeek, 1,6%
- AYLIVA, 1,6%
- LACAZETTE, 1,5%
- Apache 207, 1,3%
Pop tiếng Đức là đối thủ đang trỗi dậy nhanh nhất, với những cái tên như Zartmann, Nina Chuba và AYLIVA dẫn đầu một thể loại tăng trưởng khoảng 15%, theo bài tổng kết cuối năm của The Local. Nghệ sĩ nội địa nắm giữ 48% vị trí trong Top 200 Spotify của Đức. Điều đó mang tính bảo hộ, nhưng cũng giới hạn mức trần.
Techno là dòng nhạc thực sự vươn xa
Đây là sự phân chia định hình chiến lược catalog của Đức. Deutschrap là cỗ máy kiếm tiền nội địa, nhưng bị giới hạn bởi ngôn ngữ. Nó chuyển đổi tốt trong khu vực DACH, tức Đức, Áo và Thụy Sĩ, và nhanh chóng mờ nhạt bên ngoài khu vực đó.
Tấm danh thiếp toàn cầu của Berlin, techno và nhạc điện tử, chỉ chiếm 12% lượt stream của nghệ sĩ Đức. Con số này ít hơn khoảng sáu lần so với hip-hop. Tuy nhiên, nhạc điện tử là mặt hàng xuất khẩu của Đức không cần dịch thuật. Nó lan tỏa bằng âm thanh, không phải lời bài hát, và có mặt trong các câu lạc bộ và playlist trên mọi lục địa.
Thị trường nội địa chậm lại cộng với thể loại hàng đầu bị khóa ngôn ngữ đồng nghĩa với việc tăng trưởng của nhiều hãng đĩa độc lập Đức phải đến từ nước ngoài. Thể loại có thể xuất khẩu lại đang bị phục vụ thiếu.
Phân tích về phân phối
Có hai nhiệm vụ khác nhau trong cùng một catalog, và một nhà phân phối hoặc xử lý cả hai hoặc bỏ lỡ cơ hội kiếm tiền.
Đối với Deutschrap và pop tiếng Đức
Nhiệm vụ là chiều sâu trong khu vực DACH. Điều đó có nghĩa là phân phối sạch sẽ tới Spotify, Apple Music, Amazon Music và Deezer với siêu dữ liệu chính xác theo khu vực, cùng với thanh toán nhanh chóng, minh bạch để một bản hit nội địa không bị mắc kẹt trong hộp đen tiền bản quyền suốt hai quý.
Đối với techno và nhạc điện tử
Nhiệm vụ là phạm vi tiếp cận. Doanh thu nhạc điện tử phụ thuộc vào các cửa hàng mà hầu hết nhà phân phối pop bỏ qua, trên hết là Beatport, cùng với vị trí trên các DSP toàn cầu. DSP là viết tắt của nhà cung cấp dịch vụ kỹ thuật số. Một nhà sản xuất Đức chỉ phân phối lên Spotify đang gửi hóa đơn cho căn phòng nhỏ nhất trong nhà.
Đây là lúc phân phối gốc DDEX phát huy giá trị. DDEX là viết tắt của Digital Data Exchange, tiêu chuẩn siêu dữ liệu cho phép một bản phát hành sạch sẽ cung cấp cho hàng chục cửa hàng mà không cần nhập lại thủ công. InterSpace Distribution định tuyến một bản phát hành Đức duy nhất vào cả các nền tảng lớn DACH lẫn các cửa hàng nhạc điện tử chuyên biệt, với việc chia tiền minh bạch để các cộng tác viên, và luôn có cộng tác viên trong một bản thu techno, thấy phần của họ được thanh toán mà không cần phải đuổi theo email.
Thị trường nội địa Đức đang chậm lại. Những hãng đĩa độc lập Đức tăng trưởng trong năm 2026 sẽ là những người coi xuất khẩu là một quyết định phân phối, không phải một giấc mơ.
