Le Brésil vient de grimper. La Fédération internationale de l’industrie phonographique, l’organisation professionnelle connue sous le nom d’IFPI, rapporte que les revenus de la musique enregistrée au Brésil ont augmenté de 14,1 % en 2025, hissant le pays au huitième rang mondial. C’est une place devant le Canada.
Le chiffre le plus impressionnant est le volume. Le rapport semestriel 2025 de Luminate a enregistré 195,4 milliards de streams à la demande au Brésil au premier semestre, ce qui en fait le troisième marché du streaming en nombre de lectures, derrière l’Inde et le Mexique.
Voici le fait qui devrait réorganiser la façon dont tout label envisage ce pays. Sur Spotify Brésil, environ 75 % de toutes les écoutes vont à des artistes nationaux. Le Brésil n’importe pas ses goûts. Il les exporte plus tard.
Un marché intérieur qui fonctionne avec ses propres genres
Le courant dominant brésilien n’est la traduction de rien. C’est une économie autonome construite sur des sons qui ne percent guère ailleurs, jusqu’à ce qu’ils le fassent soudainement.
Les genres qui portent le marché, selon l’analyse de Luminate, sont spécifiques et locaux :
- Le sertanejo, le spectre country-pop qui domine la radio et les playlists
- Le pagode, le son festif dérivé de la samba
- Le funk brésilien, de la scène baile de Rio au sous-genre Mandelao
- Le piseiro et le forró électronique du Nordeste
- Une scène trap locale en pleine croissance
Aucun de ces genres n’est une réflexion après coup. Ils sont en première page. Un distributeur qui traite le Brésil comme une case à cocher Spotify-plus-Apple optimise pour les 25 % de streams venant de l’étranger et ignore les 75 % qui paient les factures.
Pourquoi l’écart entre volume et revenus est important
Le Brésil est le troisième marché du streaming en volume de lectures, mais le huitième en revenus. Cet écart résume à lui seul le problème économique.
Le streaming représente 88,1 % des revenus de la musique enregistrée en Amérique latine, selon l’IFPI, la région a donc déjà opéré la transition de format. Ce qu’elle n’a pas encore pleinement réalisé, c’est la transition de la valeur par stream. Les offres gratuites financées par la publicité portent une part disproportionnée de ces écoutes brésiliennes.
Pour un artiste, cela signifie que la portée est bon marché et que le paiement par stream est faible. La façon de gagner n’est pas de courir après un taux plus élevé. C’est de capter davantage des lectures que vous générez déjà, proprement, sur chaque surface qu’un auditeur brésilien utilise réellement.
Les surfaces qui sont négligées
DSP signifie fournisseur de services numériques, les plateformes qui hébergent et rémunèrent les streams. Au Brésil, l’écoute est répartie sur plus de plateformes que ce que la plupart des distributeurs mondiaux couvrent.
Spotify et YouTube dominent, mais Deezer détient une véritable base brésilienne, et la découverte via les formats courts sur TikTok et YouTube Shorts propulse les percées du sertanejo et du funk avant que les chiffres audio ne bougent. Une sortie qui se contente d’être livrée sur deux plateformes laisse la couche de découverte non créditée et le catalogue sous-monétisé.
La leçon pour la distribution
Gagner le Brésil est d’abord un jeu de marché intérieur, et ensuite seulement un jeu d’exportation. L’ordre compte, et la plupart des catalogues font l’inverse.
Mesures pratiques pour un artiste ou un label indépendant qui cible ce marché :
- Étiquetez le genre avec précision. Le piseiro n’est pas le forró, et le sertanejo universitario n’est pas le sertanejo raiz. Les équipes éditoriales filtrent sur cette base.
- Localisez les métadonnées et les noms d’artistes en portugais, y compris les crédits des artistes en featuring que la recherche brésilienne utilise réellement.
- Distribuez sur l’ensemble des surfaces nationales, Deezer inclus, pas seulement les deux plateformes mondiales.
- Gérez les répartitions de droits de manière transparente, car les collaborations brésiliennes sont très riches en featurings et le calcul des paiements devient vite complexe.
C’est là que l’infrastructure de livraison cesse d’être une formalité. InterSpace Distribution fonctionne avec une livraison native DDEX, le format de métadonnées standard de l’industrie, et gère des répartitions transparentes par collaborateur. Pour un marché où un seul morceau de funk peut comporter quatre artistes crédités et 100 millions de lectures, le registre des répartitions n’est pas de la paperasse. C’est le paiement.
Le Brésil diffuse déjà comme un géant. La question de distribution est de savoir si votre catalogue est conçu pour collecter sur la totalité de ces 195 milliards de lectures, ou seulement sur le quart importé.
