Spotify vient de publier son dernier rapport Loud & Clear pour 2024, poursuivant sa mission de transparence sur les revenus des artistes et d’éclaircissement de l’évolution de l’économie du streaming.
Pour ceux qui ne connaissent pas, Loud & Clear est l’analyse annuelle approfondie de Spotify sur le flux des redevances, les tendances du marché et l’impact financier du streaming sur les artistes. Depuis son lancement en 2021, l’initiative a contribué à démystifier les complexités de la monétisation musicale et fourni des données sur l’industrie.
Le rapport de l’année précédente a révélé que les artistes nigérians ont gagné ₦25 milliards en redevances, tandis que leurs homologues sud-africains ont généré 256 millions de rands. Maintenant, en 2024, les derniers chiffres de Spotify montrent que les artistes nigérians ont plus que doublé leurs revenus, générant ₦58 milliards—une augmentation de 5 fois par rapport aux ₦11 milliards de 2022.
Spotify a également souligné que le nombre d’artistes nigérians gagnant au moins ₦10 millions en redevances a doublé depuis 2023 et triplé par rapport à 2022, signalant une trajectoire ascendante pour l’industrie.
« Notre engagement reste fort pour assurer que les artistes nigérians puissent monétiser leur art tout en maintenant la transparence avec les artistes et les acteurs de l’industrie », a déclaré Jocelyne Muhutu-Remy, Directrice générale de Spotify Afrique subsaharienne. « L’essor mondial de la musique nigériane témoigne de son talent, et nous sommes fiers de soutenir cet élan continu. »
Une part importante de ces ₦58 milliards de revenus provient du streaming international tandis que les artistes nigérians continuent à élargir leur empreinte mondiale. En 2024 seul :
- Les artistes nigérians ont été découverts par les nouveaux auditeurs plus d’1 milliard de fois sur Spotify.
- Plus de 1 900 artistes nigérians ont été ajoutés aux listes de lecture éditoriales, marquant une augmentation de 33 % par rapport à 2023.
Un aperçu de la croissance des revenus d’une année à l’autre peint un tableau impressionnant :
- 2022 : ₦11 milliards
- 2023 : ₦25 milliards (+127 % augmentation)
- 2024 : ₦58 milliards (+132 % augmentation)
À première vue, les chiffres suggèrent une explosion des revenus pour les artistes nigérians. Cependant, lorsqu’elle est ajustée aux fluctuations des taux de change et aux paiements en USD de Spotify, l’augmentation réelle des revenus libellés en dollars raconte une histoire différente :
- 2022 : 26 millions de dollars (₦11 milliards ÷ 423)
- 2023 : 39,5 millions de dollars (₦25 milliards ÷ 633) (~52 % augmentation)
- 2024 : 39,6 millions de dollars (₦58 milliards ÷ 1 465) (~0,25 % augmentation)
Cela suggère que bien que les revenus semblent exploser en termes de Naira, cela ne reflète pas nécessairement le même niveau de croissance en revenus en dollars réels en raison de la dépréciation des devises.
Le facteur inflation : croissance nominale et réelle
Si vous avez raté votre cours d’économie 101, voici le point clé : c’est un exemple clair de croissance inflationniste par rapport à la croissance réelle.
Bien que les revenus en Naira aient plus que doublé au cours des deux dernières années, les revenus en USD réels ont stagné, avec une croissance de 52 % en 2023 mais restant plat en 2024. Comme Spotify paie les artistes en USD, la dévaluation du Naira a rendu les revenus apparemment bien plus importants qu’ils ne le sont réellement en termes réels.
Un porte-parole de Spotify a précisé :
« Nous n’ajustons pas pour l’inflation afin de maintenir la cohérence de notre rapportage des revenus aux niveaux mondial et local. Cela dit, nous sommes heureux de voir une croissance continue des paiements pour les artistes nigérians, en particulier à mesure que leur audience mondiale s’élargit. »
Malgré la distorsion des taux de change dans la croissance des revenus, la demande mondiale pour l’Afrobeats, Alté et autres genres nigérians continue de croître.
En 2024 :
- Plus de 1,1 million d’heures de musique nigériane ont été diffusées dans le monde.
- 250 millions de listes de lecture créées par les utilisateurs proposaient des artistes nigérians.
- Les exportations musicales du Nigéria ont augmenté de 49 % au cours des trois dernières années.
Dans une économie volatile, se fier uniquement à la croissance des revenus en monnaie locale peut être trompeur. Au lieu de cela, les artistes nigérians devraient se concentrer sur l’exploitation de leur portée mondiale et de la visibilité accrue en revenus plus forts libellés en dollars, garantissant que leur succès financier ne soit pas lié uniquement aux fluctuations monétaires.
Au total, Spotify a distribué 10 milliards de dollars en redevances en 2024, les artistes nigérians représentant environ 0,4 % de cette somme. Depuis sa création, la plateforme a versé environ 60 milliards de dollars à l’industrie musicale mondiale, les redevances de l’édition musicale dépassant les 4,5 milliards de dollars au cours des deux dernières années à elles seules.
Réflexions finales : au-delà des chiffres
Au petit-déjeuner Spotify Loud & Clear tenu au Sky Restaurant, Eko Hotel, les cadres de l’industrie se sont réunis pour disséquer le rapport et ce qu’il signifie pour l’avenir de la musique africaine. Phiona Okumu, Directrice de la musique pour l’Afrique chez Spotify, a partagé des perspectives précieuses sur l’importance d’une croissance durable pour les artistes, plutôt que de se fier uniquement aux chiffres superficiels.
Bien qu’il soit clair que l’influence de la musique nigériane est plus forte que jamais, l’objectif clé devrait désormais être de convertir la reconnaissance mondiale en stabilité financière durable. Le succès du streaming n’est qu’une partie du puzzle : exploiter les partenariats internationaux, les sources de revenus alternatives et l’engagement des fans sera crucial pour la durabilité à long terme.
Les chiffres ne mentent pas, la musique nigériane prospère. Mais le vrai défi est de s’assurer que son impact économique suit le rythme de sa domination mondiale.
