YouTube a lancé une suite de nouveaux outils conçus pour aider les artistes à mieux se connecter avec leurs fans les plus dédiés et à les monétiser, a annoncé l’entreprise lors de son événement Made on YouTube le mardi 16 septembre.
« Aujourd’hui, vous avez entendu comment nous construisons des outils qui réunissent les créateurs et leurs communautés passionnées…. Et quand nous parlons de passion, il n’y a pas de communauté plus puissante que la musique », a déclaré Lyor Cohen, directeur mondial de la musique de YouTube, lors de l’événement.
Les fonctionnalités incluent de nouveaux comptes à rebours de sorties et des pré-enregistrements d’albums sur YouTube Music, ainsi que des vidéos exclusives et des lancements de marchandise pour les fans les plus fidèles.
La nouvelle fonctionnalité de compte à rebours et de pré-enregistrement permet aux artistes entrant dans leur cycle de sortie d’album de créer de l’anticipation autour des sorties à venir.
Quand les artistes sortent une vidéo musicale premium ou une piste de visualiseur, les fans peuvent cliquer pour pré-enregistrer l’album à venir, ce qui déclenche des notifications automatiques le jour du lancement.
« Nous voulions événementialiser la nouvelle sortie », a expliqué T. Jay Fowler, directeur senior de la gestion des produits pour la musique et les podcasts à YouTube, lors d’une interview exclusive avec MBW suite à l’annonce.
« À ce moment du lancement, nous commençons un compte à rebours sur son canal officiel d’artiste. Les utilisateurs peuvent voir exactement quand cela sera disponible. »
Les fans qui participent à ces moments de compte à rebours recevront des badges qu’ils peuvent afficher sur leurs profils et partager en dehors de la plateforme, reconnaissant leur statut de supporters précoces.
YouTube expérimente également des offres de marchandise exclusive pour les meilleurs spectateurs, s’appuyant sur son intégration de marchandise existante. La fonctionnalité permet aux artistes de programmer des lancements de marchandise spécifiques pendant les moments importants comme les premières et les after-parties.
« L’une des choses que les artistes nous ont dite était, hey, ce ne serait pas magnifique si nous pouvions réellement faire des lancements de marchandise au milieu de ces moments ? » a dit Fowler.
« Le moment partagé d’être ensemble et d’écouter quelque chose pour la première fois dans un moment culturel partagé est quelque chose qui, je pense, a manqué depuis un certain temps dans l’espace musical. »
L’entreprise teste comment définir les « meilleurs spectateurs » selon la taille différente des artistes. « Certains artistes ont des audiences modestes, et nous ne voulons pas les exclure de la capacité à reconnaître leurs fans les plus fidèles », a noté Fowler. « Nous avons commencé avec un calcul très, très petit, donc c’est un club relativement exclusif. »
De plus, YouTube lance des « vidéos exclusives pour les fans » qui permettront aux artistes de récompenser leurs supporters les plus dédiés avec du contenu vidéo exclusif, partageant des messages spéciaux.
Les fonctionnalités sont actuellement testées avec des artistes sélectionnés, leurs managers et labels dans ce que YouTube appelle une phase de « testeur de confiance » avant le lancement plus large.
Le pilote de marchandise sera initialement lancé aux États-Unis seulement, avec une expansion attendue sur d’autres marchés anglophones puis mondialement prévu un certain temps l’année prochaine.
Le nouveau compte à rebours de sortie et les pré-enregistrements sur YouTube Music seront disponibles dans les semaines à venir, tandis que les vidéos exclusives pour les fans arriveront aux artistes début l’année prochaine. YouTube a commencé à tester les offres de marchandise exclusive pour les meilleurs spectateurs plus tôt cette année et prévoit d’élargir le programme.
« YouTube est un écosystème holistique. Et bien que nous construisions des fonctionnalités de fandom spécifiques à la musique, nous apportons également l’investissement massif de YouTube dans les outils et les expériences créateur-à-fan et fan-à-créateur aux artistes musicaux. »
T. Jay Fowler, YouTube
Le lancement intervient alors que l’industrie musicale se concentre de plus en plus sur la monétisation des superfans, les services de streaming et les labels recherchant de nouveaux flux de revenus au-delà des frais d’abonnement standard.
YouTube, qui a révélé mardi qu’elle a distribué plus de 100 milliards de dollars aux créateurs, artistes et sociétés médias au cours des quatre dernières années, se positionne pour concurrencer plus directement des plateformes comme Spotify dans la cultivation des relations artiste-fan.
Quand on lui a demandé comment l’approche de YouTube se différencie des rivaux du marché, qui ont investi massivement dans leurs propres initiatives pour les superfans, Fowler a souligné les avantages de l’écosystème plus large de YouTube.
« YouTube est un écosystème holistique. Et bien que nous construisions des fonctionnalités de fandom spécifiques à la musique, nous apportons également l’investissement massif de YouTube dans les outils et les expériences créateur-à-fan et fan-à-créateur aux artistes musicaux », a-t-il expliqué.
« Ces fonctionnalités vont des publications aux communautés de fans, aux commentaires, pour ne citer que quelques-unes. Ces expériences sont également profondément tissées dans les surfaces sur mobile, bureau et salon et fonctionnent sur tous les formats des Shorts aux vidéos longues, en passant par l’audio. »
En regardant vers l’avant, Fowler a dit que l’entreprise se concentre sur l’affinement des offres actuelles avant de s’étendre davantage. « En ce moment, nous nous concentrons sur l’affinement de ces dernières fonctionnalités de fan et ensuite, nous élargissons notre travail avec les artistes et leurs équipes pour élargir la participation », a-t-il dit.
« Le dévoilement de ces nouveaux produits devrait en réalité être considéré comme une collection croissante de fonctionnalités de fandom, qui continuera à se développer au fil du temps.
« Par exemple, une sortie d’album événementialisée pourrait inclure des pré-enregistrements, un minuteur de compte à rebours de lancement, une première YouTube programmée pour que les fans se réunissent et vivent la sortie pour la première fois, ensemble. »
