L’application s’appelle House of Carmen et elle rémunère les influenceurs pour publier du contenu sur les artistes UMG sur TikTok et Instagram
Universal Music Group (UMG) a fait une entrée officielle dans l’espace du marketing d’influenceurs avec sa nouvelle application pour créateurs, House of Carmen. L’équipe britannique d’UMG a développé l’application.
L’application :
- UMG aurait envisagé d’acquérir une application tierce, mais a opté pour en créer une nouvelle en interne.
- House of Carmen crée une ligne directe entre UMG et les créateurs de médias sociaux pour tous les besoins commerciaux, y compris le paiement et l’approbation du contenu.
- Les créateurs du réseau ont besoin d’au moins 1 000 abonnés.
- L’application peut également intégrer l’ensemble des portefeuilles de créateurs des agences.
- UMG peut transmettre des missions spécifiques pour du contenu avec des paiements garantis ou organiser des concours où les créateurs gagnent plus d’argent pour les publications les plus performantes.
- L’application est en ligne au Royaume-Uni depuis septembre 2024, l’Allemagne vient ensuite, et une possible entrée aux États-Unis selon les dépôts de marques.
Ce qu’ils ont dit :
- Janey Stride, Directrice, Innovation commerciale et créative chez Universal Music UK : « Alors que le marketing de créateurs a poursuivi sa croissance, nous avons réalisé qu’il était réellement nécessaire de l’internaliser : un endroit où nous pourrions héberger une base de données mondiale de créateurs, classer correctement les créateurs, communiquer efficacement et directement avec eux, effectuer les paiements rapidement pour l’activité et intégrer toutes nos sources de données pour permettre une analyse efficace et opportune des campagnes. House of Carmen est notre réponse à cette situation. »
