Tập đoàn Universal Music Group (UMG) đang tiến hành một bước lớn trong chiến lược phát sóng trực tiếp của mình với sự ra mắt của Universal Music Live, một kênh Twitch chính thức mới được thiết kế để đưa người hâm mộ gần hơn với các nghệ sĩ thông qua những trải nghiệm nhập vai trong thời gian thực.
Kênh này được dẫn dắt bởi bộ phận sáng tạo nội bộ của UMG, °1824, và sẽ chính thức ra mắt với một buổi phát sóng trực tiếp từ sự kiện Grammy Afterparty red carpet của UMG vào Chủ nhật, ngày 1 tháng 2, lúc 9 giờ chiều PT. Sự ra mắt này báo hiệu cam kết ngày càng tăng của UMG đối với sự tương tác fan-first kỹ thuật số và nội dung trực tiếp vượt ra ngoài các sân khấu truyền thống.
Theo UMG, Universal Music Live sẽ có một loạt các chương trình, bao gồm các buổi ra mắt kênh Twitch của nghệ sĩ, phát sóng buổi biểu diễn trực tiếp, các buổi phát sóng tập trung vào siêu fan, và các sự kiện tương tác như buổi nghe nhạc, kích hoạt thương hiệu và các buổi ra mắt nhạc mới. Kênh này cũng sẽ lưu trữ các phỏng vấn nghệ sĩ từ xa và các buổi biểu diễn và hội thoại trong studio được sản xuất từ °1824 Studios ở Santa Monica, với các vị trí studio bổ sung được lên kế hoạch ở New York và Nashville.
Ngoài hoạt động ở Mỹ, Universal Music Live sẽ hợp tác với các kênh quốc tế liên kết, bao gồm Universal Music Canada’s Nightvision và Universal Music Germany’s STOKED, củng cố cách tiếp cận toàn cầu của UMG đối với nội dung đa phương tiện trực tiếp kỹ thuật số.
“Universal Music Live sẽ mở rộng tầm nhìn của các sự kiện trực tiếp của chúng tôi far beyond vị trí vật lý của chúng, mở ra những cơ hội mới cho người hâm mộ trên toàn thế giới để tương tác với các nghệ sĩ mà họ yêu thích,” Todd Goodwin, Phó Chủ tịch Cao cấp về Marketing Văn hóa và Chiến lược Sáng tạo của UMG cũng là Trưởng phòng °1824, cho biết. “Sáng kiến này được thiết kế để nâng cao trải nghiệm của người hâm mộ bằng cách cung cấp quyền truy cập chưa từng có và thưởng cho những người ủng hộ tận tâm nhất của các nghệ sĩ của chúng tôi trên quy mô thực sự toàn cầu.”
Với phát sóng trực tiếp trở thành một phần ngày càng quan trọng trong việc quảng bá nghệ sĩ và kết nối fan, Universal Music Live đặt UMG ở phía trước của nền văn hóa khi âm nhạc gặp nhau với trò chơi, tận dụng hệ sinh thái tương tác của Twitch để làm sâu sắc hơn các mối quan hệ với người hâm mộ và tạo ra những cơ hội tiền tệ hóa và tương tác mới cho các nghệ sĩ trên toàn thế giới.
