Universal Music Group (UMG) sẽ hạn chế quyền truy cập vào các bản phát hành mới tại Ấn Độ đối với người dùng trả phí trong 72 giờ đầu tiên sau khi phát hành, chính sách này dự kiến có hiệu lực vào cuối tháng 8. Sau khoảng thời gian đó, nhạc sẽ có sẵn trên các gói có hỗ trợ quảng cáo.
Sự thay đổi này áp dụng cho tất cả nhạc mới từ các nghệ sĩ lớn trong nước và quốc tế trên cả nền tảng phát trực tuyến toàn cầu và khu vực đang hoạt động tại Ấn Độ. Trong cuộc họp báo cáo thu nhập ngày 30 tháng 7 của công ty, Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành UMG Sir Lucian Grainge đã mô tả sáng kiến này là một phần trong nỗ lực xây dựng thị trường âm nhạc vững mạnh hơn tại Trung Quốc và Ấn Độ.
Chiến lược này tiếp nối động thái năm 2019 khi UMG hợp tác với các dịch vụ phát trực tuyến hàng đầu Trung Quốc để đưa nhạc trong nước và quốc tế vào sau bức tường trả phí. Kể từ đó, Trung Quốc đã trở thành thị trường âm nhạc thu âm lớn thứ tư thế giới.
