Suno, nền tảng AI music nổi lên, đã thuê Sam Berger – một quản lý âm nhạc kỳ cựu – để dẫn dắt quan hệ đối tác với nghệ sĩ của mình. Berger gia nhập Suno với tư cách Giám đốc Cao cấp Quan Hệ Đối Tác Nghệ Sĩ, chịu trách nhiệm giám sát cách các công cụ AI của công ty hợp tác với nghệ sĩ, nhà quản lý và các đội ngũ sáng tạo. Bước đi này nhấn mạnh chiến lược của Suno trong việc làm sâu sắc hơn mối quan hệ với ngành nhạc: công ty đang “tiếp tục tăng cường mối quan hệ với nghệ sĩ và những người sở hữu quyền” thông qua vai trò của Berger.
Nền Tảng Và Sự Nghiệp Của Sam Berger
Sam Berger mang đến cho Suno một kho tàng kinh nghiệm trong ngành. Anh ấy đã từng giữ các vị trí cao cấp tại Spotify và Patreon, và xây dựng một hồ sơ thành tích như một quản lý nghệ sĩ và chiến lược gia âm nhạc kỹ thuật số. Đáng chú ý:
Chiến Lược Âm Nhạc Tại Patreon: Berger dẫn dắt chiến lược âm nhạc tại Patreon và đồng sáng lập Moment House, một nền tảng phát sóng trực tiếp cho các nghệ sĩ như Justin Bieber, Tame Impala và Anderson .Paak. Dưới sự lãnh đạo của anh ấy, Moment House bán được hơn 2 triệu vé trên toàn thế giới trước khi được Patreon mua lại.
Quan Hệ Đối Tác Spotify: Anh ấy là một thành viên quan trọng của đội quan hệ đối tác với nghệ sĩ và nhãn hiệu toàn cầu của Spotify, giúp cầu nối nền tảng phát trực tuyến với cộng đồng sáng tạo.
Quản Lý Nghệ Sĩ: Sớm hơn trong sự nghiệp của mình, Berger quản lý các nghệ sĩ nổi tiếng như Charlie Puth, Portugal. The Man và Miguel.
Paul Sinclair, Giám đốc Âm Nhạc Cao cấp của Suno, ca ngợi Berger là “một trong những đối tác nghệ sĩ và nhãn hiệu được tôn trọng nhất trong ngành”, lưu ý rằng Berger đã dành sự nghiệp của mình để hướng dẫn nghệ sĩ qua công nghệ mới và đặt tầm nhìn sáng tạo của họ lên hàng đầu. Khi gia nhập Suno, Berger nhấn mạnh sự tin tưởng và hợp tác: “tương lai của âm nhạc đang được hình thành tích cực, và thiết lập sự tin tưởng với các đối tác trong ngành là quan trọng hơn bao giờ hết,” anh ấy nói. Cuộc bổ nhiệm của anh ấy phản ánh mục tiêu của Suno trong việc xây dựng công nghệ cùng với nghệ sĩ, trao quyền cho những người sáng tạo với các công cụ mới.
Suno Trong Bối Cảnh AI Music
Suno đã nhanh chóng trở thành một trong những công ty hàng đầu trong không gian AI music sinh tạo. Nền tảng (thường được gọi là “Suno AI”) cho phép bất kỳ ai tạo bài hát gốc, bao gồm giai điệu và giọng hát, thông qua các lời nhắc văn bản. Được phát hành vào cuối năm 2023 bởi một nhóm các kỹ sư AI, Suno đã tìm cách tích hợp với ngành nhạc truyền thống cũng như công nghệ tiêu dùng. Ví dụ, nó đã hình thành một quan hệ đối tác chiến lược với Microsoft (tích hợp vào Microsoft Copilot) và được phân phối bởi Warner Music Group.
Tháng trước, Suno đã công bố một thỏa thuận mang tính bước ngoặt với Warner Music Group. Quan hệ đối tác được tùy chỉnh này sẽ cung cấp cho công nghệ AI của Suno quyền truy cập vào các nghệ sĩ và tài nguyên phát triển của WMG, và báo hiệu ý định của Suno trong việc đứng ở trung tâm cuộc tranh luận về AI trong âm nhạc. Nói tóm lại, Suno đang định vị chính mình như một đối tác trong ngành chứ không phải một kẻ ngoài cuộc. Cùng với những lần thuê quản lý cấp cao như Berger, thỏa thuận WMG gợi ý rằng Suno nhằm “mở ra những biên giới mới” cho AI và âm nhạc, làm việc bên cạnh các nhãn hiệu và nghệ sĩ.
Được hỗ trợ bởi các quản lý âm nhạc kỳ cựu (đội ngũ của Suno bao gồm các đồng nghiệp cũ từ Snap, Twitch và các nhãn hiệu lớn), Suno tự định vị mình như một công ty âm nhạc trước tiên, với AI là công cụ của nó. Theo lời của Berger: Suno đang “xây dựng cùng với các nghệ sĩ với ý định thật, và trao quyền cho những người sáng tạo bằng các công cụ và công nghệ tốt nhất có sẵn”. Sự nhấn mạnh của công ty về quan hệ đối tác với nghệ sĩ đã được thể hiện rõ ràng trong các tuyên bố công khai và quan hệ đối tác của nó.
Quan Hệ Đối Tác Với Nghệ Sĩ Trong Kỷ Nguyên AI
Lần thuê Berger phản ánh một xu hướng rộng hơn trong ngành: khi AI sinh tạo vào lĩnh vực âm nhạc, các nhãn hiệu và công ty công nghệ đang ưu tiên cao các quan hệ đối tác với nghệ sĩ và sự tin tưởng. Các nền tảng âm nhạc bây giờ nhấn mạnh “AI ưu tiên nghệ sĩ”, đảm bảo rằng những người sáng tạo có lựa chọn và được hưởng lợi từ các công cụ mới. Ví dụ, Spotify gần đây đã nêu ra các nguyên tắc (hợp tác với Sony, UMG, WMG và những người khác) nói rằng “tất cả các sản phẩm… sẽ ưu tiên các nghệ sĩ và nhạc sĩ”, với “lựa chọn tham gia” và mức bù đắp công bằng được tích hợp sẵn. Điều này phản ánh cách tiếp cận của Suno trong việc tìm các thỏa thuận trước và đầu vào từ nghệ sĩ.
Trong thực tế, những quan hệ đối tác mạnh mẽ với nghệ sĩ có nghĩa là xây dựng các tính năng AI với cộng đồng sáng tạo. Paul Sinclair lưu ý rằng hồ sơ thành tích của Berger bao gồm “mở rộng quy mô các trải nghiệm mới giúp tăng sâu mối quan hệ giữa nghệ sĩ và người hâm mộ”. Tiêu điểm của Suno là cung cấp cho các nghệ sĩ các công cụ tạo được hỗ trợ bởi AI không thay thế họ, để các nhạc sĩ có thể giữ quyền kiểm soát tầm nhìn của họ. Như Berger chỉ ra, chúng ta đang ở một “thời điểm quan trọng” cho tương lai của âm nhạc, khiến sự tin tưởng trở thành trung tâm của bất kỳ sáng kiến AI nào. Bằng cách bổ nhiệm một cựu chiến binh như Berger, Suno báo hiệu rằng nó muốn giành được niềm tin của nghệ sĩ và hợp tác trong các dự án AI chứ không phải xung đột về bản quyền hoặc quyền sở hữu.
Sự nhấn mạnh này về hợp tác với nghệ sĩ đang phát triển trên toàn ngành. Những người sở hữu quyền đã yêu cầu tính minh bạch (RIAA và WMG thậm chí còn đã thực hiện các bước pháp lý chống lại các công ty AI thiếu sự đồng ý của nghệ sĩ). Ngược lại, đội ngũ và quan hệ đối tác ngày càng tăng của Suno gợi ý rằng nó đang chọn con đường hợp tác. Kinh nghiệm và danh tiếng của Berger cho thấy Suno muốn nền tảng AI của mình phản ánh nhu cầu của người sáng tạo. Trong kỷ nguyên AI này, những công ty kết hợp sự phát triển công nghệ với mục tiêu của nghệ sĩ – đảm bảo cho các nghệ sĩ lựa chọn, bồi thường và đầu vào sáng tạo – có khả năng có được sự hỗ trợ từ cả những người sáng tạo và toàn bộ ngành nhạc.
Hướng phía trước, lần thuê Sam Berger định vị Suno để mở rộng hoạt động tiếp cận nghệ sĩ của mình tại một thời điểm then chốt. Với Berger đứng đầu các quan hệ đối tác với nghệ sĩ, Suno nhằm chuyển đổi AI tiên tiến của mình thành các công cụ thực tế cho các nhạc sĩ và nhà sản xuất. Đối với các nghệ sĩ lo lắng về tác động của AI, thông điệp của Suno là công nghệ của nó có thể tăng cường sáng tạo của con người thay vì đe dọa nó. Bằng cách tăng cường đội ngũ quan hệ đối tác với nghệ sĩ, Suno cho thấy rằng trong những năm tới của tạo nhạc được hỗ trợ bởi AI, sự hợp tác giữa công nghệ và nghệ thuật sẽ quan trọng như bao giờ hết.
