JioSaavn: Nền tảng nhạc DSP lớn nhất Ấn Độ, Giải thích cho Nghệ sĩ Độc lập

JioSaavn là dịch vụ phát trực tuyến nhạc lớn nhất Ấn Độ theo số lượng người dùng, với số người dùng hoạt động báo cáo trên 100 triệu người tính đến các công bố gần đây. Nó được hình thành từ sự sáp nhập năm 2018 giữa Saavn (thành lập năm 2007) và JioMusic (tài sản phát trực tuyến của Reliance Jio), tạo ra một nền tảng kết hợp được tích hợp chặt chẽ với nhà mạng di động lớn nhất Ấn Độ.

Đối với bất kỳ nghệ sĩ nào có khán giả tiếp xúc với Ấn Độ hoặc kiều dân Nam Á, JioSaavn là điểm đến phân phối thiết yếu. Thị trường phát trực tuyến của Ấn Độ là một trong những thị trường lớn nhất thế giới theo âm lượng và đa dạng ngôn ngữ nhất.

JioSaavn là gì?

JioSaavn là một dịch vụ phát trực tuyến nhạc hybrid miễn phí/trả phí. Phần lớn cơ sở người dùng của nó ở trên tầng miễn phí được hỗ trợ quảng cáo, với tầng JioSaavn Pro trả phí cung cấp nghe không có quảng cáo, tải xuống ngoại tuyến và chất lượng âm thanh cao hơn.

Danh mục bao gồm nhạc phim Bollywood (vẫn là thể loại thương mại lớn nhất Ấn Độ), nhạc ngôn ngữ khu vực trên nhiều hơn một chục ngôn ngữ (Hindi, Tamil, Telugu, Malayalam, Kannada, Bengali, Punjabi, Marathi, Gujarati, Odia, Bhojpuri, Assamese trong số những cái chính yếu), nhạc pop tiếng Anh và cảnh nhạc độc lập đang phát triển.

Vị trí chiến lược của JioSaavn được tăng cường bởi sự tích hợp của nó với dịch vụ dữ liệu di động của Reliance Jio, đã biến internet di động Ấn Độ từ sản phẩm cao cấp thành quyền truy cập người tiêu dùng hàng loạt giữa năm 2016 và 2019. Nhiều người dùng JioSaavn đến thông qua gói thiết bị Jio handset và SIM, tương tự như cách Boomplay phát triển thông qua thiết bị handset Transsion ở Châu Phi.

Tại sao JioSaavn lại quan trọng?

Ba lý do:

• Quy mô: hơn 100 triệu người dùng trong một thị trường nơi dân số địa chỉ phát trực tuyến rộng hơn tiếp tục mở rộng năm này sang năm khác.
• Độ sâu ngôn ngữ khu vực: các bề mặt biên tập và khám phá của JioSaavn được tổ chức xung quanh địa lý ngôn ngữ thực tế của Ấn Độ, không được san bằng thành một danh mục “Ấn Độ” duy nhất.
• Sự thống trị của Bollywood và nhạc phim: nhạc phim vẫn là danh mục nhạc Ấn Độ chiếm ưu thế và các mối quan hệ của JioSaavn với các nhãn nhạc phim Ấn Độ lớn làm cho nó trở thành điểm đến mặc định cho những khán giả đó.

Đối với các nghệ sĩ Ấn Độ độc lập (không phải phim), JioSaavn đã trở thành một kênh khám phá ngày càng quan trọng, với những nỗ lực biên tập đặc biệt nhằm vào cảnh indie thông qua các danh sách phát được lựa chọn và chương trình “Artist Originals” của nền tảng.

JioSaavn thanh toán cho nghệ sĩ như thế nào?

JioSaavn vận hành một mô hình royalty per-stream với báo cáo DSR hàng tháng cho các nhà phân phối. Tỷ lệ per-stream thấp hơn đáng kể về thuật ngữ tuyệt đối so với DSP phương Tây, phản ánh nền kinh tế quảng cáo trên mỗi người dùng và đăng ký thấp hơn nhiều ở Ấn Độ. Khối lượng luồng ở các thị trường mục tiêu thường cao hơn đáng kể so với các thị trường phương Tây tương đương, một phần bù đắp khoảng trống per-stream.

Thanh toán được giải quyết bằng USD cho các nhà phân phối thông qua đường giải quyết DSP-nhà phân phối tiêu chuẩn. Các nghệ sĩ sau đó nhận được phần của họ thông qua bất kỳ đường ray thanh toán nào mà nhà phân phối của họ hỗ trợ. Đối với các nghệ sĩ Ấn Độ, giải quyết INR thông qua các đường ray địa phương là kết quả cuối cùng thực tế và khác nhau rất nhiều theo nhà phân phối.

Bạn làm thế nào để vào JioSaavn?

Thông qua nhà phân phối có quay vào trực tiếp đến JioSaavn. JioSaavn không chấp nhận tải lên của các nghệ sĩ cá nhân. Việc cung cấp kỹ thuật sử dụng DDEX ERN thông qua kênh nhà cung cấp nội dung tiêu chuẩn.

Quay vào JioSaavn là nghiêm ngặt về:

• Gắn thẻ ngôn ngữ: mỗi bài hát phải có mã ngôn ngữ ISO 639 chính xác. Một bài hát Tamil được dán nhãn là Hindi sẽ kết thúc ở bề mặt khám phá sai.
• Xử lý tập lệnh: tên nghệ sĩ và tiêu đề trong tập lệnh gốc (Devanagari, Tamil, Telugu, v.v.) thường được mong đợi cùng với các bản chuyển âm.
• Phân loại thể loại: các thẻ thể loại dành riêng cho Ấn Độ (Filmi, Indipop, Hindustani Classical, Carnatic, Bhangra, Sufi, v.v.) quan trọng để đặt biên tập.
• Thiết kế nghệ thuật và quyền lãnh thổ: các yêu cầu DDEX tiêu chuẩn áp dụng.

Điều này có nghĩa gì đối với các nghệ sĩ Nam Á và indie toàn cầu

Ba quy tắc hoạt động.

1. Siêu dữ liệu ngôn ngữ là tác động cao nhất duy nhất mà bạn có trong khám phá JioSaavn. Một bài hát indie Punjabi được gắn thẻ chính xác nổi lên trong biên tập Punjabi. Bài hát tương tự được gắn thẻ là Hindi biến mất thành nhóm Hindi lớn hơn nhiều và không bao giờ đáp xuống. Đây là lỗi siêu dữ liệu phổ biến nhất mà các nhà phân phối tạo ra trong các bản phát hành Ấn Độ.

2. Các cảnh ngôn ngữ khu vực chú ý nhiều hơn đến các nghệ sĩ độc lập hơn là nhạc phim Bollywood. Một nghệ sĩ indie cố gắng cạnh tranh với các bản nhạc phim Bollywood trong dòng chính Hindi đang chiến đấu một trận chiến khó khăn. Cùng một nghệ sĩ trong Tamil indie, Telugu indie, Bengali alt-rock hoặc Punjabi underground có một cơ hội chiến đấu vì nhạc phim không bao phủ các danh mục đó theo cách tương tự.

3. Kiều dân Nam Á là khán giả thực sự trên JioSaavn. Các nghệ sĩ Ấn Độ nhắm mục tiêu vào người nghe kiều dân ở Mỹ, Anh, Canada, UAE và Australia thường thấy JioSaavn vượt trội hơn Spotify ở các lãnh thổ đó cho nội dung Nam Á, vì người nghe kiều dân mang theo thói quen nền tảng với họ.

JioSaavn lỗi phổ biến và những điểm bắt được

• Mã ISO ngôn ngữ sai. Lỗi siêu dữ liệu phổ biến nhất. Hindi là hi, Tamil là ta, Telugu là te, Bengali là bn, Punjabi là pa, Malayalam là ml, Kannada là kn, Marathi là mr, Gujarati là gu.
• Tên nghệ sĩ tập lệnh gốc bị thiếu. Một số bề mặt khám phá ủng hộ các bản phát hành với tên nghệ sĩ trong tập lệnh gốc cùng với các bản chuyển âm Latin.
• Thiết kế nghệ thuật toàn cầu chung chung. Người nghe Ấn Độ phản ứng với các bìa báo hiệu ngôn ngữ, thể loại và kỷ nguyên. Một bìa ảnh chung được chuyển qua.
• ISRC cũ từ các nhà phân phối cũ. Các va chạm ISRC đặc biệt đau đớn trên JioSaavn vì bài hát Bollywood tương tự thường tồn tại dưới nhiều ISRC di sản từ các chủ sở hữu lịch sử khác nhau.
• Quên bhangra, indipop và biên tập indie khu vực. Chỉ quảng cáo bề mặt “Indian Music” chung chung bỏ qua các bề mặt biên tập khu vực dễ tiếp cận hơn nơi các nghệ sĩ indie thực sự được chọn.
• Đánh giá thấp thời gian lễ hội. Các chu kỳ biên tập của JioSaavn nặng nề xung quanh các lễ hội Ấn Độ (Diwali, Holi, Eid, Pongal, Onam, năm mới khu vực). Thời gian phát hành phù hợp với các chu kỳ lễ hội nhận được tăng cường biên tập.

Bức tranh cạnh tranh ở Ấn Độ

Thị trường phát trực tuyến của Ấn Độ cạnh tranh bất thường. JioSaavn chia sẻ thị trường với:

• Spotify Ấn Độ: ra mắt năm 2019, tăng trưởng nhanh chóng đặc biệt trong nội dung ngôn ngữ Anh và toàn cầu.
• Apple Music Ấn Độ: hiện tại nhưng chia sẻ nhỏ hơn.
• Amazon Music Ấn Độ: gói với Prime, chia sẻ thực sự.
• Gaana: đối thủ lâu năm, sở hữu Times Internet, nhỏ hơn JioSaavn nhưng vẫn trong trộn lẫn.
• Wynk Music: Airtel-sở hữu, mô hình tăng trưởng gói thiết bị handset tương tự.
• YouTube Music: chiếm ưu thế cho nhạc phim và khám phá dẫn bởi video.
• Resso: ByteDance-sở hữu, tóm tắt quan trọng trước khi tắt Ấn Độ năm 2024.

Không có nền tảng duy nhất chiếm ưu thế Ấn Độ theo cách Spotify chiếm ưu thế ở nhiều thị trường phương Tây. Một bản phát hành nghiêm túc ở Ấn Độ cần phân phối trên ít nhất JioSaavn, Spotify, Apple Music, Amazon Music, Wynk, Gaana và YouTube Music.

InterSpace Distribution xử lý điều này như thế nào

InterSpace Distribution gửi các bản cung cấp DDEX đến JioSaavn với thực thi siêu dữ liệu ngôn ngữ và tập lệnh nghiêm ngặt, ánh xạ thể loại dành riêng cho Ấn Độ và quyền lãnh thổ được cấu hình cho Ấn Độ và các thị trường kiều dân Nam Á. Phân tích DSR bao gồm các báo cáo hàng tháng của JioSaavn và giải quyết INR có sẵn thông qua các đường ray payout nhận biết Ấn Độ cho các nghệ sĩ rút tiền bằng tiền tệ địa phương.