La proporción de consumidores nórdicos que utilizan inteligencia artificial (IA) se ha más que triplicado en dos años, al pasar del 20% al 66%. Al mismo tiempo, el 77% quiere que la música generada por IA esté claramente etiquetada en los servicios de streaming, y el 74% quiere la opción de filtrarla de las recomendaciones y las listas de reproducción, según el Nordic Digital Music Survey 2026.
Transparencia de la IA y compensación a los creadores
La encuesta, encargada por Koda, TONO y Teosto y realizada por YouGov, reveló que el apoyo al etiquetado aumentó del 58% en 2024 al 77% en 2026.
- El 77% cree que la música generada por IA debería estar claramente etiquetada en los servicios de streaming.
- El 74% quiere la opción de filtrar la música generada por IA de las recomendaciones y las listas de reproducción.
- El 77% cree que los compositores y letristas deberían decidir si su música se utiliza para entrenar servicios de IA.
- El 74% cree que los creadores deberían recibir pago cuando las empresas de IA utilizan su música o sus voces para generar nuevo contenido.
- El 63% espera que los responsables de políticas públicas garanticen que los servicios de IA no perjudiquen los medios de vida de los creadores musicales.
“La IA ya forma parte de la vida cotidiana, pero un mayor uso no significa aceptación incondicional. Los consumidores nórdicos nos dicen claramente que quieren saber cuándo la música es generada por IA y quieren poder elegir si aparece en su experiencia de escucha. La transparencia y un control significativo deben integrarse en la forma en que los servicios musicales utilizan la IA, junto con modelos de licenciamiento que devuelvan valor a los creadores cuyo trabajo hace posibles estos sistemas”, afirma Karl Vestli, director general de TONO.
La música creada por humanos mantiene un valor distintivo para muchos encuestados. Más de la mitad, el 54%, preferiría una suscripción de streaming que ofrezca únicamente música creada por humanos, pero solo el 21% pagaría más por ello.
“La consistencia de la opinión pública es notable. En todos los países nórdicos, la gente espera que los creadores reciban pago cuando se utiliza su música, y un reciente estudio del Reino Unido señala actitudes similares entre el público británico. Lo que las personas respaldan es el principio sencillo que sustenta el licenciamiento: que los creadores mantengan el control de su obra y que las empresas de IA paguen por la música y demás obras creativas que utilizan. Los responsables de políticas públicas deben garantizar ahora que contemos con reglas que respalden una economía de IA justa y equilibrada basada en el licenciamiento, de modo que los titulares de derechos no tengan que depender de litigios interminables”, afirma Gorm Arildsen, director general de Koda.
Suscripciones de streaming y escucha gratuita
El streaming sigue siendo casi universal en los países nórdicos, con un 96% de las personas de 12 a 65 años utilizando servicios de streaming de música. La proporción que paga por una suscripción aumentó del 56% al 63% en los últimos dos años, mientras que la proporción que depende exclusivamente de versiones gratuitas o de prueba descendió del 40% al 32%.
La escucha gratuita aún representa el 61% de todo el tiempo dedicado a escuchar música en streaming en la región. El tiempo promedio diario de escucha de música digital aumentó de 3.6 a 3.9 horas.
Spotify es ahora el servicio de streaming de música más utilizado en los países nórdicos, usado por el 67% de los encuestados, superando a YouTube con un 65%. Finlandia es el único país donde YouTube sigue siendo más popular, con un 73% utilizando YouTube para música frente a un 65% que utiliza Spotify.
En el streaming de video, el uso de servicios comerciales de video bajo demanda aumentó del 83% al 90%, mientras que las plataformas de streaming de servicio público aumentaron del 51% al 53%. Netflix sigue siendo el servicio de streaming de cine y televisión más utilizado en los países nórdicos, alcanzando al 54.5% de los encuestados.
“Es alentador ver que más personas eligen servicios de streaming de música de pago. No obstante, el uso del nivel gratuito sigue siendo generalizado en los países nórdicos, a pesar de que los consumidores se suscriben cada vez más a múltiples plataformas de video bajo demanda. Al suscribirse a servicios de música de pago, los consumidores contribuyen más directamente a la compensación justa para los creadores y artistas cuyo trabajo impulsa estas plataformas”, afirma Risto Salminen, director general de Teosto.
Los cambios en el descubrimiento musical según la edad
La radio sigue siendo la fuente más importante de descubrimiento musical en los países nórdicos, pero su influencia continúa disminuyendo. En 2026, el 18% de los consumidores nórdicos dijo haber descubierto la última canción nueva que realmente le gustó en la radio, frente al 23% en 2024 y al 39% en 2015.
Las redes sociales son cada vez más importantes. TikTok ahora iguala a las listas de reproducción y recomendaciones de los servicios de streaming como canal de descubrimiento, con ambos alcanzando un 12%, mientras que Instagram ha crecido hasta un 6%.
La tendencia está fuertemente marcada por la edad. Entre las personas de 12 a 17 años, TikTok es, con diferencia, la principal fuente de nueva música, representando aproximadamente un tercio del descubrimiento musical, seguido por YouTube y las recomendaciones de amigos. Los oyentes de 30 años o más tienen mucha más probabilidad de descubrir música a través de la radio y las recomendaciones de los servicios de streaming, y entre las personas de 50 a 65 años, la radio sigue siendo el canal de descubrimiento dominante por un amplio margen.
Metodología de la encuesta
El Nordic Digital Music Survey se realiza cada dos años y examina el consumo de música digital entre los consumidores de Dinamarca, Finlandia, Noruega y Suecia. Fue encargado por Koda, TONO y Teosto y realizado por YouGov. Los datos se recopilaron entre el 26 de junio y el 26 de julio de 2026 a partir de 4,033 encuestados de 12 a 65 años. Los resultados se ponderaron por edad, género y región geográfica para garantizar la representatividad nacional.
