Goldman Sachs prevé que los ingresos minoristas de la industria musical mundial alcanzarán los $198.1 mil millones para 2035, lo que representa su primera revisión al alza de las proyecciones de ingresos a largo plazo desde 2022.
La 10ª edición anual del informe Music in the Air prevé que el crecimiento dependerá cada vez más de los aumentos en los precios de las suscripciones, los mercados emergentes, las ventas directas de los artistas y los eventos en vivo, a medida que el crecimiento de suscriptores madure en los mercados desarrollados.
Perspectivas de ingresos mundiales
Para los segmentos de música grabada, edición musical y música en vivo, Goldman Sachs proyecta:
- Ingresos minoristas mundiales de $112.5 mil millones en 2025.
- Un crecimiento interanual del 6.7% en 2026.
- Una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 5.8% de 2025 a 2035, que llevará los ingresos a $198.1 mil millones.
Ventas directas y gasto de los superfans
El informe presenta un marco de cuatro pilares para la actividad directa al consumidor (D2C) e identifica las relaciones con los fans gestionadas por los propios artistas y las plataformas D2C como fuentes de crecimiento futuro de los ingresos.
Sostiene que estos canales están generando oportunidades de ingresos que los niveles superprémium de los DSP (proveedores de servicios digitales) de streaming han tenido dificultades para concretar.
Goldman Sachs considera demasiado conservador su supuesto anterior de que los superfans gastan aproximadamente el doble que los oyentes promedio.
Casi el 50% de los fans elige pagar más que el precio mínimo fijado por un artista cuando las tiendas de venta directa ofrecen la opción de pagar lo que cada persona quiera.
El informe concluye que las ventanas de lanzamiento directo a los fans, antes de una disponibilidad más amplia en streaming, generan ventas iniciales con altos márgenes sin reducir el desempeño posterior en streaming ni las regalías.
Prevé que los ingresos anuales del sector D2C pasarán de decenas de millones en la actualidad a cientos de millones durante la próxima década.
Universal Music Group tiene alianzas e inversiones que involucran a EVEN, Stationhead y HYBE’s Weverse.
Sony Music y Warner Music Group han establecido divisiones internas dedicadas a D2C.
Ingresos y capacidad de la música en vivo
Se espera que el crecimiento de la música en vivo se acelere en 2026 tras una desaceleración en 2025, cuando las comparaciones se vieron afectadas por Taylor Swift’s Eras Tour.
Las cifras y previsiones de ingresos de la música en vivo del informe son:
- 2025: $37.4 mil millones, la cifra real/de referencia.
- 2026: $39.6 mil millones, un aumento interanual del 6.0%.
- 2030: $49.8 mil millones, con una CAGR a cinco años del 6.0%.
- 2035: más de $65.0 mil millones, con una CAGR del 5.0% durante los cinco años siguientes.
Goldman Sachs vincula la demanda con factores demográficos y concluye que, históricamente, la música en vivo ha sido menos sensible a los ciclos económicos que el gasto general de los consumidores.
La cartera de proyectos de Live Nation’s Venue Nation incluye una nueva capacidad anunciada de más de 768,000 asientos en arenas, anfiteatros y estadios de todo el mundo para dar cabida a la oferta de artistas y a la demanda de giras.
Los precios promedio de las entradas de las 100 principales giras del mundo han aumentado un 37% desde 2019. Los estadios y recintos con capacidad para al menos 30,000 personas registraron los mayores incrementos, con un aumento de los precios promedio del 29% entre 2023 y 2025.
