Goldman Sachs prévoit que les revenus mondiaux de l’industrie musicale au prix de détail atteindront $198,1 milliards d’ici 2035, relevant ainsi ses perspectives à long terme pour la première fois depuis 2022.
Le 10e rapport annuel de la banque, Music in the Air, identifie les hausses des prix des abonnements, l’expansion dans les marchés émergents, les ventes directes aux fans et les événements live comme des moteurs de croissance, alors que l’adoption des abonnements arrive à maturité dans les marchés développés.
Perspectives de revenus mondiaux
Les prévisions couvrent la musique enregistrée, l’édition musicale et la musique live. Goldman Sachs prévoit :
- Des revenus mondiaux au prix de détail de $112,5 milliards en 2025.
- Une croissance des revenus sur un an de 6,7% en 2026.
- Un taux de croissance annuel composé (CAGR) de 5,8% de 2025 à 2035.
Ventes directes aux fans
Le rapport identifie les plateformes de vente directe aux consommateurs (D2C) et les relations avec les fans gérées directement par les artistes comme une source croissante de revenus potentiels, comparant leurs progrès aux difficultés que rencontrent les fournisseurs de services numériques de streaming (DSPs) pour lancer des offres premium.
Goldman Sachs juge trop prudente son hypothèse précédente selon laquelle les superfans dépensent environ deux fois plus qu’un auditeur moyen. Près de 50% des fans paient davantage que le prix minimum fixé par un artiste lorsque les boutiques de vente directe leur en donnent la possibilité.
Le rapport décrit un modèle D2C structuré autour de quatre piliers. Il constate également que les périodes de sortie réservées à la vente directe aux fans, avant une disponibilité plus large en streaming, génèrent des ventes initiales à forte marge sans réduire les performances ultérieures en streaming ni les redevances.
Goldman Sachs prévoit que les revenus annuels du secteur D2C passeront de dizaines de millions aujourd’hui à des centaines de millions au cours de la prochaine décennie.
Universal Music Group (UMG) compte des partenariats et des investissements impliquant EVEN, Stationhead et HYBE’s Weverse. Sony Music et Warner Music Group (WMG) ont créé des divisions D2C internes.
Croissance de la musique live
Goldman Sachs s’attend à une accélération de la croissance de la musique live en 2026 après une légère pause en 2025, année où les comparaisons ont été affectées par la tournée Eras Tour de Taylor Swift.
Le rapport prévoit une croissance annuelle de 6,0% jusqu’en 2030 et de 5,0% jusqu’en 2035, avec les revenus suivants :
- 2025 : $37,4 milliards, le chiffre réalisé servant de référence.
- 2026 : $39,6 milliards, en hausse de 6,0% sur un an.
- 2030 : $49,8 milliards, avec un CAGR annoncé sur cinq ans de 6,0%.
- 2035 : Plus de $65,0 milliards, avec un CAGR annoncé sur cinq ans de 5,0%.
La banque relie la demande de musique live à des facteurs démographiques et constate que les dépenses consacrées à la musique live ont historiquement été moins cycliques que les dépenses de consommation dans leur ensemble.
Capacité des salles et prix des billets
Les projets de Live Nation’s Venue Nation comprennent plus de 768,000 places de nouvelles capacités annoncées dans des salles omnisports, des amphithéâtres et des stades à travers le monde.
Les prix moyens des billets des 100 plus grandes tournées mondiales ont augmenté de 37% depuis 2019. Les lieux pouvant accueillir au moins 30,000 personnes ont enregistré les plus fortes hausses, avec une augmentation des prix moyens de 29% entre 2023 et 2025.
