Opah a analysé 11,992 publicités Meta lancées par 60 artistes présents dans les classements et identifié des approches promotionnelles récurrentes. L’étude décrit les choix publicitaires, mais ne contient aucune donnée sur les dépenses, la portée ou les performances.
Son premier rapport annuel couvre les 12 mois se terminant le 18 octobre 2026. Le panel englobe huit genres et s’appuie sur les listes des titres les plus écoutés sur Apple Music aux États-Unis, au UK, au Nigeria et au Mexique.
Parmi les artistes figurent Taylor Swift, Morgan Wallen, Karol G, Burna Boy, Doechii et Linkin Park. Aucun n’est affilié à Opah.
Vers quelles destinations les publicités dirigeaient les auditeurs
Sur les 11,555 publicités comportant un lien, seules 4% dirigeaient les utilisateurs directement vers un service de streaming. Cette proportion ne dépassait 10% dans aucun genre.
- 38% renvoyaient vers une billetterie.
- 31% renvoyaient vers des pages regroupant plusieurs services.
- 10% renvoyaient vers des boutiques.
Les destinations variaient selon le genre. Les artistes de musique électronique dirigeaient 74% des clics vers une billetterie. Les artistes rock conservaient 52% des clics sur une page leur appartenant, une page de liens ou une page d’inscription, contre 10% pour les artistes de musique électronique.
La plupart des artistes du panel sont sous contrat avec un label et ont des tournées et des produits dérivés à promouvoir. Les billetteries et les boutiques représentaient ensemble 48% des clics.
Les différences entre les premières lignes
Opah a classé en sept catégories les premières lignes des publicités contenant du texte. Une date ou un concert constituait l’accroche la plus fréquente dans sept genres sur huit, représentant 49% des publicités de musique latine contenant du texte, 45% de celles de musique électronique et 44% de celles de rock.
Le rap faisait exception : 45% des publicités commençaient sans mentionner de date, de sortie ou de vente, utilisant à la place des paroles, un commentaire sur le morceau ou une salutation.
La pop et l’Afrobeats affichaient les plus fortes proportions d’accroches annonçant une sortie « disponible maintenant », à 29% et 27%. Les produits dérivés figuraient dans la première ligne de 18% des publicités pop et de 19% des publicités de rhythm and blues (R&B).
La musique latine était le seul genre présentant une proportion notable d’accroches sous forme de question, à 14%.
Lots de créations et calendrier de lancement
L’étude a regroupé les publicités de chaque artiste par date de lancement. Les jours où un artiste lançait au moins deux publicités, le lot type comprenait quatre créations.
Le rap affichait le lot médian le plus important, avec six créations, suivi de la pop avec cinq. Le R&B présentait le plus petit, à 3,5. Les artistes lançaient généralement d’autres publicités un ou deux jours plus tard.
La vidéo dominait, tandis que les images fixes étaient diffusées plus longtemps
La vidéo représentait la majorité des publicités dans tous les genres, notamment 80% en country, 78% en rock et 76% en Afrobeats. Le R&B affichait la plus faible proportion de vidéos, à 53%.
Les images uniques représentaient 44% des publicités de R&B, contre un tiers ou moins dans tous les autres genres. Les carrousels ne dépassaient 3% dans aucun genre.
- Les images uniques étaient diffusées pendant une durée médiane de 10 jours.
- Les vidéos étaient diffusées pendant une durée médiane de 8 jours.
- Les carrousels étaient diffusés pendant une durée médiane de 7 jours.
Pour les publicités encore actives au moment de leur examen, l’étude n’a comptabilisé que le temps écoulé jusqu’à cette date. Leurs durées enregistrées représentent donc des minimums, plutôt que des périodes de diffusion achevées.
