“Burukutu” của Olamide ra mắt ở vị trí số 9 trên Official Nigeria Top 100 trong tuần xếp hạng từ October 23-29, theo bảng xếp hạng TurnTable công bố ngày November 3. Đây là lần đầu ca khúc xuất hiện trên bảng xếp hạng tổng hợp, đo lường hoạt động nghe nhạc trực tuyến và phát thanh tại Nigeria.
Vị trí này đáng chú ý vì các kênh đưa ca khúc lên bảng xếp hạng có kết quả rất khác nhau. TurnTable cho biết “Burukutu” đứng thứ 4 trên bảng xếp hạng phát thanh nhưng thứ 50 trên bảng xếp hạng nghe trực tuyến trong cùng tuần. Với một hãng đĩa đang lên kế hoạch quảng bá album, chênh lệch này cho thấy lượt phát sóng có thể đưa một sản phẩm vào top ten toàn quốc ngay cả khi lượng nghe theo yêu cầu còn xếp thấp hơn nhiều trên bảng xếp hạng trực tuyến.
Phát thanh dẫn đầu trong tuần đầu trên bảng xếp hạng
Báo cáo ngày November 3 của TurnTable ghi nhận độ phủ phát thanh của ca khúc là 59.7 million và lượt nghe trực tuyến theo yêu cầu là 685,000 trong thời gian October 23-29. Đây là hai thước đo khác nhau: độ phủ phát thanh ước tính mức độ tiếp xúc, còn số lượt phát trực tuyến đo lường lượt nghe do người dùng chủ động yêu cầu. Không nên cộng hai con số này lại hoặc xem chúng là các tổng lượng khán giả có thể thay thế cho nhau. TurnTable cho biết bảng Top 100 tổng hợp sử dụng công thức có trọng số, bao gồm lượt nghe âm thanh, lượt xem video và lượt phát thanh tại Nigeria.
Trang bảng xếp hạng hiển thị vị trí số 9 là mục mới, với một tuần trên bảng. Số liệu phát thanh và nghe trực tuyến là từ báo cáo riêng của TurnTable và được quy nguồn cho đơn vị này; InterSpace Daily chưa kiểm toán độc lập các dữ liệu đầu vào từ nền tảng. Trên bảng xếp hạng hằng ngày riêng của Spotify tại Nigeria cho ngày November 1, “Burukutu” đứng ở vị trí số 87. Không thể đối chiếu trực tiếp ảnh chụp hằng ngày muộn hơn này với công thức tuần trước đó của TurnTable, nhưng nó cho thấy thêm khoảng cách giữa thứ hạng phát thanh của đĩa đơn và một nền tảng nghe trực tuyến.
Đĩa đơn ra mắt trước album
“Burukutu” được phát hành ngày October 20 thông qua dấu ấn YBNL Nation của Olamide, theo tin đưa về ngày phát hành của TheCable. Trang album của Apple ghi dòng bản quyền YBNL Nation và EMPIRE cho dự án sắp ra mắt Time and Space, đồng thời cung cấp “Burukutu” làm ca khúc hiện có. Vì vậy, vị trí này là kết quả sớm trong chiến dịch quảng bá album, chứ không phải một ca khúc mới phát hành trong tuần này.
Bài viết trước của chúng tôi về khung thời gian ra mắt album của Fireboy, Phyno và Olamide đã xem xét cách định vị ba dự án. Kết quả mới từ TurnTable bổ sung một dấu mốc có thể đo lường cho chiến dịch đó: Olamide đã có độ phủ phát thanh rộng trước khi album đến với người nghe. Tuy nhiên, kết quả này chưa cho biết liệu sự chú ý đó có chuyển thành lượng nghe trực tuyến ổn định hay mức tiêu thụ album hay không.
TurnTable cũng gọi đây là lần thứ 26 Olamide có ca khúc lọt top ten của Top 100. Con số trong sự nghiệp này là thống kê riêng của đơn vị công bố bảng xếp hạng; diễn biến có thể xác minh trước mắt là thứ hạng mới, vị trí số 9. Bảng xếp hạng tuần tới sẽ cho thấy liệu “Burukutu” có giữ được vị trí khi chiến dịch tiếp tục và thứ hạng nghe trực tuyến có thu hẹp khoảng cách với phát thanh hay không.
