Billboard sẽ tăng trọng số của các lượt phát có quảng cáo trong bảng xếp hạng tại Mỹ vào January 2027, khi dữ liệu YouTube được đưa trở lại. Điều đó làm thay đổi cách mức tiêu thụ đủ điều kiện được tính vào thứ hạng. Đây là lý do để các hãng đĩa độc lập xem xét lại kế hoạch bảng xếp hạng, nhưng không phải lý do để xem trọng số bảng xếp hạng là tỷ lệ tiền bản quyền.
Tách phép tính bảng xếp hạng khỏi khoản thanh toán
Billboard đã điều chỉnh trọng số tương đối giữa lượt phát miễn phí và trả phí. Trọng số là quy tắc chuyển đổi các hình thức nghe khác nhau thành kết quả trên bảng xếp hạng. Trọng số cao hơn nghĩa là hoạt động nghe có quảng cáo có thể đóng góp vào phép tính nhiều hơn so với quy tắc trước đây. Điều đó không cho biết nghệ sĩ kiếm được bao nhiêu từ mỗi lượt phát. Vì vậy, khi đánh giá một chiến dịch, hãng đĩa cần hai bản ghi: mức tiêu thụ mà họ muốn tạo ra và khoản thu nhập thực tế nhận được.
Thay đổi tại Mỹ bắt đầu từ January 2027. Kế hoạch phát hành xoay quanh thời điểm đó cần áp dụng quy tắc bảng xếp hạng tương ứng cho từng giai đoạn. Một chiến dịch kéo dài qua thời điểm thay đổi không thể hợp lý khi áp dụng cùng một mối tương quan giả định giữa lượt nghe miễn phí và trả phí cho cả hai giai đoạn. Cùng một hoạt động của khán giả có thể tác động khác đến thứ hạng khi trọng số sửa đổi bắt đầu được áp dụng.
Việc YouTube trở lại đồng nghĩa dữ liệu do nền tảng này gửi sẽ lại được đưa vào các phép tính bảng xếp hạng của Billboard. Vì vậy, nguồn phát trở thành yếu tố cần xem xét khi lập kế hoạch bảng xếp hạng, bên cạnh tổng số lượt phát. Khi đánh giá một hoạt động quảng bá được đề xuất, hãng đĩa độc lập nên hỏi hoạt động nghe nào dự kiến sẽ phát sinh và bảng xếp hạng tính hoạt động đó ra sao trong giai đoạn liên quan. Câu trả lời cần có trong dự báo bảng xếp hạng. Dự báo doanh thu cần số liệu riêng.
Đặt thứ hạng tải xuống trong bối cảnh quy mô thị trường
Một vài trăm giao dịch mua tập trung có thể làm thay đổi bảng xếp hạng album kỹ thuật số của Nhật Bản, trong khi tải xuống chiếm 6% doanh thu kỹ thuật số của Nhật Bản trong nửa đầu năm 2026. Cả hai con số đều có thể đúng vì bảng xếp hạng đo lường thành tích tương đối trong phạm trù và giai đoạn được xác định. Con số 6% mô tả tỷ trọng tải xuống trong tổng doanh thu kỹ thuật số rộng hơn. Vì vậy, thứ hạng tải xuống cao cho biết mức độ tập trung của giao dịch mua, nhưng tự nó không phản ánh thu nhập liên tục của danh mục.
Với nhà phân phối, sự khác biệt này làm thay đổi ngân sách. Nếu mục tiêu là tăng khả năng hiển thị trên bảng xếp hạng album kỹ thuật số, kế hoạch có thể tập trung vào việc tiếp cận những người nghe sẵn sàng mua trong thời gian tính bảng xếp hạng. Nếu mục tiêu là tạo thu nhập liên tục, kế hoạch cũng phải tính đến mức tiêu thụ sau khoảng thời gian mua đó. Sự kết hợp giữa độ nhạy của bảng xếp hạng và tỷ trọng doanh thu tải xuống 6% tại Nhật Bản khiến việc định giá riêng hai mục tiêu này đặc biệt hữu ích. Chi phí để đạt thứ hạng trên bảng xếp hạng và doanh thu từ lượng bán phát sinh là hai khoản mục khác nhau trong sổ sách chiến dịch.
Nguyên tắc tương tự cũng áp dụng cho phát trực tuyến. Trọng số cao hơn tại Mỹ dành cho lượt phát có quảng cáo có thể làm thay đổi dự báo bảng xếp hạng mà không làm thay đổi số lượng người nghe thực tế mà chiến dịch tiếp cận. Hãng đĩa nên ghi nhận hoạt động thực tế trước, rồi mới áp dụng quy tắc bảng xếp hạng. Tách riêng các bước này giúp xác định dễ hơn liệu thứ hạng thay đổi do mức tiêu thụ tăng, cách tính thay đổi hay cả hai.
Đo lường riêng từng mục tiêu chiến dịch
Hoạt động trên bảng xếp hạng hữu ích khi chiến dịch có mục tiêu rõ ràng về thứ hạng. Thu nhập hữu ích khi doanh nghiệp cần thu hồi chi phí đã bỏ ra. Hai mục tiêu này có thể trùng lặp, nhưng cần những thước đo khác nhau. Số liệu tải xuống tại Nhật Bản cho thấy vì sao giao dịch mua tập trung có thể tạo thứ hạng nổi bật mà không chứng minh được có một nguồn doanh thu liên tục lớn. Công thức phát trực tuyến sửa đổi của Billboard cho thấy thứ hạng cũng có thể thay đổi sau khi quy tắc tính được điều chỉnh.
- Với mục tiêu phát trực tuyến tại Mỹ: ghi nhận riêng lượt nghe miễn phí và trả phí, đồng thời áp dụng thay đổi trọng số lượt phát có quảng cáo vào January 2027 và việc YouTube trở lại khi đánh giá giai đoạn bảng xếp hạng liên quan.
- Với mục tiêu album kỹ thuật số tại Nhật Bản: đặt mục tiêu riêng cho khoảng thời gian mua và mục tiêu thu nhập. So sánh khoản chi dự kiến với doanh thu bán hàng, đồng thời xem tỷ trọng tải xuống 6% là bối cảnh của thị trường rộng hơn.
- Với mọi tính năng tạo lượt phát: xác định lượt phát xuất hiện ở đâu trong hồ sơ mức tiêu thụ trước khi tính giá trị của chúng trên bảng xếp hạng. CodaLive! có thể tạo lượt phát thông qua các phiên nghe trực tiếp trong ứng dụng; dự báo chiến dịch cần dựa vào quy tắc tính của bảng xếp hạng mục tiêu.
Ra quyết định phát hành dựa trên cả hai sổ theo dõi
Trước khi duyệt chi tiêu, hãy ghi rõ hoạt động cần có để đạt mục tiêu bảng xếp hạng và mức thu nhập cần có để đạt mục tiêu tài chính. Theo dõi số lượt mua hoặc lượt phát thực tế theo thước đo thứ nhất, rồi so sánh khoản thu với chi phí theo thước đo thứ hai. Bảng xếp hạng tải xuống tại Nhật Bản có thể phản ứng với vài trăm giao dịch mua tập trung, nên hãng đĩa có thể đánh giá mục tiêu cụ thể đó mà không cần giả định thứ hạng sẽ duy trì thu nhập từ danh mục.
Với kế hoạch phát trực tuyến tại Mỹ, hãy cập nhật phép tính bảng xếp hạng khi Billboard tăng trọng số của lượt phát có quảng cáo vào January 2027. Giữ phép tính khoản thanh toán riêng biệt. Cách phân chia đơn giản này giúp nghệ sĩ hoặc hãng đĩa độc lập đưa ra quyết định khả thi: tài trợ chiến dịch bảng xếp hạng để đạt thứ hạng có thể tạo ra, và tài trợ hoạt động cho danh mục để có được mức thu nhập có thể mang lại.
