Lượt Shazam tăng đột biến là lý do để tìm hiểu một thị trường, không phải ước tính tiền bản quyền. Apple tính lượt nhận diện khi ứng dụng Shazam xác định được một bài hát; lượt phát Apple Music là một chỉ số riêng, còn các câu hỏi về tài chính cần được gửi đến nhà phân phối. Với một hãng thu âm độc lập, quyết định hữu ích là nên chi ngân sách quảng bá tiếp theo ở đâu, rồi xem lượt nghe và doanh thu có tăng theo hay không.
Bắt đầu với mẫu số phù hợp
Apple Music for Artists định nghĩa Số lượt Shazam là số bài hát được ứng dụng nhận diện. Một lượt phát được ghi nhận khi người dùng Apple Music chủ động phát bài hát trong hơn 30 giây. Không chỉ số nào trong hai chỉ số này cho biết hãng thu âm sẽ nhận được bao nhiêu tiền từ thị trường đó: trang tổng quan nghệ sĩ của Apple hiển thị dữ liệu hiệu suất và hướng dẫn chuyển câu hỏi về tiền bản quyền đến nhà phân phối.
Sự khác biệt này rất quan trọng khi một đoạn nhạc lan truyền từ câu lạc bộ, video ngắn hoặc lượt phát trên radio sang một tìm kiếm bằng điện thoại. Lượt nhận diện cho thấy có người muốn biết tên đoạn âm thanh. Điều đó không chứng minh người ấy đã phát bài nhạc trên Apple Music, lưu bài hát hoặc tạo ra lượt sử dụng có thể được trả tiền trên một dịch vụ khác. Hãy xem mỗi việc là một giai đoạn riêng trong phễu danh mục nhạc.
Dùng tín hiệu theo thành phố để đưa ra quyết định có thể kiểm chứng
Hướng dẫn Shazam của Apple cho biết chế độ xem Places hiển thị nơi các bài hát được nhận diện, còn bảng xếp hạng Shazam có thể hiển thị thứ hạng theo quốc gia, khu vực và thành phố. Bảng xếp hạng được cập nhật mỗi 24 giờ và cho thấy biến động trong bảy ngày qua. Đây là những khoảng thời gian hữu ích để chọn thị trường thử nghiệm, nhưng thứ hạng trên bảng xếp hạng là vị trí tương đối, không phải số lượng khách hàng.
Chọn một bài hát rồi so sánh Số lượt Shazam, Lượt phát Apple Music và số người nghe mỗi ngày tại cùng một địa điểm và trong cùng khoảng thời gian. Các tùy chọn Trends của Apple cho phép lọc theo bài hát, địa điểm và hoạt động. Nếu lượt nhận diện tăng ở một thành phố trong khi lượt phát vẫn đi ngang, hãy kiểm tra xem người nghe có dễ tìm thấy bài nhạc hay không và chiến dịch có hướng họ đến đúng bản thu hay không. Nếu cả hai cùng tăng, hãy so sánh mức thay đổi với một thành phố tương tự không được đầu tư quảng bá trước khi tăng ngân sách.
Giữ thử nghiệm ở quy mô vừa phải: ghi lại ngày bắt đầu, chi phí, nội dung quảng bá, thành phố mục tiêu và hai chỉ số trên bảng điều khiển trước khi khởi chạy. Đánh giá trọn một tuần thay vì chỉ xem một lần làm mới bảng xếp hạng. Apple cho biết dữ liệu mới và các bản cập nhật có thể mất 48 giờ mới xuất hiện trên bảng điều khiển, vì vậy kết luận ngay trong ngày có thể đánh giá bất lợi cho chiến dịch chỉ vì độ trễ báo cáo.
Kiểm tra bản thu đứng sau lượt nhận diện
Việc đối sánh có thể khiến kết quả khó đọc. Apple cho biết bản thu gốc và bản phối lại có thể dùng chung một đoạn âm thanh giống hệt nhau; Shazam có thể gán lượt nhận diện cho phiên bản mà hệ thống xác định là phù hợp nhất. Apple cũng cho biết bảng điều khiển nghệ sĩ và ứng dụng Shazam xử lý dữ liệu theo lịch khác nhau, nên số liệu của chúng có thể chênh lệch. Hãng thu âm nên kiểm tra cả hai phiên bản trước khi kết luận bản phối lại đã thúc đẩy mức tăng.
Sau đó, hãy kiểm tra nơi bài hát dẫn đến. Hướng dẫn hỗ trợ của Apple cho biết trang nghệ sĩ trên Shazam được tạo khi nhà phân phối chuyển nhạc đến Apple Music, và cần nhà phân phối hoặc hãng thu âm cập nhật tên bản phát hành cùng siêu dữ liệu liên quan. Nếu bài hát xuất hiện trên trang nghệ sĩ sai hoặc có tên không chính xác, hãy ghi lại các URL bị ảnh hưởng và yêu cầu nhà phân phối chỉnh sửa. Siêu dữ liệu chính xác vừa phục vụ chuyển đổi người nghe, vừa giúp quản lý danh mục nhạc.
Đối chiếu với báo cáo thanh toán
Khi báo cáo được gửi đến, hãy đặt kết quả thử nghiệm Shazam cạnh báo cáo Apple Music của nhà phân phối cho cùng bản thu và lãnh thổ. Lưu cùng nhau mã định danh bản thu, phiên bản, lãnh thổ, kỳ sử dụng, số lượt phát được báo cáo và số tiền thực nhận. Báo cáo có thể được gửi theo lịch khác với bảng điều khiển nghệ sĩ, vì vậy hãy đối chiếu các kỳ tương đương thay vì kỳ vọng có bộ đếm tiền trực tiếp.
Đây cũng là nguyên tắc trong hướng dẫn của chúng tôi về lượt theo dõi danh sách phát và yêu cầu tiền bản quyền: bằng chứng về khả năng được khám phá và lượt sử dụng được trả tiền trả lời những câu hỏi khác nhau. Để tìm hiểu về dòng tiền, xem danh sách kiểm tra kế toán tiền bản quyền của chúng tôi. Nhà phân phối chứng tỏ giá trị của mình khi hãng thu âm có thể lần theo một tín hiệu nhận diện đầy triển vọng qua đúng bản thu, đúng lãnh thổ và một báo cáo thanh toán dễ đọc.
