A gerente musical e estrategista digital Steff Agathis lançou a Vitalize Records, uma nova gravadora que estreou em maio de 2026 e amplia o alcance de sua empresa já existente, a Vitalize Projects.
Começando Cedo
Agathis começou a trabalhar com gerenciamento artístico aos 11 anos, o que lhe confere 12 anos de experiência na indústria. Ela descreveu o lançamento de seu próprio negócio como algo desafiador e gratificante.
Lançar a Vitalize Projects tem sido uma experiência incrivelmente gratificante. Começar um negócio traz seus desafios, mas também tem sido uma das coisas mais realizadoras que já fiz profissionalmente. Cada dia traz novas oportunidades de aprender, crescer e colaborar com pessoas talentosas.
O que mais me empolga é poder construir algo que reflita minha visão e valores, ao mesmo tempo em que ajudo artistas e projetos criativos a alcançar todo o seu potencial. Tem sido uma jornada acelerada, mas ver o impacto positivo que estamos causando faz todo o trabalho duro valer a pena. Estou genuinamente animada com o que está por vir e com as oportunidades de continuar expandindo a empresa.
Unindo Experiência e Inovação
Agathis destacou seu início precoce como um diferencial, observando que combina experiência prática com uma compreensão intuitiva de como as plataformas digitais moldam as carreiras dos artistas.
Comecei a trabalhar com gerenciamento artístico e contratação de talentos quando tinha 11 anos, então estou imersa nessa indústria há 12 anos. Por isso, sinto que trago um nível de experiência e perspectiva comparável ao de muitos colegas. O que acredito me diferenciar é que combino essa experiência prática com uma visão renovada. Cresci junto com a rápida evolução da indústria musical, das redes sociais e do marketing digital, então entendo naturalmente como os artistas de hoje constroem comunidades e carreiras.
Ela enfatizou que respeitar os princípios tradicionais de desenvolvimento de artistas e, ao mesmo tempo, adotar novas ferramentas, define sua abordagem.
Ao mesmo tempo, valorizo os fundamentos do desenvolvimento de artistas, a estratégia de longo prazo e os relacionamentos autênticos. Acredito que esse equilíbrio, respeitar os princípios tradicionais da indústria e ao mesmo tempo abraçar a inovação, é o que me permite oferecer algo único.
Do SoundCloud ao Vanderpump Rules
Agathis conseguiu seu primeiro cliente aos 11 anos, após descobrir um artista no SoundCloud e entrar em contato diretamente. Esse relacionamento inicial se transformou em um trabalho prático que abrangeu marketing, lançamentos, A&R (artistas e repertório) e direcionamento de carreira.
Olhando para trás, minha abordagem não mudou muito. Seja naqueles relacionamentos iniciais ou com os artistas com quem trabalho hoje, tudo começa com a compreensão da visão do artista e se há um alinhamento genuíno sobre para onde queremos levar o projeto. Estou menos focada em tendências ou números e mais focada na direção criativa de longo prazo, na confiança e em construir algo sustentável juntos.
Sua contratação mais recente para o gerenciamento é Natalie Maguire, que Agathis descobriu por meio de clipes dela cantando em Vanderpump Rules e de outras performances nas redes sociais.
Fiquei imediatamente atraída pela voz dela, entrei em contato e nos conectamos online antes de começarmos a trabalhar juntas.
Além da Viralidade
Agathis abordou as dinâmicas mutáveis da descoberta de artistas, argumentando que as redes sociais continuam sendo uma ferramenta poderosa, mas que a atenção por si só não constrói uma carreira.
As redes sociais ainda são uma das ferramentas de descoberta mais poderosas que temos, mas a descoberta por si só não constrói uma carreira. Viralizar pode fazer as pessoas notarem você, mas não cria automaticamente uma base de fãs leais. O objetivo agora é converter atenção em conexão genuína. Isso significa dar aos fãs um motivo para ficar muito depois de descobrirem uma música.
Ela defende a criação de ecossistemas em torno dos artistas que incluam shows ao vivo, engajamento direto com os fãs, comunidades por e-mail e mensagens de texto, e experiências exclusivas.
Em vez de perseguir todas as tendências ou tentar forçar um momento viral, incentivo os artistas a se concentrarem em construir uma marca e uma comunidade que sejam sustentáveis. A viralidade é ótima quando acontece, mas o sucesso a longo prazo vem da criação de fãs que estarão presentes em cada lançamento, comprarão ingressos, apoiarão o merchandising e permanecerão engajados por anos, não apenas por um momento de tendência.
Agathis observou que o público está cada vez mais atraído pela autenticidade em vez de personas fabricadas, e que os fãs conseguem distinguir entre as duas.
