Les chiffres radio et streaming de TurnTable ont montré des résultats très différents pour un même enregistrement. Une place dans un classement est donc un résultat à examiner : la mesure sous-jacente détermine ce que le rang peut apprendre à un label indépendant sur la consommation.
Commencez par l’action mesurée
L’exposition à la radio, l’écoute d’un titre en streaming et la recherche d’un morceau correspondent à des actions différentes de la part des auditeurs. TurnTable présente les chiffres radio et streaming comme des mesures distinctes, tandis que Shazam Counts recense les reconnaissances, qui peuvent être examinées par ville. Traiter ces mesures comme si elles étaient interchangeables peut transformer un signal utile en mauvaise décision. Une recherche peut indiquer à un label un lieu à examiner, mais Shazam Counts ne peut pas prévoir les royalties Apple Music.
La même rigueur s’applique à la comparaison des classements. Le Top 100 quotidien d’Apple Music Nigeria, Spotify et TurnTable peuvent montrer l’empreinte d’écoute d’un titre dans différentes listes. Cette comparaison offre au label plusieurs perspectives sur l’attention portée au titre. Elle ne transforme pas ces listes en un seul décompte. Notez le service et le classement à l’origine de chaque observation, puis comparez l’activité sous-jacente disponible pour cet enregistrement. Les écoutes par ville permettent une vérification directe des reconnaissances par ville lorsqu’il s’agit de savoir si les recherches coïncident avec les écoutes.
Cela change la première question à se poser après l’apparition d’un titre dans un classement. Au lieu de demander ce que vaut cette place, demandez-vous quelle action y a conduit l’enregistrement et si une autre mesure évolue dans le même sens. Si la radio et le streaming donnent des indications divergentes, prenez vos décisions en fonction de la mesure correspondant à la question posée. Un résultat radio peut guider une discussion sur la radio ; un résultat streaming peut orienter une analyse des écoutes. Aucun ne doit se substituer à l’autre.
Distinguez l’accès de l’écoute
Orange Côte d’Ivoire vend des données pour Spotify, ainsi que des abonnements musicaux et des sonneries distincts. Il s’agit de trois voies commerciales, même lorsqu’un client les découvre auprès d’un même fournisseur. Acheter des données pour Spotify ne signifie pas, en soi, que le client a acheté un abonnement musical ou utilisé une sonnerie. Un distributeur a besoin d’une piste d’utilisation et de droits pour chaque voie avant d’en comptabiliser les revenus.
Pour un label indépendant, il s’agit autant d’une question comptable que d’une question de marché. Conservez l’offre de données, l’abonnement musical et la sonnerie sur des lignes distinctes lors de l’examen d’un rapport de partenaire. Pour chaque ligne, identifiez l’utilisation déclarée et le parcours des droits qui lui est associé. Comparez ensuite le relevé obtenu au signal de consommation qui a motivé cet examen. Une évolution dans un classement peut justifier l’ouverture du rapport ; elle ne peut pas remplir une ligne de revenus vide.
Le territoire détermine également les relevés qu’un label doit examiner. En Corée, l’utilisation des classements numériques, la distribution physique et la promotion sont des activités distinctes, qui reposent sur des preuves et une comptabilité différentes. Un label qui évalue ce marché doit demander le relevé correspondant à chaque activité, au lieu de considérer l’activité dans les classements comme une preuve de la réalisation de la distribution physique ou de la promotion. Cette distinction opérationnelle compte avant toute comparaison entre les résultats de différents territoires.
Suivez les droits après le décompte
La consommation et le paiement sont liés par les relevés de droits, et non par un classement. Les royalties mécaniques rémunèrent les ayants droit sur la composition pour les reproductions, les téléchargements et les écoutes à la demande éligibles, par un circuit de collecte distinct de celui des royalties sur l’enregistrement. Un label qui reçoit un relevé d’enregistrement a donc vérifié un circuit. Il doit vérifier séparément celui de la composition lorsqu’il examine les revenus issus des utilisations éligibles.
Cette séparation permet aussi de garder des prévisions réalistes. Les reconnaissances Shazam ne permettent pas de prévoir les royalties Apple Music ; la vérification pratique consiste à comparer les reconnaissances aux écoutes, à examiner le rapprochement des remixes et les métadonnées, puis à rapprocher le résultat des relevés du distributeur. Un écart justifie l’examen des relevés de l’enregistrement. Il ne constitue pas un montant de royalties que l’on pourrait calculer à partir du nombre de recherches.
Vérifiez un catalogue en quatre lignes
Un bref relevé pour chaque enregistrement permet de tirer parti des observations dans les classements. Utilisez quatre lignes, avec une source et une date pour chaque observation :
- Classement : Indiquez le classement et sa mesure. Distinguez les chiffres radio et streaming.
- Recherche et écoute : Comparez les reconnaissances et les écoutes par ville, puis vérifiez le rapprochement des remixes et les métadonnées si la tendance doit être expliquée.
- Voie d’accès : Distinguez les offres de données, les abonnements musicaux et les sonneries, et associez à chacun la piste d’utilisation et de droits correspondante.
- Parcours des revenus : Rapprochez le relevé d’enregistrement, puis vérifiez le circuit distinct de collecte des royalties mécaniques pour les utilisations éligibles de la composition.
Fondez la décision suivante sur la ligne qui y répond. Utilisez un classement pour examiner la consommation classée, les comparaisons par ville pour étudier l’activité du public et les relevés pour vérifier les revenus. Lorsque ces documents se contredisent, examinez la mesure et le rapprochement avant de modifier les prévisions du catalogue.
