L’Amérique latine était le marché musical enregistré le plus en croissance de la planète en 2025. Ce titre est facile à célébrer et facile à mal interpréter. La croissance est réelle et elle est intensément locale, ce qui en fait d’abord une question de distribution avant une question de marketing.
L’IFPI, la Fédération internationale de l’industrie phonographique, qui publie le rapport mondial annuel de l’industrie, a enregistré la croissance des revenus régionaux à 17,1% d’une année sur l’autre dans son rapport mondial sur la musique 2026. C’est la 16e année consécutive de croissance pour la région et le taux de croissance le plus élevé de tous les marchés mondiaux.
Ce que le chiffre régional cache
Un DSP, ou prestataire de services numériques, est toute plateforme de streaming qui rémunère à la lecture. En Amérique latine, le streaming représente désormais 88,1% des revenus de la musique enregistrée, une part bien supérieure à la moyenne mondiale de 69,6% que l’IFPI a rapportée pour le streaming total.
Cette dépendance fonctionne dans les deux sens. Quand les canaux fonctionnent, les artistes sont payés. Quand un distributeur omet une plateforme ou un territoire, la perte est proportionnellement plus importante que ce ne serait le cas sur un marché à forte proportion physique.
En regardant un niveau en dessous, l’histoire se fragmente par pays:
- Le Brésil est classé No. 8 sur le classement mondial des marchés et le Mexique No. 10, selon le rapport 2026 de l’IFPI.
- L’organisme de l’industrie argentin CAPIF, la chambre des producteurs de phonogrammes, a rapporté que le streaming représente 79% des revenus de la musique enregistrée, les abonnements payants seuls représentant 65% du segment numérique, selon les chiffres relayés par Billboard.
- Diego Zapico, président de la CAPIF, a signalé que les chiffres de 2024 de l’Argentine ont en fait baissé par rapport à l’année précédente, la première baisse depuis la reprise d’après-pandémie.
Donc la région est en plein essor tandis que son troisième plus grand marché hispanique vacille. Les moyennes mentent. Les artistes vivent dans le classement d’un seul pays.
Le Cône sud fonctionne sur l’éditorial local
Bad Bunny terminant 2025 comme l’artiste le plus écouté de Spotify dans le monde, avec environ 19,8 milliards d’écoutes, c’est l’histoire d’exportation que tout le monde cite. L’histoire domestique est différente.
En Argentine, au Chili et en Colombie, les artistes qui font bouger les choses sont les artistes de cuarteto, RKT et urbano régional dont le public est concentré d’abord à domicile. Luck Ra, Emilia, Nicki Nicole, Trueno et l’écosystème Bizarrap percent à travers les playlists éditoriaux spécifiques au pays avant que n’importe quelle liste mondiale ne les touche.
Ces playlists nationales ont des chiffres d’abonnés plus petits qu’un Viva Latino, mais elles convertissent. Pour un artiste inconnu, un placement sur une liste éditorialisée nationale génère des ajouts à la bibliothèque et des réécoutes à des taux que les playlists mondiales ne correspondent guère.
Où les distributeurs échouent silencieusement
Le hic, c’est que l’éditorial au niveau national et la couverture complète des DSP sont exactement le domaine où de nombreux distributeurs orientés sur les majors se montrent paresseux. Faire arriver un morceau sur Spotify est un minimum. L’acheminer, correctement étiqueté et présentable à Deezer, Apple Music et YouTube Music dans chaque territoire du Cône sud, c’est la partie qui fuit la rémunération.
Deezer en particulier porte un poids réel à travers l’Amérique latine, et son éditorial et ses rapports se comportent différemment de ceux de Spotify. Une livraison qui arrive propre sur une plateforme et brouillée sur une autre est une blessure auto-infligée dans un marché qui est à 88% du streaming.
Le message à retenir pour un label indépendant
Si vous sortez de Buenos Aires, Santiago ou Medellín, la courbe de croissance est de votre côté, mais seulement si votre chaîne d’approvisionnement la suit. Trois choses à vérifier avant votre prochaine sortie:
- Confirmez que votre distributeur livre à chaque DSP qui compte localement, pas seulement les trois principaux, et que Deezer et YouTube Music sont présentés, pas seulement alimentés.
- Vérifiez que vos métadonnées utilisent DDEX, la norme d’échange de données numériques que l’industrie utilise pour déplacer les informations de sortie, pour que les tags de genre et de territoire survivent au voyage vers l’équipe éditorialisée de chaque plateforme.
- Insistez sur les rapports par territoire et les splits transparents, afin qu’un pic au Chili ou un ajout de playlist en Colombie soit visible dans votre payout sans décalage de trois mois.
InterSpace Distribution a construit sa livraison autour de cette couverture régionale et des métadonnées natives DDEX, avec des splits payés de manière transparente. Dans une région qui croît de 17% par an, les artistes qui gagnent sont ceux dont la distribution atteint chaque endroit où la croissance se produit réellement.
Le marché à la croissance la plus rapide de la musique n’est pas une seule vague. C’est une douzaine de marées nationales, et vous êtes payé sur celles que vos fichiers atteignent.
