Les super-auditeurs de Spotify représentent en moyenne environ 2% du public mensuel d’un artiste, quelle que soit sa notoriété, mais génèrent plus de 18% des écoutes et environ la moitié des achats de billets effectués via Spotify.
Ces chiffres distinguent la portée auprès du public de l’engagement répété, en montrant comment un petit groupe d’auditeurs contribue aux écoutes et aux ventes de billets.
Ce qui définit un super-auditeur
Spotify définit les super-auditeurs comme les personnes qui choisissent délibérément d’écouter un artiste au moins 15 fois sur une période de 28 jours. Leurs écoutes reflètent des choix volontaires, plutôt qu’une simple exposition par le biais de playlists ou de la lecture automatique.
- Ils représentent en moyenne environ 2% du public mensuel d’un artiste.
- Ils génèrent plus de 18% des écoutes d’un artiste.
- Ils représentent environ la moitié des achats de billets effectués via Spotify.
- Plus de la moitié continuent d’écouter l’artiste six mois après l’avoir découvert.
Ces auditeurs sont également plus susceptibles de partager cette musique avec d’autres personnes.
Découverte et engagement répété
Les auditeurs mensuels, les personnes qui suivent un artiste, les vues, les écoutes, les impressions et les abonnés mesurent différentes formes d’activité du public. Ces totaux ne permettent pas, à eux seuls, de savoir si une personne revient écouter un artiste après une première découverte.
L’écoute programmée intervient lorsque des playlists, des stations de radio ou des systèmes de recommandation sélectionnent la musique. L’écoute active implique qu’une personne choisisse délibérément un artiste, avec un engagement allant d’écoutes occasionnelles à des retours fréquents.
La découverte peut déboucher sur d’autres actions : consulter la page d’un artiste, enregistrer un titre, regarder une vidéo, s’inscrire à une liste de diffusion par email, acheter un disque ou assister à un concert. Il n’existe pas de moment précis où chaque auditeur devient fan.
Le premier public de Chappell Roan
Chappell Roan s’est constitué un public avant d’accéder à une reconnaissance auprès du grand public. Son début de carrière a été marqué par un contrat avec une maison de disques, la rupture de ce contrat, des emplois ordinaires et des années consacrées à développer son identité artistique.
Avant sa percée auprès d’un public plus large, ses concerts en tête d’affiche affichaient déjà complet. Les fans s’habillaient en fonction des thèmes des spectacles, et des artistes drag assuraient les premières parties.
Ses prestations associaient une identité visuelle, de l’humour et la participation du public. Ces éléments étaient déjà en place auprès d’un public plus restreint avant que sa musique ne touche un public plus large.
