Drew Hart, comprador de talentos da Village Presents, confirmou que a nova sala de concertos da empresa em Greenwich Village, Bleecker Bell, será inaugurada em setembro. O espaço de 200 lugares é a primeira nova casa de shows construída no histórico bairro de Nova York em duas décadas.
Hart programa música original em todo o portfólio da Village Presents, que também inclui o Cafe Wha? e o Groove. Ele descreveu o Bleecker Bell como uma sala projetada para dar continuidade ao legado da música ao vivo da região, mas com um layout renovado. “Tem a mesma atmosfera super intimista dos locais históricos de Greenwich Village, mas adicionamos um mezanino com vista para o palco para criar um elemento único e dar aos fãs um pouco mais de espaço do que em outras salas mais apertadas do bairro”, disse Hart. A programação de outono deve ser anunciada ainda este mês.
Marketing com ferramentas de precisão
Para promover shows em várias salas intimistas, a equipe de Hart conta com uma plataforma chamada Cymbal para otimizar campanhas de e-mail e publicidade. Ele observou que a ferramenta simplifica os disparos de e-mails segmentados e organiza o processo de veicular anúncios nas plataformas da Meta. “O backend para gerenciar campanhas na Meta é um pesadelo total hoje em dia, então tem sido fundamental para limpar esse processo e garantir que estamos aproveitando ao máximo esses investimentos em anúncios”, disse Hart.
A contratação de um especialista dedicado em marketing e design no ano passado também aprimorou a capacidade da equipe de analisar o desempenho das campanhas e ajustar as táticas em tempo real. Hart destacou as listagens de shows do Spotify como um canal de descoberta em crescimento, especialmente para se conectar com fãs quando um artista lança músicas novas.
Parcerias e eventos especiais geram burburinho orgânico
Hart enfatizou que o timing certo e as colaborações muitas vezes superam softwares e orçamentos de anúncios. Ele citou um recente show esgotado em um barco com capacidade para 600 pessoas, co-produzido com o promotor de música country sediado no Queens, Honky Tonkin’, e encabeçado pela banda The Deslondes. O evento foi um sucesso, segundo ele, porque a banda tinha acabado de lançar músicas novas, o promotor trouxe um público fiel e o local flutuante criou uma experiência diferenciada. “Alinhar todos esses fatores ajuda muito a gerar burburinho de forma orgânica”, disse Hart.
Conselhos para artistas e equipes
Hart incentivou os artistas a serem mais proativos no compartilhamento de materiais com as casas de shows, como novos vídeos promocionais, e a planejar as turnês com mais intenção, dados os desafios atuais da estrada. Ele também recomendou que os artistas façam de cada apresentação um evento especial, seja contratando um bom ato de abertura local, realizando uma performance pop-up ou vinculando a data a um novo lançamento. “Qualquer coisa que faça o show parecer um evento especial pode realmente ajudar a gerar burburinho e vender ingressos, além de geralmente proporcionar uma experiência melhor para os fãs e para o artista”, disse ele.
