A Índia é o mercado que todo distribuidor menciona em uma apresentação e quase nenhum deles entrega corretamente. Os números de 2025 explicam por que a lacuna continua aumentando.
O país adicionou quase 4 milhões de assinaturas pagas de música no ano passado, um salto de 37% que elevou o total para 14,4 milhões, de acordo com o relatório anual de mídia da EY e da Federação das Câmaras de Comércio e Indústria da Índia (reportado pelo Music Business Worldwide).
Isso parece um grande avanço. Comparado à base, é quase irrelevante. A Índia tem 178 milhões de streamers de música, e apenas cerca de 8% deles pagam.
O dinheiro é real, a matemática por usuário é implacável
A receita de assinaturas ultrapassou 10,3 bilhões de rúpias em 2025, aproximadamente US$ 118 milhões. O relatório EY-FICCI projeta que os assinantes pagos cheguem a 28 a 30 milhões até 2028 e a receita de assinaturas mais que dobre para 22 bilhões de rúpias, cerca de US$ 236 milhões.
Mas a composição é a história. Das cerca de 6 trilhões de músicas reproduzidas na Índia no ano passado, as streams pagas representaram menos de 3% do total. Cerca de 164 bilhões de streams vieram de contas pagantes. O restante foi gratuito ou com suporte de anúncios.
A IFPI, a Federação Internacional da Indústria Fonográfica, classificou a Índia como o 15º mercado de música gravada no primeiro semestre de 2025. A CEO Victoria Oakley chamou-o de um mercado com potencial extraordinário que não cresceu muito em 18 meses (IFPI Global Music Report 2026).
A razão pela qual o crescimento fica aquém do hype é a mesma pela qual a Índia recompensa a cobertura regional: o valor está diluído em uma base enorme e multilíngue, não concentrado em um nível premium.
JioSaavn e Gaana são onde o público está
O JioSaavn reportou mais de 100 milhões de usuários ativos mensais em 2025, e seus cinco idiomas mais reproduzidos foram hindi, telugo, punjabi, tâmil e inglês (via Music Ally). O fato de telugo e tâmil estarem acima do inglês é o argumento principal. Este não é um mercado apenas de hindi, e não é um mercado onde o inglês vem primeiro.
Os preços mostram o quão recente é o nível pago. O Spotify custa 119 rúpias por mês, cerca de US$ 1,37, enquanto Gaana e JioSaavn cobram 99 rúpias, aproximadamente US$ 1,14. Em outubro de 2025, o JioSaavn lançou um plano Pro anual de 399 rúpias para o ano inteiro, um movimento deliberado para converter ouvintes gratuitos sem exigir um compromisso mensal.
Aqui está o que a maioria dos distribuidores globais não percebe. O Gaana eliminou seu nível com suporte de anúncios durante 2025, apertando os requisitos de catálogo, enquanto o JioSaavn continua escalando uma base local que Spotify e YouTube não conseguiram deslocar. Se o seu distribuidor entrega apenas para as grandes plataformas internacionais, você está ausente das duas plataformas onde a descoberta de música em idiomas indianos realmente acontece.
O que um artista ou gravadora deve tirar disso
A Índia não é um mercado que se conquista com um single em hindi no Spotify. É um mercado que se conquista com metadados de idioma corretos no JioSaavn, no Gaana e nos níveis com suporte de anúncios, onde 92% dos ouvintes ainda estão.
Três ações práticas para quem lança música na Índia:
- Marque o idioma do lançamento com precisão. Catálogos em telugo, tâmil, punjabi e bhojpuri ficam soterrados quando tudo é classificado como hindi ou inglês.
- Entregue para os DSPs locais, não apenas para os dois aplicativos ocidentais. Os 100 milhões de usuários do JioSaavn são a camada de descoberta.
- Fique de olho na linha de streams com suporte de anúncios. Com streams pagas abaixo de 3% do total, seus royalties na Índia são um jogo de volume, e relatórios limpos por stream são a forma de saber se está funcionando.
A InterSpace Distribution construiu sua entrega exatamente em torno desse tipo de mercado fragmentado e regional de DSPs. A entrega nativa em DDEX, o padrão Digital Data Exchange que as plataformas realmente processam, transporta seus metadados de idioma intactos para o JioSaavn e o Gaana, e as divisões transparentes chegam corretamente para que uma participação em telugo e um remix em tâmil sejam pagos sem precisar de planilha.
O nível pago da Índia continuará crescendo rumo a 30 milhões. Os artistas que se beneficiam são aqueles que já estão entregues, no idioma certo, nas plataformas onde os outros 164 milhões de ouvintes realmente estão.
