Videoclipes são o gatilho mais poderoso de nostalgia, superando faixas de áudio e apresentações ao vivo, de acordo com um novo estudo de Vevo.
A pesquisa, que entrevistou mais de 1.800 consumidores nos EUA, Austrália e Reino Unido, descobriu que 68% dos entrevistados entre as gerações Z, Millennials e X identificaram videoclipes como o formato principal que evoca sentimentos nostálgicos. Faixas de áudio ficaram em segundo lugar com 59%, e vídeos de apresentações ao vivo com 50%.
Outros resultados incluem:
- 65% dos participantes da Geração Z relataram ter experimentado “nostalgia emprestada” por momentos culturais que ocorreram fora de sua geração.
- 88% de todos os entrevistados disseram que a música em geral evoca nostalgia, à frente de filmes (81%), televisão (80%) e jogos (50%).
- Um em cada três entrevistados da Geração Z sentiu que nasceu “na geração errada”.
JP Evangelista, Vice-presidente de Conteúdo, Programação & Marketing da Vevo, afirmou: “A facilidade e acessibilidade da transmissão estão acelerando a descoberta e uso de conteúdo nostálgico mais do que nunca, desde impulsionar o engajamento de catálogos com artistas legados até moldando ativamente os lançamentos mais recentes. É por isso que nostalgia se tornou uma forma poderosa de moeda cultural. A indústria do entretenimento como um todo, de artistas e suas equipes a estúdios de produção, estão atendendo a esse desejo e incorporando nostalgia em música, moda, TV e muito mais.”
Separadamente, um estudo da Indústria Fonográfica Britânica (BPI) classificou recentemente a música como a maior fonte de orgulho cultural do Reino Unido.
Outro estudo, realizado pela Music and Movement is Medicine (MiM), descobriu que a música eletrônica pode ajudar a reduzir a ansiedade enquanto melhora sentimentos de alegria e conexão social. A pesquisa mediu a frequência cardíaca de 60 participantes durante duas sessões estruturadas de uma hora que combinavam audição de música, exercícios de respiração, movimento e atividades de dança.
