A Coreia do Sul passou duas décadas como o único grande mercado de música em que a plataforma local venceu. Isso já não está tão claro.
Números da empresa de análise WiseApp Retail, divulgados em 29 de julho pelo KED Global, colocam o Spotify em cerca de 6,2 milhões de usuários ativos mensais na Coreia, contra 5,93 milhões do Melon. O YouTube Music lidera, com 9,5 milhões.
Se esses números se confirmarem, serviços estrangeiros ocupam as duas primeiras posições do mercado coreano pela primeira vez.
O número em que ninguém concorda
Pode ser que não se confirmem. Stuart Dredge, no Music Ally, apontou que a medidora concorrente Mobile Index lê o mesmo mercado de forma completamente diferente: Melon com 7,1 milhões, Spotify com apenas 2,4 milhões e YouTube Music com 8,5 milhões.
As duas bases de dados concordam justamente naquilo que mais importa:
- Os DSPs coreanos estão perdendo usuários. DSP quer dizer Digital Service Provider, as plataformas de streaming que licenciam a sua música e pagam os royalties dela.
- O Spotify cresce rápido na Coreia, apoiado no plano gratuito com anúncios e numa parceria com a assinatura do Naver.
- O YouTube Music segue na liderança em qualquer uma das medições, mesmo depois de o regulador coreano obrigar o Google a separar a música do Premium em 2025.
Seis anos seguidos de queda local
O Seoul Economic Daily informou em junho que o consumo em streaming das 400 músicas mais tocadas da Coreia caiu 5% na comparação anual em 2025, a sexta queda anual consecutiva desde 2019.
A economia por trás das plataformas está pior do que a contagem de usuários sugere:
- A Bugs viu a receita cair de 56,8 bilhões de wons para 44,9 bilhões em três anos, e fechou o ano passado no prejuízo.
- A SK Square vendeu o controle da FLO por 55 bilhões de wons, e o segmento de música segue estruturalmente magro.
- A Genie Music tem cerca de 300 bilhões de wons de receita anual sobre algo em torno de 15 bilhões de wons de lucro operacional.
- As assinaturas domésticas custam de 8 mil a 12 mil wons por mês. A parcela de música de um YouTube Premium empacotado sai mais perto de 7 mil wons.
A divisão de música da Kakao registrou queda tanto de receita quanto de lucro operacional em 2025, segundo o KED Global.
O Melon perdeu os usuários, não o poder
É aqui que um plano para a Coreia fica interessante. As paradas do Melon continuam pautando premiações, agenda de TV e imprensa local. Cair em usuários ativos mensais não muda isso.
A Kakao também está olhando para fora. O Global K-Chart do Melon reúne mais de um milhão de fãs de K-pop em 160 países todo mês, e a Kakao Entertainment ligou essa parada ao Tencent Music e ao LINE MUSIC numa lista de K-pop que cruza a Ásia. Já escrevemos sobre por que essa parada é mais um projeto de metadados do que de streaming.
Ou seja, a Coreia hoje roda em dois placares separados: onde a escuta acontece e onde a credibilidade é fabricada.
O que isso muda na distribuição
A maioria dos distribuidores globais trata a Coreia como três logos: Spotify, Apple Music, YouTube Music. Isso cobre a escuta. Não cobre o placar. É a mesma lacuna de cobertura que mapeamos na China e em Taiwan, onde o KKBOX ainda fica com a maior parte do mercado.
Confira a sua lista de entrega para a Coreia
- Confirme se a sua distribuidora entrega de fato para Melon, Genie, FLO, Bugs e VIBE, e não só para as três globais.
- Envie o nome artístico em hangul mais uma romanização única e consistente. Os catálogos coreanos dividem o perfil do artista quando a transliteração varia, e perfil dividido não entra em parada.
- Entregue via DDEX. DDEX quer dizer Digital Data Exchange, o padrão de metadados que essas plataformas usam para ingerir lançamentos sem ruído.
- Programe os lançamentos considerando as janelas das paradas coreanas, e não apenas a New Music Friday.
- Reporte Spotify e Melon separadamente. Um está virando a sua linha de receita, o outro é a sua linha de promoção.
O K-pop depende de ouvintes estrangeiros para quase três de cada quatro streams globais, que é exatamente por isso que o número do Spotify importa, e por que a exportação de álbuns passou de 300 milhões de dólares enquanto a venda de CD dentro do país estagnou.
Mas um lançamento coreano que nunca chega ao Melon segue invisível para quem decide o que vai ser promovido em casa. A InterSpace Distribution monta a cobertura regional de DSPs exatamente em torno dessa lacuna, e reporta os ganhos coreanos plataforma por plataforma para que o selo enxergue qual placar está de fato pagando.
